那从流量角度，有没有流量角度的竞争格局，因为我理解抖音和小红书那边流量更高一些

中国线上旅游市场的流量竞争格局可以概括为 “巨头流量入口稳固，传统OTA与新型内容平台分场景角力”，具体表现如下：

一、传统OTA：绑定巨头流量入口，占据核心用户心智

1. 头部OTA的流量卡位

   • 携程系：通过收购去哪儿引入百度流量，参股并增持同程旅行接入腾讯生态，形成“百度+腾讯”双流量入口，牢牢占据 异地出行用户心智（如长途机票、酒店预订） 【7】 。
   • 美团：依托自身本地生活高频流量（2024年Q3美团MAU达4.8亿），主打短途游、周边酒店等 本地消费场景，用高频服务（外卖、到店）带动低频旅游需求 【1】 【2】 。
   • 飞猪：背靠阿里生态（2024年Q3淘宝MAU达9.3亿），侧重 出境游和品牌合作，通过淘宝APP等流量入口触达用户 【1】 【2】 。

2. 流量格局的稳定性
   移动互联网流量整体格局已趋稳定，2024年8月MAU口径下TOP100 APP重合率高达94%，微信（10.6亿）、淘宝、百度（6.8亿）等巨头流量入口难以撼动，这也使得传统OTA的流量优势短期内难以被颠覆 【1】 【2】 。

二、新型内容平台：以内容种草切入，分走部分场景流量

1. 抖音、小红书等的流量渗透

   • 抖音：凭借短视频内容种草能力，在 度假产品、个性化体验 等场景快速起量，2024年市场份额预计达4%，中长期有望提升至高个位数，成为传统OTA的流量补充 【4】 。
   • 小红书：旅游笔记发布量在2020年同比增长超90%，2024年与OTA平台合作的达人商业内容投放量同比增长超50倍，通过“内容-种草-交易”闭环吸引年轻用户 【4】 。

2. 流量特点与局限
   新型平台的流量优势在于 场景化、年轻化（如网红目的地、短途体验游），但供应链整合能力较弱，更多是“流量导流”而非直接替代传统OTA的核心交易场景 【4】 【10】 。

三、流量竞争的核心逻辑：场景分化与用户心智争夺

• 场景分化：传统OTA主导 异地长距离出行、标准化服务（如商旅、机票酒店），新型平台则在 本地休闲、体验式旅游 场景分走流量，形成互补 【7】 【10】 。
• 用户心智：携程等通过“一站式预订+供应链优势”巩固用户信任，抖音、小红书则以“内容种草+低价促销”吸引尝鲜用户，但用户折扣心智较强，长期粘性仍待提升 【4】 【10】 。

总结

中国线上旅游市场的流量竞争已从“全面混战”进入“场景割据”阶段：传统OTA依托巨头流量入口和用户心智占据主导，抖音、小红书等新型平台则通过内容流量在细分场景快速渗透，但整体难以撼动现有格局。未来竞争焦点将集中在 下沉市场流量挖掘（三线及以下城市在线旅游MAU占比仅44%，低于互联网用户占比10个百分点）和 高附加值场景（如定制游、出境游）的流量转化上 【9】 。