泰国社交商务市场洞察v2

扫描领取报告2024泰国社交媒体电商市场洞察报告要点•2015-2024年泰国电子商务市场价值•2020-2027年泰国社交电商用户数量•2020-2027年泰国社交电商渗透率•截至2023年2月泰国消费者在社交媒体上购买的主要产品【 出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved目录11. 数据概览•全球社交媒体概况•泰国电商市值•亚太地区社交电商占比4.网红营销•网红营销影响•网红营销偏好2. 主要行业指标•泰国社交电商收入•泰国社交电商普及度•泰国社交电商购物动机3. 社交媒体平台•社交网络渗透率•社交媒体偏好5. 消费者行为•主要线上活动•线上交易渗透率•消费偏好 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved第01章数据概览 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved41. 数据概览•全球社交媒体概况85%80%77%24%24%23%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%泰国印度中国德国法国英国受访者比例2022 年通过社交电商进行更多购物的消费者比例最高和最低的国家最高参与率最低参与率12%27%27%38%42%35%37%37%40%58%58%70%13%24%25%26%21%27%26%30%32%24%28%17%13%16%21%16%18%21%21%22%19%12%9%9%62%34%27%20%19%17%15%11%9%6%4%4%0%20%40%60%80%100%120%日本韩国新加坡印度台湾香港马来西亚菲律宾印度尼西亚泰国越南中国2023 年亚洲社交电商使用频率（按国家/地区划分）经常用社交媒体购物（过去一年内6次以上）偶尔使用社交媒体购买（过去一年内3-6次）很少使用社交媒体购物（过去一年内1-3次）从不使用社交媒体购物调查：（左）全世界; 2022年3月25日至4月7日；16岁及以上（右）亚洲; 2023年2月9日至28日；120,338 名受访者；16岁及以上来源：Censuswide; Wunderman Thompson Commerce ；Rakuten Insight 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved51. 数据概览•全球社交媒体概况•一项研究显示，大约85% 的泰国消费者打算未来通过社交电商增加支出。在接受调查的国家中，泰国在2022 年的社交买家数量也最高。此外，英国(UK) 的社交电商参与度最差。只有23% 的英国网购者计划在社交平台上增加购物支出。德国和法国紧随其后，拥有24% 的消费者。•2023 年2 月进行的一项调查显示，70% 的中国受访者经常在社交媒体上购物。相比之下，截至2023 年2 月，62%的日本受访者从未在社交媒体上购物过。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved61. 数据概览•泰国电商市值6024040066074082090001002003004005006007008009001,000201520192020202120222023*2024*市场价值（十亿泰铢）2015-2024年泰国电子商务市场价值调查：泰国; 2015年至2022年；* 预测值。截至2023 年10 月，1 泰铢等于0.028 美元和0.026 欧元来源：Euromonitor; SCB Economic Intelligence Center •2023年，泰国电商市场价值预计将达到9000亿泰铢左右，与2019年以来的市场价值相比持续增长。这一增长与该国电商用户数量的不断增长密切相关。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved71. 数据概览•亚太地区社交电商占比88%86%84%79%53%35%62%50%52%42%27%16%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%泰国印度中国印度尼西亚澳大利亚日本受访者比例2022 年亚太地区社交电商购物者所占比例（按选定国家/地区划分）总体平台77%75%72%69%32%22%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%中国印度泰国印度尼西亚日本澳大利亚受访者比例2022 年亚太地区直播带货电商购物者比例（按选定国家/地区划分）调查：亚洲、亚太地区；2022年3月25日至4月7日；10,000 名受访者*；每月至少网上购物一次的购物者；来源：Wunderman Thompson Commerce 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved81. 数据概览•亚太地区社交电商占比•根据2022 年对亚太地区网购者的调查显示，88% 的泰国受访者曾在社交媒体上购物，其中62% 在平台上进行交易支付。相比之下，截至2022 年，35% 的日本受访者在社交媒体平台上购物，其中16% 使用平台支付。•根据2022 年对亚太地区网购消费者的调查，77% 的中国受访者曾通过直播购物购买过产品。相比之下，截至2022 年，澳大利亚有22% 的受访者使用直播商务。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved第02章主要行业指标 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved102. 主要行业指标•泰国社交电商收入60.8393.67149.1277.8420.7601.3715.3864.61,0021,17602004006008001,0001,2001,4002018201920202021202220232024202520262027交易额（百万美元）2018-2027年泰国社交电商收入及预测来源：Statista •2022年，泰国社交电商收入约为4.21亿美元。预计2026年这一数字将达到10亿美元以上，切增速越来越快。前提则是过去几年内社交电商收入保持不断增长。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved112. 主要行业指标•泰国社交电商普及度7.510.111.812.813.213.613.914.2024681012141620202021202220232024202520262027用户数量（百万）2020-2027年泰国社交电商用户数量10.5%14.1%16.5%17.8%18.4%18.8%19.4%19.8%0%5%10%15%20%25%20202021202220232024202520262027渗透率2020-2027年泰国社交电商渗透率来源：Statista 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved122. 主要行业指标•泰国社交电商普及度•2022年，泰国社交电商用户数量约为1180万，往后五年间增速逐渐放缓，每年增加用户数量逐渐区域平缓。预计2027年这一数字将超过1400万。•2022年，泰国社交电商渗透率为16.5%，其未来发展趋势与电商用户数量增长相似，预计到2027 年这一数字可能会增加到近20%。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved132. 主要行业指标•泰国社交电商购物动机78.4%63.21%27.15%11.51%4.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%购物很方便社交媒体有一个折扣/促销代码网红或者明星推荐社交媒体广告非常有说服力其他截至2023 年2 月泰国消费者在社交电商上购买产品的原因调查：泰国; 2023年2月9日至28日；11,095 名受访者；16岁及以上来源：Rakuten Insight •根据2023 年2 月在泰国进行的关于通过社交电商购买商品的原因的调查，大多数受访者表示，这是因为网购的便利性。同时也有因为折扣、网红营销等原因。相比之下，12% 的人表示社交媒体上的广告有说服力。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved第03章社交媒体平台 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved153. 社交媒体平台•社交网络渗透率91%90.7%80.8%78.2%66.4%51.2%27.1%15.3%14.7%12.8%11.9%9.8%9.6%8.9%8.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%FacebookLINEFacebook MessengerTiktokInstagramTwitterPinterestTelegramIMessageWhatsappDiscordLinkedInSkypeWeChatSnapchat截至2022 年第三季度泰国流行社交媒体的渗透率调查：泰国; 2022 年第三季度；16至64岁来源：DataReportal; GWI; Meltwater; We Are Social •根据DataReportal 发布的报告，截至2022 年第三季度，社交媒体平台Facebook 在泰国领先的社交媒体网络中排名第一，渗透率约为91%。2022年，泰国Facebook用户数量达到约5187万。泰国可以算作东南亚领先的社交媒体国家之一。不仅Facebook 在泰国广泛使用，而且日本的即时通讯服务Line 在泰国的渗透率也达到了惊人的90.7%。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved1675.99%61.51%39.7%31.04%12.95%3.81%0%10%20%30%40%50%60%70%80%e-Marketplace (Shopee, Lazada, JDCentral)FacebookWebsiteLINEInstagramTwitter2022年泰国首选网购渠道3. 社交媒体平台•社交媒体偏好66.76%55.18%32.05%26.67%19.91%9.9%0%20%40%60%80%Facebooke-Marketplace*LineWebsiteInstagramTwitter2022年泰国首选在线销售渠道来源：ETDA；Ministry of Digital Economy and Society (Thailand) 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved173. 社交媒体平台•社交媒体偏好•2022年，泰国最受欢迎的网购平台是Shopee、Lazada和京东商城等电商平台，约占受访泰国网民的76%。Facebook 以约61.5% 的市场份额位居第二。•2022年，泰国互联网用户最喜欢的产品和服务在线销售渠道是Facebook，约66.76%的受访者首选该渠道。Shopee 或Lazada 等电子市场是第二受欢迎的销售渠道，其次是Line。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved183. 社交媒体平台•社交媒体偏好62.92%51.75%30.72%28.28%16.33%10.36%18.59%0%10%20%30%40%50%60%70%FacebookTikTokInstagramLINEYouTubeTwitterOther截至2023 年2 月，过去12 个月泰国大多数人使用社交媒体平台进行购物调查：泰国; 2023年2月9日至28日；11,095 名受访者；16 岁及以上；来源：Rakuten Insight •根据Rakuten Insight 2023 年2 月在泰国进行的一项调查，Facebook 是在线购物时最受欢迎的社交电商平台，受访者比例接近63%。TikTok 紧随其后，52% 的受访者使用它进行在线购物。 扫描领取报告© 2023 Wezo