当南方多地迎来2026年第一场雪时，北方雪场正热闹非凡。雪景刷屏的同时，冰雪经济也持续升温，冰场、雪场人气爆棚，冰雪旅游迎来消费高峰。

冰天雪地也是金山银山，冰雪“冷”资源激发“热”活力。什么是冰雪经济？包含哪些产业？冰雪消费又有什么特点？今天我们就来聊聊冰雪经济。公众号私信0122领取相关报告~

万亿规模的冰雪经济

冰雪经济以冰雪资源为基础，冰雪运动为核心，通过与冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备等相关产业的发展深度融合，构建了一个覆盖面广、产业链长、附加值高的综合经济体系。

2022年北京冬奥后，在政策推动、市场扩容和文旅融合等多重作用下，我国冰雪经济持续升温。2024年，国务院办公厅发布顶层设计文件《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出到2027年/2030年，冰雪经济总规模达到1.2万亿/1.5万亿，定调冰雪经济为万亿赛道。

从细分赛道来看，冰雪旅游占据冰雪产业超60%的份额，贡献主要份额，而冰雪运动的增速最快。

我国冰雪旅游资源存在显著的区域差异，天然冰雪资源主要集中在东北三省及内蒙古、新疆等北方地区，其中东北三省因纬度优势和冰雪资源禀赋，成为全国冰雪旅游的主要目的地。南方地区则主要依托室内冰雪场馆建设，形成补充市场，冰雪旅游份额较小。

冰雪旅游的传统旺季集中在每年11月至次年2月，此阶段的客流和收入占行业全年总量的七成以上，非雪季则面临客流锐减、设施闲置的问题。近年来，冰雪旅游行业正逐步探索四季运营模式，北方地区通过打造夏季避暑、山地户外等业态，南方地区通过室内场馆的常态化运营，一定程度上缓解了季节性波动，但整体季节性特征仍难以消除。

产业链梳理

目前我国冰雪产业链涵盖了从上游冰雪资源开发、装备生产，到中游冰雪服务与运营，再到下游的冰雪消费及衍生经济等多个环节，形成了一个完整的产业生态系统。

产业链上游聚焦资源开发与基础支撑。上游主要包括涉及与冰雪相关的自然资源开发和基础设施建设，以及设备的研发与生产，其中设备生产既包括索道、造雪机、压雪车、防滑设施等大型设备的制造，也包括滑雪板、滑雪服等个人冰雪装备的制造。

冰雪场设备在欧洲、北美起步较早，技术实力强，具有较大的优势，但产品价格较高。国内制造企业正逐步打破国外品牌垄断，推动自主品牌突破发展，不断提高市场份额。

产业链中游侧重冰雪产业的运营服务与产业协同。中游主要包括冰雪场地的运营、冰雪旅游服务、冰雪运动教育与培训，聚焦服务提供、需求引导、获取消费者三大职能。

东北三省的冰雪景区多为区域龙头运营，其收入高度依赖冰雪季客流，非雪季的现金流缺口往往需要通过政府补贴或多元化业态弥补；旅游客运企业则依托冰雪季的专线运营实现收入增长，但车辆闲置存在季节性成本，影响企业盈利能力；冰雪培训和赛事承办领域的主体多为中小型企业，其发展受市场需求波动和品牌影响力影响较大。

产业链下游主要聚焦消费终端与衍生经济。除了直接消费，还有衍生的赛事举办、IP经济、文创产品开发等，以及冰雪旅游拉动的地区交通、餐饮、零售百货等产业。

2024-2025冰雪季，全国居民参与冰雪运动及带动消费总额超过1875亿元，同比增幅超25%，稳定的消费增长为下游主体的发展提供了支撑；同时，冰雪文创、周边零售等衍生业态的兴起，拓宽了下游主体的收入来源，进一步提升了下游企业的抗风险能力。

冰雪消费特点

据国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》显示，2024-2025年冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿人，参与率达20.61%，较上一冰雪季增加约2744万人。

在2024-2025冰雪季中，青壮年客群人数占比超过半数，达到55.81%；年轻客群（18-29 岁）占比14.65%，但客群规模同比提升幅度最大，达到31.80%。

从消费金额看，超八成居民参与冰雪运动有消费，逾半数花费在500元以上。分群体看，城镇、年轻人、高学历者、高收入群体参与冰雪运动有花费的比重相对较高。

从消费的主要项目来看，门票、交通、餐饮都是花费大头，参与冰雪运动项目和陆地冰雪运动的“运动装备”支出相对较高。

冬奥与亚冬的 “冰雪接力”，带动了我国冰雪旅游政策、场地建设、人才体系、产品运营等冰雪产业链的全面完善，推动了冰雪产业的快速发展。而享受冰雪带来的乐趣和挑战，积极参与冰雪运动已成为人们冬季的时尚健身休闲生活方式。而这份 “热需求” 催生的冰雪经济，未来必将成为我国内需消费的重要引擎。