女性表达方式研究报告

听妳说女性表达方式研究报告 引言INTRODUCTION弄潮儿向涛头立，中流击楫看巾帼。作为新征程上耀眼的时代主角，女性表现出自强不息、坚韧刚毅、智慧豁达的昂扬精神，展示着自信进取、奋发有为、实干奉献的新时代女性形象。特别是中国妇女十一大以来，无论在参政议政、经济、扶贫、教育还是健康等各个领域，广大妇女的精神为之一震，气象为之一新。文教事业展新风。党的十八大以来，从幼儿园到义务教育，从职业技能学校到高校，女性的教育环境不断优化，受教育水平进一步提升。据统计，2015年我国高等教育在校女研究生占比49.7%，比2010年提高1.8个百分点；普通本专科在校女生1376万人，占在校生总数的52.42%，比2010年提高1.56个百分点。不仅如此，女性更在知识传播和文化建设事业中承担了重要的角色，在抖音平台上，高学历女性成为知识科普的中坚力量，更不乏女性文化传承人创新传播方式，激活传统文化生命力。追梦路上不止步。平等参与经济活动和公平享有经济资源是女性生存发展的基本条件，据统计，中国女性劳动参与率高于世界平均水平14个百分点，我国妇女在参与经济活动、公平享受经济资源方面，成就显著。女性就业规模不断扩大，专业技术人员持续增加，农村贫困妇女人数大幅度减少。在抖音平台上，#遇见最美劳动者话题总播放量超过12.9亿，女性形象的作品热度排在榜单前列，向社会展示了女性劳动者的奋斗风姿。除了各行各业的带头人，还有许多年轻的女性创业者在抖音平台上记录着追寻人生梦想的每一天，用自己的故事激励着同在奋斗路上的青年女性。全面发展共出彩。针对女性健康、女性安全，抖音平台上的女性用户敢于发声、勤于发声，用专业知识与犀利的观点帮助更多女性健康生活，幸福生活。抖音上的@乡村女教师，来自云南文山，在抖音平台上记录着乡村教学的生活日常，她的视频获得超14.2万的点赞，带动了更多人参与乡村助学行动，促进民生改善。新媒体视域下的女性表达 壮阔新征程上，女性的力量日益澎湃，女性的声音日益强大。2004年，中国网民中的女性比例仅为39.2%，据最新数据，这一比例已经接近48%。新兴媒体的发展，为女性的表达与参与提供了更多的可能与机会。在抖音上，每天都会有近1.4亿个女性发表短视频作品或者是与别人的作品互动，影响着小半个中国超过5亿的用户，这中间产生了许多在互联网空间具有影响力的女性创作者，为社会发展和大众生活带来了积极的影响。好风凭借力，奋进正当时。性别平等与妇女发展是人类追求公平、正义与平等的永恒主题，中国性别平等与妇女发展既体现了中国的文明进步，也是对全球平等、发展与和平的历史贡献。随着我国在推动妇女赋权方面不断取得进展，女性的声音越来越响亮，女性在互联网空间的表达也必然是其中重要的组成部分。《女性表达方式研究报告》正是在这样的背景下，主要以抖音平台为例，对互联网时代女性表达方式的现状与特征展开讨论，并通过数据与案例分析女性的表达对社会产生了何种影响。 ●随着网络技术和媒体技术的发展，有助于女性群体记录、交流、共享的产品机制逐渐形成，女性可以更自在和更丰富地表达自我、抒发情绪、传递观点。●在抖音平台上，女性用户占比超过一半，女性作品的投稿数，以及产生的播放、评论、点赞、分享等也都成为平台内容生产和消费的主要来源，女性在短视频新媒体的传播空间中成为更为重要的角色。●不同粉丝数量级的女性用户，其创作领域分布有差异明显：1）粉丝量在10-100万之间的女性创作者，主要创作领域为生活、图文、时尚、宠物和母婴，以创作者记录和分享日常生活为主要创作来源。2）粉丝量在100-400万之间的女性创作者，主要创作领域为剧情、美食、文化教育、时尚、舞蹈和音乐，账号主打专业知识或是一技之长的趋势开始显现。3）粉丝量在400-1000万之间的女性创作者，主要创作领域为剧情、时尚、音乐、二次元、舞蹈和创意，高创意和高技能等形成了头部创作者的门槛。●女性的创作更倾向于以真人形象和真实生活为素材，创作的场景更有生活气息，同时更愿意分享自己的态度、心情、生活观点等。以视频使用的音乐为例，女性作品使用视频原声而非其他用户的音效的占比接近40%，男性为15%。●女性用户通过积极参与话题，在网络空间的话题讨论中承担重要的角色。女性用户中12%的用户在发布视频时会添加话题挑战标签，所有女性创作作品中带话题挑战标签的占比为31%，男性的数据分别为9%和24%。●女性表达的社会价值具有“ROLE”的特征：理解真实自我（Reality）、打破刻板偏见（Outlook）、促进情感沟通（Link）、激活多元体验（Experience）。核心观点 女性表达方式研究报告听妳说CONTENT女性的表达现状：新媒体话语空间的性别逆转女性网络形象的塑造特征 形象表达的多元化情绪传达的感染力女性内容创作的行为特征分享与创意：建立内容生态自然坦率：亮出真实态度点对点互动：刷新存在感话题聚合：讨论放大声浪女性表达的社会价值Reality：新时代女性的新形象Outlook：职业女性的她力量Link：和谐家庭的她贡献Experience：文化传播的她声音卷尾语Part 1Part 2Part 3Part 4020506131718232630353639404142 女性表达方式研究报告01听妳说听妳说 女性表达方式研究报告02听妳说女性的表达现状：新媒体话语空间的性别逆转女性表达方式研究报告听妳说 女性表达方式研究报告03听妳说新的媒体形态的兴起为女性话语权的提升带来了新的契机。图像、视频、音频等工具，在用户传递信息及人际传播中承担着重要的作用。尤其是以视觉化内容为传播主体的媒介平台，给予普通用户以更强烈的参与感和更丰富的手段来表达自己。当崭新的图像时代到来，女性以活跃的姿态改变了传统的话语格局。在抖音平台上，女性用户占比超过一半，女性作品的投稿数，以及产生的播放、评论、点赞、分享等也都成为平台内容生产和消费的主要来源，女性在短视频新媒体的传播空间中成为更为重要的角色。在以往研究者的结论中，女性在传统媒体空间中常常处于一种在场的缺席，但是新媒体空间向我们展示了更丰富的女性表达。数据来源：抖音，截至2019年2月12日数据汇总数据来源：抖音，截至2019年2月12日数据汇总抖音用户性别比例及作品数量占比男性用户数作品数女性用户数作品数抖音用户作品传播作品累计评论数43%37%43%男性43%57%63%57%女性57%作品累计被点赞数作品累计被分享数作品累计播放量 女性表达方式研究报告04听妳说用户通过为视频加#标签，使内容在庞大的内容库中完成主动聚合，这也是网民在当前新媒体话语空间参与议事和表达观点的一种新手段。从抖音的话题挑战的参与数据来看，女性参与话题挑战的积极性比男性更强烈。女性用户中12%的用户在发布视频时会添加话题挑战标签，所有女性创作作品中带话题挑战标签的占比为31%，男性的数据分别为9%和24%。女性的活跃不仅体现在数字上，在诸多领域中，女性的声音也越来越洪亮，涌现了许多典型优秀事例，声音的表达带来了观点的碰撞，为社会的进步贡献了自己的力量。 “一个人带火了一座城”的火锅小姐姐@张辉映，用自信和投入的舞蹈打造出属于一座城市的文化魅力名片；以创意视频走红的北大女生@李雪琴，她用幽默搞笑的创造力实现了自己为人们带来快乐的愿望。还有复旦大学的女神老师陈果，京剧名角王珮瑜老师，缂丝大师马惠娟等......新媒体下的女性角色，用有别于男性的感性穿透力和温和叙事能力渗透着自己的影响力，人们也透过这些优秀的女性声音，提升精神世界和文化视野。数据来源：抖音，截至2019年2月12日数据汇总参与话题挑战的作品占比男性男性9%24%抖音用户参与话题挑战女性女性12%31%参与话题挑战的人次占比 女性表达方式研究报告05听妳说女性网络形象的塑造特征女性表达方式研究报告听妳说 女性表达方式研究报告06听妳说形象表达的多元化图像处理与视频音频处理技术不断成熟，肖像绘画、胶卷影印、数码成像，如今视听技术已然发展到了新的高度，赋予了人们更多元化的方式以展现自我。女性已不再需要外界为自己贴上标签，也不需要由他人为自己做出画像，女性用户用更清晰的镜头审视自己，更自信的方式向外表达——“我是一个怎样的我”。而当这一切发生后，女性用户不再是单一、刻板的形象，展现出了多元化的形象风格。自我呈现的方式与技术的发展密切相关，而在这背后则是一个令人激动的赋能逻辑：从单纯的线条描画、色彩还原到动态重现，再到形象与风格的再塑造——新媒体为人们提供了更多情绪表达与形象呈现的新鲜手段。多媒体技术的发展让人们的表达方式不再局限于冷冰的文字，而是能够手握更多的工具，用更生动的方式呈现自我形象，表达自我情绪。这也是用户表达中最基本的内容。 女性表达方式研究报告07听妳说抖音平台的话题记录了更多难忘的形象，我们不仅可以看到不同个体的个性化表达，也能看到现实生活中不同群体的形象表达。自拍很大程度上是用户将自我形象认知输出的最直接方式，研究通过分析女性用户使用抖音以及相机产品的相关数据，将贴纸的使用作为女性强化自我风格的方式进行重点分析。从相机产品Faceu的数据看，不论是酷女孩，还是文艺女青年，或是常怀少女心，很难说出哪一种更突出，多姿多彩也许是最好的形容词。维度丰富度：同类风格主题的贴纸个数数据来源：Faceu，2019年2月12日提取可爱梦幻酷感清新搞怪文艺清新典雅可爱搞怪文艺酷感可爱清新文艺典雅梦幻运动52,935,23028,265,63822,014,31616,072, 41315,605,81213,052,80312,502,22311,667,75810,999,61410,701,5249,276,2125,236,5083,159,167431719121261013105925累计喜欢次数维度丰富度女性用户的形象特征 08女性表达方式研究报告听妳说●案例 #遇见最美劳动者抖音上的热门话题#遇见最美劳动者里，有这样几个女性形象的作品热度排在榜单前列：...... 她们都是平凡而伟大的最美劳动者。●守在抗洪警戒线旁连续超20个小时的民警方秋蕴，在艰苦环境中视人民生命财产安全为大局，舍小我的“坚守”。●无人知晓姓名的会场速记员，凭借个人技能在社会经济发展中成为中坚力量的“专业”。●在工地从事建筑施工工作的花季女孩，在平凡而艰苦的工作岗位中不懈奋斗，重塑社会对于女性劳动者刻板印象的“坚强”。 @平安重庆7月12日，涪江洪峰过境重庆潼南。民警方秋蕴守在抗洪警戒线旁20多个小时。群众已全部疏......记录美好生活@听说余生有你#遇见最美劳动者 原来会议记录是这样出来的，速记姐姐真辛苦，全程高精力集中@抖音小...记录美好生活@顺龙五机头弯箍板筋...#遇见最美劳动者 下工地看到的，花季年龄干工地，不怕脏，不怕累，我想知道抖音里有多...记录美好生活 新媒体也汇集着不同年龄段的女性表达。以年龄为观察维度，会发现不同年龄段的女性对于形象风格的塑造有着明显的差异。18-25岁的女性用户像是搞怪少女，符合这个年龄段天马行空的性格特点，喜欢使用标新立异的贴纸，同时他们也是使用酷炫特效最多的年龄群体，双重曝光、广角、褪色，大刀阔斧富有创新力地表达个人风格。18-25122双重曝光118漫画115宝丽来112银色109变装111褪色121广角112拍立得女性表达方式研究报告听妳说0918-25岁TGI单位 TGI = 该年龄段女性喜爱所示贴纸的占比/整体女性用户喜爱所示贴纸的占比*100数据来源：Faceu，2019年2月12日提取 25-30岁的女性用户体现出了多变性和轻松感，既喜欢用气球、雪人这些童趣的贴纸，表现出活泼的少女心，也会使用跳舞、牛油果、椰子这些更具生活气息的贴纸，表现出了对生活的无限畅想。25-30121气球112雪人111跳舞110牛油果110椰子116夏天113鼻涕112豹纹女性表达方式研究报告听妳说1025-30岁TGI单位 TGI = 该年龄段女性喜爱所示贴纸的占比/整体女性用户喜爱所示贴纸的占比*100数据来源：Faceu，2019年2月