中国互联网视频行业市场规模与用户规模分析

中国互联网视频行业市场规模及用户增长分析（2023-2024年）

一、用户规模：整体稳定增长，短视频占绝对主导

1. 网络视频用户总量

   • 2023年底：网络视频（含短视频）用户规模达10.67亿人，较2022年增长3,613万人，占网民整体的97.7%（网民总数10.92亿）。
   • 2024年底：网络视频用户规模小幅增长至10.70亿人，同比新增347万人，占网民比例略降至96.6%，主要受网民基数增长及短视频用户结构调整影响。

2. 细分领域用户表现

   • 短视频：2023年底用户规模10.53亿人（占网民96.4%），2024年首次出现回落，年底降至10.40亿人（占网民93.8%），标志着短视频市场从“高速扩张”进入存量竞争阶段。
   • IPTV与OTT：IPTV用户稳步增长，2024年底达4.08亿户（全年净增653.4万户）；互联网电视（OTT）平均月度活跃用户超2.82亿户，成为家庭端重要入口。

3. 移动设备覆盖

   • 2024年上半年，移动互联网视频服务月独立设备数均值达13.45亿台（同比增长1.6%），Q2进一步增至13.54亿台，反映用户多设备使用习惯普及。

二、用户行为：使用时长占比超70%，Z世代成主力

• 日均使用时长：短视频用户日均使用时长达2.52-2.8小时，占移动互联网用户日均上网时长的73%-80%，成为用户注意力核心载体。
• 内容消费习惯：Z世代推动“谷子经济”（IP衍生品）、互动游戏等新兴需求，短剧市场爆发（2024年规模504.4亿元，同比增长34.9%，首次超过中国电影全年总票房）。

三、行业趋势：内容差异化与技术创新驱动增长

1. 平台策略：头部平台通过自制/定制内容、版权采购维持会员付费黏性，突出差异化定位（如长视频聚焦剧集/综艺，短视频强化UGC社交属性）。
2. 技术赋能：AIGC与虚实交互技术重塑内容生产，提升交互性、实时性（如AI生成短视频、虚拟主播直播）。
3. 市场挑战：用户规模见顶（短视频2024年首次回落），行业转向存量用户价值深挖，通过垂直内容（如知识科普、垂类兴趣）和商业化（广告、电商）提升变现效率。

四、核心数据概览

指标	2023年	2024年	变化趋势
网络视频用户规模	10.67亿人（占网民97.7%）	10.70亿人（占网民96.6%）	微增，渗透率略有下降
短视频用户规模	10.53亿人（占网民96.4%）	10.40亿人（占网民93.8%）	首次回落，进入存量竞争
IPTV用户数	4.05亿户	4.08亿户	稳步增长，年净增653.4万户
OTT月活用户数	超2.7亿户	超2.82亿户	持续增长，家庭端渗透加深
移动视频月独立设备数	13.27亿台（2023H2）	13.45亿台（2024H1）	流量稳健增长，多设备覆盖普及
短剧市场规模	—	504.4亿元	同比增长34.9%，超电影票房

总结

中国互联网视频行业已进入**“总量稳定、结构优化”的发展阶段，短视频仍为核心增长引擎但面临存量压力，长视频、IPTV/OTT通过差异化内容和家庭场景拓展空间。技术创新（AIGC）与新兴内容形态（短剧、互动娱乐）将成为下一阶段增长关键，行业竞争从用户规模转向用户时长、付费意愿及商业化效率**的综合较量。

（数据来源：参考资料[1][3][4][6][7]）