【维卓】意大利儿童产品市场洞察v2

扫描领取报告2024意大利儿童用品市场洞察报告要点•2018-2024年意大利玩具游戏市场收入•2009-2020年意大利专卖店游戏和玩具的营业额•2014-2022年意大利玩具消费支出•2023年意大利儿童和青少年服装及服装配饰的分销情况【 出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved21. 消费者群体•儿童数量•早期教育普及程度4.电子游戏•市场收入•市场未来预测2. 儿童玩具&游戏•市场收入数据•产品生产数据•市场消费能力•线上市场3. 儿童服装•生产与分销•生产与消费5. 进出口数据•部分产品进口数据•部分产品出口数据目录 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved第01章消费者人群特征 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved41. 消费者群体•儿童数量01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,00020122013201420152016201720182019202020212022夫妇数量（千）2012-2022 年意大利有孩子的夫妇数量，按孩子数量划分一孩二孩三孩/三孩以上2022 年意大利有孩子的夫妇数量，按地区和孩子数量划分（以千为单位）一孩二孩三孩/三孩以上Lombardy644613163Lazio37934452Campania318414128Veneto36127672Sicily33632079Emilia-Romagna28324662Piedmont27123645Apulia27326678Tuscany26619832Marche938722Calabria11013032Sardinia1108914Liguria1007011Abruzzo858118来源：Istat 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved51. 消费者群体•儿童数量•过去几年，意大利有孩子的夫妇数量有所减少。2012年，大约有920万对有孩子的夫妇，其中大多数只有一个孩子。十年后，这一数字达到约836万对，其中只有约90万对有3个或更多孩子。有孩子的夫妇约占意大利人口的31%。•大多数有孩子的夫妇居住在该国人口最稠密的地区。截至2022年，伦巴第大区是意大利有孩子的夫妇数量最多的地区。更具体地说，伦巴第大区有64.4 万对夫妇有一个孩子，61.3 万对夫妇有两个孩子，16.3 万对夫妇有至少三个孩子。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved61. 消费者群体•早期教育普及程度1,686,0951,663,9551,637,1101,599,7771,535,4931,491,2901,450,7931,415,0061,338,0671,319,3322012/20132013/20142014/20152015/20162016/20172017/20182018/20192019/20202020/20212021/2022儿童数量2012-2022年学年意大利幼儿园入学儿童数量2,825,4002,827,2712,820,6962,805,7612,792,4142,754,0572,713,3732,657,2842,588,3832,526,7322012/20132013/20142014/20152015/20162016/20172017/20182018/20192019/20202020/20212021/2022儿童数量2012-2022年学年意大利小学入学儿童人数来源：Istat 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved71. 消费者群体•早期教育普及程度•2012年至2022年间，意大利幼儿园入学儿童数量出现下降。2012/2013 学年，意大利各地幼儿园约有170 万名学生就读。在最近有记录的学年，入学儿童人数降至略高于130 万。入学人数下降与意大利出生率持续下降之间存在明显的相关性。•2012年至2022年间，意大利上小学的儿童人数有所下降。2019/2022学年，意大利小学约有253万名儿童就读，而2012/2013学年，意大利学校的学生人数略高于280万。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved第02章儿童玩具&游戏 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved92. 儿童玩具&游戏•市场收入数据1.671.521.621.771.741.711.71.681.681.661.640.00.20.40.60.81.01.21.41.61.82.020182019202020212022202320242025202620272028收入（十亿欧元）2018-2024年意大利玩具游戏市场收入，预测到2028年0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,00020182019202020212022202320242025202620272028收入（千欧元）2018-2023年意大利玩具和游戏市场收入，预测到2028年，按细分市场洋娃娃和毛绒玩具积木&模型谜题益智玩具塑料&其他玩具可动人偶桌游来源：Statista 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved102. 儿童玩具&游戏•市场收入数据•预计2024 年至2028 年间，意大利玩具和爱好市场“玩具和游戏”部分的收入将持续减少，总计1 亿欧元。该指标预计到2028 年将达到16.4 亿欧元•在2028 年之前的预测期内，意大利的玩具和游戏市场收入预计将在第八个细分市场中出现波动。尽管如此，塑料和其他玩具的销售预计在整个预测期内都会增长。具体预计到2027 年该细分市场将达到7 亿欧元以上。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved112. 儿童玩具&游戏•产品生产数据1,470.21,470.71,555.11,4951,518.41,520.61,421.31,562.31,650.71,632.21,538.61,320.902004006008001,0001,2001,4001,6001,800200920102011201220132014201520162017201820192020营业额（百万欧元）2009-2020年意大利专卖店游戏和玩具的营业额433439422401380371359374382327318050100150200250300350400450500企业数量2010-2020年意大利游戏和玩具行业制造企业数量来源：Eurostat 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved122. 儿童玩具&游戏•产品生产数据•2020年意大利专卖店游戏和玩具零售额较上年减少2.177亿欧元（-14.15%）。营业额因此达到近年来的最低值。•意大利游戏和玩具制造业企业数量较上年减少至318家。因此，意大利企业数量为当年最低，为318家。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved132. 儿童玩具&游戏•产品生产数据3,7293,6703,6193,5383,6873,5793,4403,4483,4633,3163,2203,05905001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000200920102011201220132014201520162017201820192020企业数量2009-2020年意大利专卖店游戏和玩具零售企业数量来源：Eurostat •意大利专卖店游戏玩具零售企业数量较上年减少至3059家。受此影响，2020年意大利企业数量创历史新低，仅有3,059家企业。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved142. 儿童玩具&游戏•市场消费能力95.596.597.598.599.5100.5101.5102.5103.5104.52018.012018.042018.072018.12019.012019.042019.072019.12020.012020.042020.072020.12021.012021.042021.072021.12022.012022.042022.072022.12023.012023.042023.072023.1消费者价格指数2018年1月-2023年12月意大利游戏、玩具和爱好月度消费者价格指数（CPI）•2023年12月，意大利游戏、玩具和爱好的消费者价格指数（CPI）暂定为102.9点。过去几年的最低数字出现在2018年1月和11月，当时游戏、玩具和业余爱好的CPI为96.3。来源：Istat 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved152. 儿童玩具&游戏•市场消费能力1,0631,1271,1801,1801,1681,1251,0201,1271,10002004006008001,0001,2001,4002014*2015*2016201720182019202020212022消费支出（百万欧元）2014-2022年意大利玩具消费支出0.9%6%4.7%0%-1%-3.7%-9.3%10.5%-2.4%-15%-10%-5%0%5%10%15%201420152016201720182019202020212022消费额年同比变化2014年-2022年意大利玩具消费额同比变化来源：GS1 Italy 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved162. 儿童玩具&游戏•市场消费能力•截至2022年，意大利消费者在玩具上的支出约为11亿欧元，较上一年略有下降。•2014年至2022年间，意大利玩具行业的消费额经历了一些波动。截至2022 年，该行业的消费价值下降了2.4%。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved172. 儿童玩具&游戏•线上市场25%26%27%29%26%0%5%10%15%20%25%30%35%20172018201920212022受访者比例2017 年至2022 年特定年份意大利网购玩具的比例687345.51358.34231.5785.5485.9583.1969.8956.36410100200300400500600700800LegoPrenatalToys CenterChiccoIperBimboBimbostoreGiodicartBlukidsPlaymobilPrimigi截至2023 年10 月，意大利最受欢迎的玩具和婴儿用品在线商店（按每月独立访客统计）调查：（左）意大利; 2022年5月30日至7月26日；1,525 名经常网购者；18岁及以上来源：DPD; Casaleggio Associati; Semrush 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved182. 儿童玩具&游戏•线上市场•在意大利，2017年至2021年，经常网购玩具的消费者比例稳步上升。2021年，29%的受访者表示他们在网上购买玩具，比2019年增加了2%。2022年，这一数字下降至26%。•乐高网站是意大利访问量最大的玩具和婴儿用品网站。截至2023 年10 月，这家丹麦玩具公司的网站每月独立访问量达到约687,000 人。婴儿和儿童用品零售商Prenatal 每月有345,000 名独立访客。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All R