2018中国美好生活100品牌及美好30城研究报告

亿欧智库www.iyiou.com/intelligence研究报告理解美好2018“美好生活100品牌”及美好生活30城研究报告Better Life -Brand 100 & City 30Composed by EO intelligence, November 2018 序言INTRODUCTION月出惊山鸟，时鸣春涧中。采菊东篱下，悠然见南山。何为美好，以上这两句诗所描述的情境就是一种美好。王维所绘出的宁谧、祥和、空灵静默意境，以及陶渊明归隐后的悠然自得。何为美好生活，是普希金假如生活欺骗了你，你却心儿永远向往着未来，相信快乐的日子将会来临。这些是诗歌的赞咏，是文学的表达，也是对美好生活的向往。拉回到现在，﹤美好生活﹥更多的是对生活幸福程度的表达，会受自身成长环境和性格的影响，每个人的理解都有一些区别。在对﹤美好生活﹥进行定义时，亿欧智库利用德尔菲法对58位长期关注产业的资深产业记者及行业分析师进行了调研，同时桌面整理30家以上的投资机构，以及十余家企业的公开资料，我们对数百个标签进行分析对比，最终得出五种表现来诠释什么是﹤美好生活﹥。除此之外，亿欧智库通过专业视角筛选出符合定义的美好生活100品牌，并针对“吃、住、行、购、娱、健”六大领域整理出了该领域前10名美好生活企业。从美好生活的角度来看，这些企业是有意义的。它们顺应消费者需求变化，积极响应政治号召，结合自身业务，塑造美好生活新方式。它们将品牌与美好生活紧密相连，打造品牌经济，增强用户粘性。亿欧智库通过结构性、专业性的理解，从数十家品牌案例研究，洞悉如何打造美好生活新方式。报告最后一部分，亿欧智库通过罗列13项指标评选出美好城市30强榜单。2 美好生活背景041.1 美好生活·经济背景1.2 美好生活·政治背景1.3 美好生活·投资背景1.4 美好生活·产业背景美好生活30城484.1 美好生活30城4.2 评选指标与说明122.1 研究方法介绍2.2 美好生活·定义2.3 美好生活关键词解析2.4 案例展示54383.1 美好生活100品牌3.2 美好行业细分领域榜单目录CONTENTS美好生活100品牌美好生活标签及企业案例附录3美好生活30城美好生活100品牌美好生活新方式之网易严选 改革开放以来，消费阶段一直发生变化，过去是解决温饱的消费，很多消费产品从无到有，受消费升级影响下的个性化时代，更多消费开始讲究从有到精。随着GDP的增长，恩格尔系数降低，越来越多的消费者跨入了中产阶层，高品质消费和个性化消费成为消费升级的主要推动力。CHAPTER 14Background of Industry美好生活背景 亿欧智库美好生活Better Life -Brand 100 & City 305社零和居民人均消费支出增速整体放缓据国家统计局数据显示，我国社会消费品零售总额名义增速自2008年以来趋势性下降，居民的实物消费增速放缓。社零并不完全代表消费，社零口径仅包括实物性商品消费，并不包含服务性消费和虚拟消费，从居民消费结构看，居民的消费结构正向大众消费品和服务倾斜。社零增速放缓，消费结构向大众消费品和服务倾斜0400080001200016000200002015201620172018H1食品烟酒居住交通通信教育文化娱乐衣着医疗保健生活用品及服务其他用品及服务亿欧智库：2015-2018年全国居民人均消费支出明细数据来源：国家统计局，亿欧智库整理；2017H12018H18834元9609元8.8%国家统计局数据显示，2018年上半年全国居民人均消费支出9609元，同期名义增长8.8%，在医疗保健、居住、生活用品及服务三类消费增长最为突出，而食品烟酒、衣着等生活必需品消费的比重逐年走低。居民收入平稳提高，消费意愿不减，而现有的消费现象更多体现了差异化消费的特征。4.81 5.25 5.95 6.84 7.91 9.36 11.48 13.30 15.80 18.72 21.44 24.28 27.19 30.09 33.23 36.63 11.8%9.1%13.3%14.9%15.8%18.2%22.7%15.9%18.8%18.5%14.5%13.2%12.0%10.7%10.4%10.2%02040602002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017亿欧智库：2002-2017年中国社会消费品零售总额中国社会消费品零售总额（万亿元）增长率（%）数据来源：国家统计局，Wind，亿欧智库整理；消费能力增强，消费者结构优化，越来越多的人有能力且愿意消费于多彩丰富的可选领域、优质品类，更加看重商品在满足基本功能之外的质量、健康、认同感、个性化等方面。Part 1. 美好生活背景1.1 美好生活·经济背景1.2 美好生活·政治背景1.3 美好生活·投资背景1.4 美好生活·产业背景Part 2. 美好生活标签及企业案例2.1 研究方法介绍2.2 美好生活·定义2.3 美好生活关键词解析2.4 案例展示Part 3. 美好生活100品牌3.1 美好生活100品牌3.2 美好行业细分领域榜单Part 4. 美好生活30城4.1 美好生活30城4.2 评选指标与说明附录 亿欧智库美好生活Better Life -Brand 100 & City 306服务消费对经济增长的贡献率提高恩格尔系数持续下降，服务型消费占比提高33.0%31.2%31.0%30.6%30.1%29.3%27%28%29%30%31%32%33%34%201220132014201520162017恩格尔系数亿欧智库：2012-2017年中国恩格尔系数情况数据来源：国家统计局，亿欧智库整理；消费结构发生的改变，消费升级趋势仍在继续。恩格尔系数持续下降至30%以下，根据联合国粮农组织提出的标准已经符合富裕水平。在保证生活“必需消费”之外，居民消费整体也开始转向更多的服务消费，医疗保健、教育文化、交通通信等发展，享受型消费占比上升，服务消费占比提高至40%以上。物欲固然陋鄙，物质和精神上双重满足，美好生活才可期。数据显示，非必需、服务型消费增长迅速，日用品、家用电器、服装鞋帽消费增速明显，化妆品、金银珠宝等非必需品明显上升。市场消费需求加快转变，文化内涵、消费体验成为影响消费者选择的重要因素。0%5%10%15%20%25%粮油、食品饮料烟酒日用品化妆品金银珠宝服装鞋帽针织品通讯器材家用电器和音像器材家具建筑及装潢材料汽车类石油及制品文化办公用品书报杂志体育、娱乐用品中西药品2017年3月2018年3月亿欧智库：分品类限额以上商品零售额当月同比增速比较数据来源：国家统计局，Wind，亿欧智库整理；可选消费整体复苏强劲，居住类消费回暖Part 1. 美好生活背景1.1 美好生活·经济背景1.2 美好生活·政治背景1.3 美好生活·投资背景1.4 美好生活·产业背景Part 2. 美好生活标签及企业案例2.1 研究方法介绍2.2 美好生活·定义2.3 美好生活关键词解析2.4 案例展示Part 3. 美好生活100品牌3.1 美好生活100品牌3.2 美好行业细分领域榜单Part 4. 美好生活30城4.1 美好生活30城4.2 评选指标与说明附录 亿欧智库美好生活Better Life -Brand 100 & City 307据贝恩数据显示，中国的电商生态经历了15年的培育，渗透率不断提升，一线城市已经超过了70%，而二、三线城市也在迎头赶上并保持高的增长率，其和一线城市的差距也仅有2-3年的时间。互联网技术所衍生的渠道优势给中国整体经济带来一定幅度增长，从以下这四家具有代表性的互联网企业以及倍受关注的短视频行业相关数据资料可以证明。亿欧智库：2012-2017中国各线城市电商渠道渗透率42%26%26%26%19%50%33%31%28%22%55%40%36%36%26%63%47%45%43%32%70%57%55%53%43%73%63%61%58%50%0%10%20%30%40%50%60%70%80%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市20122013201420152016201712%19%18%17%21%数据来源：贝恩公司&天猫《新零售下品牌消费者为中心的数字化转型》；消费能力和需求改变消费理念，电商加速理念变化微信MAU均值(万)今日头条平均使用时长(分钟)微博体育类认证账号数量(万)百度移动搜索DAU(亿)短视频行业用户总使用时长(亿分钟)102,4332018年10月2015年8月54,9002015年10月40.5(日)955(月)2016年12月(仅次于微信)52.111.42017年1-9月2015年1-6月12016年12月808.83,724.62017年12月2015年6月数据来源：TrustData，QuestMobile，新浪微博，百度财报，极光大数据等，亿欧智库整理；电商助推商业行为，美好生活需求增长亿欧智库：代表型企业信息传播能力数据时间对比3.22018年9月电商助推消费理念传播，认识的获取，反向推动商业行为，使得企业提供的服务量和效率不断提升，不断增强自身供给能力，满足人们的美好生活需求。Part 1. 美好生活背景1.1 美好生活·经济背景1.2 美好生活·政治背景1.3 美好生活·投资背景1.4 美好生活·产业背景Part 2. 美好生活标签及企业案例2.1 研究方法介绍2.2 美好生活·定义2.3 美好生活关键词解析2.4 案例展示Part 3. 美好生活100品牌3.1 美好生活100品牌3.2 美好行业细分领域榜单Part 4. 美好生活30城4.1 美好生活30城4.2 评选指标与说明附录 亿欧智库美好生活Better Life -Brand 100 & City 308美好生活成为具有高度的政治理念仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱•资本市场的核心竞争力在于优质企业，关注精细化分层及差异化红利制度建设，形成良性循环；•从产权制度改革和强化竞争推动生产效率改革两个方向推进，形成“渐进式+增量+试点”的改革方法论及市场成功经验；•消费领域的供给侧改革起航，供给结构优化导致的有效需求释放，顺应消费升级趋势的高品质产品和服务；•未来产业政策将从选择性向功能性转变，增进市场机能、扩展市场作用范围，并在公共领域补充市场的不足。衣食住行等传统需求的品质化，娱乐教育健康等新兴需求的体验化、科技化、便利化，或是消费升级的两大方向，如“食”中的高档礼品、“住”中的智能家居，“行”中的自动驾驶汽车、“教育”中的体验式/素质教育、“健康”中的基因检测与家用器械，均是消费升级的典范。2017年10月，党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。报告里将美好生活这一概念上升到具有绝对高度的政治理念。和原来的矛盾相比，新矛盾提出了新的关键词“美好生活”和“不平衡不充分”。在消费升级的基础上，“美好生活”更多的是对质量的要求。而“不平衡不充分”意味着中国已经告别了全面短缺的时代，而进入了低端商品过剩，而高质量的商品依然供给不足的阶段。从国家操作层面来看，实现“美好生活”将从以下四大方面都带来一定程度的影响：制度改革供给侧改革资源配置产业政策5432119371949195619621981中日矛盾为主要矛盾，国内的阶级矛盾降到了次要和服从的地位；国共合作抗日工人阶级和资产阶级的矛盾；私有制社会主义建立先进的工业国的要求和落后的农业国的现实之间的矛盾；大炼钢铁无产阶级同资产阶级的矛盾；十年文革人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾；以经济建设为中心，改革开放亿欧智库：中国社会主要矛盾变迁信息来源：海银财富研究部，亿欧智库整理；实现“美好生活”是新时代政策改革的最大主题Part 1. 美好生活背景1.1 美好生活·经济背景1.2 美好生活·政治背景1.3 美好生活·投资背景1