【维卓】新加坡社交媒体市场洞察v2

扫描领取报告2024新加坡社交媒体市场洞察报告要点•2018-2029年新加坡社交媒体用户数量•2020-2023年新加坡社交应用的平均年月活跃用户•2019-2028年新加坡各主要社交媒体用户数量•2023年新加坡消费者在社交媒体上消费偏好【 出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved2目录1. 全球数据概览•全球社交媒体用户数量排名•亚太地区4.消费者行为•使用偏好与动机•社交媒体商务2. 社交媒体重要指标•使用时长•社交媒体受众•市场份额3. 主要社交媒体使用情况•Instagram & Facebook（Meta）•其他知名社交媒体 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved第01章全球数据概览 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved41. 全球数据概览•全球社交媒体用户数量排名3,0492,4912,0002,0001,5621,336979800752750685619605558482FacebookYouTubeWhatsApp¹InstagramTikTok微信Facebook MessengerTelegram抖音Snapchat快手X/Twitter新浪微博QQPinterest截至2024年1月全球最受欢迎社交网络，按月活跃用户数排名（百万）来源：DataReportal; Meltwater; We Are Social •市场龙头Facebook 是第一个注册帐户超过10 亿的社交网络，目前每月活跃用户超过30 亿。Meta Platforms 拥有四个最大的社交媒体平台，每个平台的月活跃用户数均为10 亿：Facebook（核心平台）、WhatsApp、Facebook Messenger 和Instagram。2023 年第三季度，Facebook 报告家庭产品每月核心用户数约为40 亿。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved51. 全球数据概览•亚太地区9994671679284.4571.77052.2547.6444.726.821.320.21512.602004006008001,0001,200中国*印度印度尼西亚日本菲律宾巴基斯坦越南泰国韩国孟加拉国马来西亚澳大利亚台湾缅甸尼泊尔截至2023 年1 月，亚太地区活跃社交媒体用户数量，按国家/地区划分（单位：百万）94.4%92%89.9%84.7%84.5%81.4%81%78.5%74.4%73%72.8%72.5%72%71.3%71%0%20%40%60%80%100%文莱韩国香港新加坡台湾新西兰澳大利亚马来西亚日本蒙古泰国菲律宾中国马尔代夫越南截至2023 年1 月，亚太地区活跃社交媒体用户渗透率（按国家/地区划分）来源：DataReportal; Meltwater; Various sources (The U.N., GSMA Intelligence, ITU, World Bank, Eurostat, CNNIC, APJII, IAMAI and Kantar, CIA World Factbook, OCDH, Beta Research Center, Kepios); We Are Social 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved61. 全球数据概览•亚太地区•中国用户无疑展现出了强大的线上影响力，截至2023 年1 月，活跃社交媒体用户约为10.3 亿。其他亚太国家和地区的社交媒体活动似乎落后于中国。印度和印度尼西亚是社交媒体排名第二和第三的国家，分别拥有467 和1.67 亿活跃社交媒体用户。•截至2023 年1 月，文莱的活跃社交媒体用户渗透率是亚太地区最高的，达到94.4%。紧随其后的是韩国，渗透率高达92%。相比之下，印度尼西亚的社交媒体渗透率为60.4%。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved71. 全球数据概览•亚太地区3.383.142.522.352.292.172.112.042.041.551.531.531.110.470.00.51.01.52.02.53.03.54.0菲律宾印度尼西亚马来西亚泰国印度越南新加坡中国新西兰香港澳大利亚台湾韩国日本2023 年第一季度亚太地区各国平均每日使用社交媒体的时间（以小时和分钟为单位）来源：DataReportal; GWI; Meltwater; We Are Social •2023 年第一季度，菲律宾互联网用户平均每天使用社交媒体的时间为3 小时38 分钟。相比之下，同年日本互联网用户每天使用社交媒体的时间为47 分钟。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved第02章社交媒体重要指标 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved92. 社交媒体重要指标•使用时长4.174.34.434.510.00.51.01.52.02.53.03.54.04.55.02020202120222023每日平均使用时长（小时）2020-2023 年新加坡平均每日移动设备使用时长（以小时为单位）02004006008001,0001,200娱乐内容、视频分享社交媒体、沟通娱乐内容、短视频社交媒体、社交网络实用性和生产力、浏览器和搜索引擎实用性和生产力、个性化社交媒体、媒体共享网络购物、电商娱乐、OTT实用性和生产力、导航实用性和生产力、工具旅行、交通图形与设计，画廊娱乐、音乐和音频2023 年新加坡移动应用使用时长（按类别）（单位：百万小时）来源：Data.ai 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved102. 社交媒体重要指标•使用时长•2023 年，新加坡Android 用户平均每天使用移动设备的时间为4.51 小时。这比2020 年该国用户在设备上花费的时间4.17 小时有所增加。•2023 年，新加坡Android 用户花在娱乐移动应用上的总时间达到峰值。在此期间，在移动应用上花费的时间比例最高的是视频共享和通信应用。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved112. 社交媒体重要指标•社交媒体受众4.744.915.185.555.575.775.885.935.976.016.056.0801234567201820192020202120222023202420252026202720282029用户数量（百万）2018-2029年新加坡社交媒体用户数量（百万）80%82%84%86%88%90%92%94%96%98%100%2019202020212022202320242025202620272028人口比例2019-2028年新加坡社交媒体渗透率来源：Statista; Statista Digital Market Insights 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved122. 社交媒体重要指标•社交媒体受众•预计2024 年至2029 年间，新加坡社交媒体用户数量将持续增长，用户总数达到20 万（+3.4%）。在连续第十一年增长后，社交媒体用户群预计将达到608 万用户，并在2029 年达到新的峰值。值得注意的是，社交媒体用户数量在过去几年中持续增长。•预计2024 年至2028 年间，新加坡的社交媒体渗透率将持续增长4.6 倍（+4.86%）。经过连续第九年的增长，预计渗透率将在2028 年达到99.24，达到新的峰值。值得注意的是，社交媒体渗透率在过去几年中持续增长。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved132. 社交媒体重要指标•社交媒体受众5.55.083.73.32.72.391.951.450123456TwitterYouTubeLinkedIn*FacebookInstagramTiktokFacebook MessengerSnapchat截至2023年1月，新加坡社交网络广告受众规模（按平台）（单位：百万）50.4%45.3%51.6%51.7%49.5%52.9%47%74.5%48.1%54.7%48.4%48.3%50.5%47.1%53%25.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%SnapchatInstagramFacebookLinkedIn*Facebook MessengerYouTubeTiktokTwitter截至2023年1月，新加坡社交网络广告受众的性别分布（按平台）男性女性来源：DataReportal; Various sources (LinkedIn, Facebook, Twitter, Snap Inc., Youtube, Meltwater, We Are Social) 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved142. 社交媒体重要指标•社交媒体受众•截至2023 年1 月，新加坡Twitter 上约有550 万可寻址广告受众。其次是Youtube，拥有508 万观众。•截至2023 年1 月，Instagram 上54.7% 的广告受众为女性。与此同时，Snapchat 上50.4% 的广告受众为男性，Tiktok 上53% 的广告受众为女性。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved152. 社交媒体重要指标•社交媒体受众15.716.416.916.91.222.83.43.84.14.24.43.944.14.11.11.31.31.411.1110246810121416182020202120222023用户数量（百万）2020 -2023 年新加坡社交应用的平均年月活跃用户（按类别）（单位：百万）聊天短视频媒体分享网络社交网络微型博客论坛&讨论•2023年，新加坡iOS和Android用户主要使用通讯社交应用，年均月活跃用户数为16.9。观察期内，短视频应用国内增幅最大来源：Data.ai 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved162. 社交媒体重要指标•市场份额59.23%13.92%12.74%5.67%4.96%2.08%1.17%0.24%0%10%20%30%40%50%60%70%FacebookInstagramTwitterPinterestYouTubeLinkedInRedditOther截至2024年1月新加坡领先移动设备社交媒体平台的市场份额•截至2024 年1 月，Facebook 在新加坡移动设备社交媒体平台中占有最大的市场份额，市场份额约为59%。其次是Instagram，同期占据近14% 的市场份额。来源：Statista; Statista Digital Market Insights 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved第03章主要社交媒体使用情况 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved183.主要社交媒体使用情况•Instagram & Facebook（Meta）3.994.544.64.784.935.075.25.35.355.3801234562019202020212022202320242025202620272028用户数量（百万）2019-2028年新加坡Facebook用户数量（百万）2.22.22.12.53.052.70.00.51.01.52.02.53.03.5201820192020202120222023Instagram用