临近春节，宠物寄养“一窝难求”，这也反映了宠物经济的快速发展。如今，养宠不仅是情感寄托，更催生了涵盖食品、医疗等在内的千亿市场。“猫狗双全”的年轻人，正让“它经济”成为消费新蓝海。谁在养宠？细分市场发展如何？又有哪些新趋势？公众号私信0205获取相关报告~我国养宠结构较为稳定，犬猫占七成。犬猫数量预计由2024年1.86亿只增至1.87亿只，猫数量以0.9%的年增长率增至约1亿只，在城镇禁养政策加码的背景下，犬数量维持缓速下降至8389万只，其中小型犬维持逆势增长态势。宠物年龄较年轻化，老龄宠物市场处于起步阶段，未来仍有较大的增长空间。宠物市场的快速发展是社会人口结构与消费观念协同作用的结果。一方面，单身化与老龄化重塑了家庭单元，催生情感陪伴的刚性需求。消费观念从“功能满足”向“情感投射”升级，推动宠物角色向“家庭成员”跃迁，推动市场分化升级。据亚宠研究院《2025宠物行业蓝皮书》统计，女性、18-30岁年轻群体是主力消费人群，二线及以下城市养宠人群占比由2023年53%到2024年59%再到2025年增至65%，市场进一步下沉。据炼丹炉数据，女性是养宠消费主力。26-35岁中青年构成消费中坚，养宠城市聚焦高线城市。宠物主以经济稳定的白领为核心群体，家庭结构多为3-4口的有孩家庭。2016-2019年我国宠物消费市场一直维持20%以上的高速增长，受疫情影响，2020-2023年增速大幅放缓至个位数。2024-2025年增速稳定，宠物市场凭借其情感属性呈现稳健增长态势。从消费结构看，宠物食品仍然占主导，其中犬猫食品又是两大主要品类。猫粮销售规模最大，且增速快于狗粮。此外，小众品类如观赏虾蟹饲料、爬虫/鸣虫食物、畜牧饲料增速显著，反映小众、异宠市场正在快速兴起，机会窗口初现。主粮基本盘稳固，而用品场景消费快速增长，出行、家居、玩具等品类高增长，标志着宠物融入多元生活场景，消费向情感与体验延伸。同时，保健品增速良好，反映健康管理从“治病”转向“预防”。宠物商品线上渠道逐年增长，贡献了59%的零售市场份额，但增速自2022年后逐年放缓。淘宝(80%)、京东(62.5%)、抖音(53.1%)是前三大热门产品购买渠道。传统电商平台在线上增长逼近天花板之际，谋准即时零售赛道，也印证了线下零售正重新成为行业的关注点。2025年宠物门店数量约9.6万家，对比2024年末增长约2.1%，成都、上海、北京、重庆、广州是宠物门店拥有量最多的五个城市。35%的受访门店表示近一年营收出现负增长，18%的门店实现年营收增长率5%以上。年营收增长率高于5%的门店中，商业区沿街店、写字楼工作室、商场店更多，美容洗护服务是主要增长点。2025年宠物医院数量约3.7万家，对比2024年末增长约8.8%，北京、成都、重庆、上海、广州是宠物医院拥有量最多的五个城市。受访宠物医院中，近一年营收增加和营收稳定无变化的医院各占45%。连锁医院营收增长能力更强，其中85%的医院从业者表示提供24小时急诊、线上诊疗服务有利于提升医院营收。宠物医疗保健仍是第一大吸金赛道。2025年截止8月宠物融资中医疗保健占6起，宠物智能3起，宠物食品2起，宠物服务3起。随着养宠渗透率提升、消费能力增强及科学养宠观念普及，“宠物鲜食”以及“抗过敏猫粮”销售持续攀升，其增长分别由“健康精细喂养”与“解决人宠矛盾”两类需求驱动。鲜食赛道因情感消费爆发，抗过敏粮则凭生物技术开辟高价值细分市场。产业核心正从基础配方转向工艺创新与供应链管控。未来增长将集中于具备明确功能宣称、科技背书及强品控能力的专业品牌，行业进入专业化竞争新阶段。宠物用品市场呈现“体验升级”与“问题解决”双轨并进趋势。智能设备与友好电器通过科技减轻养护负担、提升人宠交互品质；猫砂品类则向环保（植物基）与功能化（健康监测、彩色视觉）深度细分。这反映出养宠消费已超越基础生存需求，进入追求便捷、健康与情感联结的新阶段，具有明确场景解决方案的产品将成为增长主力。从“宠物户外”概念淘系平台销售趋势来看，销量与销售额呈波动上升态势，这表明越来越多的人愿意带着宠物参与户外活动。在小红书平台上，诸如#带着宠物去玩耍、#带小狗去徒步等话题热度颇高，反映出宠物户外在社交网络上备受关注。品牌可以针对徒步、露营等细分场景，开发出轻便透气的牵引绳、保暖的宠物冲锋衣等功能性产品。我国老龄宠物市场尚处起步阶段，增长潜力巨大，预计2025年市场规模将超630亿元。目前，宠物年龄结构年轻化，但犬的老龄化程度显著高于猫。约七成宠物主在宠物逐渐进入老年阶段后开始购买或关注老龄宠物专用粮、处方粮。但关注老龄宠物行动辅具的宠物主不足三成。针对老龄宠物，养宠人群需求明确，食品最关注配方与原料创新，用品则最看重安全材料与功能创新，这为产品研发与产业升级提供了清晰方向。宠物殡葬行业在宠物数量激增与情感消费驱动下快速扩张，中研普华数据显示，预计2025年达50亿元，2030年有望突破100亿元。政策层面，国家和地方逐步出台政策规范，要求机构取得资质、规范火化流程和环保标准。服务从单一火化延伸至告别仪式、生态葬、骨灰钻石定制等全流程。区块链溯源、VR告别、AI纪念方案及NFT数字墓碑等科技深度应用，满足了年轻群体对仪式感与科技体验的需求，推动行业向情感价值与科技融合的高阶形态发展。从“看家护院”到“家庭成员”，宠物的角色转变折射出社会情感结构与消费观念的深层变迁。在细分市场持续拓展、服务场景不断延伸的今天，“它经济”已不仅是消费蓝海，更成为洞察当代生活方式与情感需求的重要窗口。未来，随着科技、环保与精细化养护理念的深度融合，人与宠物的联结将迈向更专业、更温暖的新阶段。
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