您的浏览器禁用了JavaScript（一种计算机语言，用以实现您与网页的交互），请解除该禁用，或者联系我们。2025年度榜单丨从AI、消费到Z世代 - Insights、热点洞察 - 发现报告
回到首页AI搜索发现报告发现数据发现专题研选报告定制报告VIP权益发现大使

2025年度榜单丨从AI、消费到Z世代

年度榜单
回望2025，全球化格局深度重塑，技术革命与消费变革交织，各领域都在不确定性中寻找确定性。发现报告根据平台用户全年阅读及下载数据，精选出年度十大重磅报告。报告涵盖了AI、消费市场、人群心智、行业趋势等核心领域。
在这些报告里， 我们可以看到以Deepseek为代表的AI发展带来的巨大影响，也可以看到消费者特别是Z世代心态和行为的变化。它们既是对2025年市场动态的精准记录，更是对未来发展方向的清晰指引。
接下来，我们将从AI技术革新、消费市场演进、Z世代心智变迁三大维度，串联报告核心内容，带大家回顾2025年的关键趋势与行业总结。
公众号对话框私信2025榜单免费领取报告网盘资源~

图片

AI：从技术突破到产业重塑

2025年，AI不再是 “概念级” 技术，而是深度融入产业、赋能生产的 “核心引擎”。从通用大模型到企业级智能体，从技术创新到场景落地，多份报告共同勾勒出中国AI发展的 “全景图”。

 

1、DeepSeek：国产AI的突破与协作思维

 

Deepseek的横空出世展现了国产AI大模型 “国产、免费、开源、强大” 的综合优势。《DeepSeek：从入门到精通》是一份系统、深入且极具实操性的AI工具指南。报告提供了AI“高效使用指南”：需要学会用“需求表达公式”与AI沟通，同时，通过 “提示语链”“概念嫁接”“极端假设” 等高阶技法，可激发AI创新能力，而使用者需培养 “AI思维、引导力、整合力、判断力” 四大核心能力，才能从 “基础使用层” 迈向 “创新使用层”。

 

2、AI技术不断演进，应用全面落地

 

AI作为通用目的技术，正开启全新的智能时代。政策与市场双向驱动下，“AI+”已上升为国家战略，各地积极出台行动计划，推动AI与实体经济深度融合。《中国人工智能应用发展报告（2025）》指出，人工智能正加速“技术创新-产业转化-行业应用”的迭代过程，大模型性能持续提升、成本大幅下降，商业化落地加快。报告梳理出AI技术六大核心趋势：强化学习驱动认知深化、多模态融合加速、云边端深度协同、AI Agent 迅速发展、具身智能迈向深度情境理解、AI基础设施持续精进。这些技术已在多场景落地，形成 “智能增效、智享服务、智创产品、智优决策、智能助研” 五大应用场景。

 

3、AI Agent重塑企业生产力

 

2025年已成为AI Agent发展的关键风口。AI Agent正从概念验证走向规模化生产部署，成为驱动企业数智化转型的核心引擎。《2025企业级AI Agent（智能体）价值及应用报告》给出了落地指南：企业需按 “业务价值 × 数据可用性 × 流程契合度” 筛选高价值场景，从MVP（最小可行产品）入手，6-8周验证价值，再规模化扩展；同时，通过RAG（检索增强生成）技术构建企业 “第二大脑”，提升员工知识水平，最终实现 “流程找人” 的工作模式重构，让AI成为 “全局优化师”，打通企业数据流 “堵点”。
图片

消费：理性与情感的双重奏
2025年，中国消费市场在政策驱动与需求升级下稳步回暖，罗兰贝格、魔镜洞察等机构的报告均认为，消费需求正朝着 “健康化、精细化、场景化、智能化” 深度演进。
1、健康化、精细化、场景化成主流 
《2025半年度消费新潜力白皮书》揭示，在政策驱动下，消费市场稳步回暖，并向健康化、精细化、场景化和智能化深度演进。具体表现为：
  • 健康精准化：从泛化的健康概念，转向针对具体人群、具体场景、具体功能的精准营养与健康管理。
  • 场景深度融合：产品价值与特定生活场景（如睡眠、运动、居家清洁、即时养生）深度绑定，提供一站式解决方案。
  • 体验个性化与情绪化：无论是食品的风味创新、美妆的个性表达，还是数码产品的创作赋能，产品日益成为承载个人体验与情绪价值的载体。
  • 技术普惠与绿色智能：技术进步（AI、3D打印、智能清洁）不断降低使用门槛，同时与绿色、节能、环保理念结合，驱动产品升级与产业可持续发展。
2、消费决策：“质价比”与“心价比”并存 
《中国消费人群心智地图与品牌未来战略白皮书》和《2025年消费者状况：当颠覆成为常态》都提到类似观点，当前市场最显著的特征是 “理性消费”与“情感消费”的二元共生。消费者既精打细算追求产品质量与价格的均衡（质价比），也愿意为情绪价值、文化认同支付溢价（心价比），形成了 “可以买贵的，但不能买贵了” 的微妙心理。
3、情绪消费：从营销噱头到市场新增长点
多篇报告也都提到情绪已成为消费的核心变量。超半数人群有情绪消费支付意愿，唤醒自愈、重塑内核、多巴胺爽感、血脉觉醒等八大高价值情绪驱动购买。对品牌而言，情绪营销已从加分项变为必修课，成为构建品牌心智的情感基建。年轻人正通过“新奇好物”进行“精神快充”，情绪消费是其对抗压力、表达自我的生活方式。
图片
Z世代：回归自我与重塑生活
Z世代（1996-2010年出生）在2025年进入消费高峰期，他们的消费行为与价值观深刻影响市场走向，多份报告从代际特征、消费偏好到行为模式都展开了分析。
1、核心特征：不迷信品牌，忠于 “自我认同”
《中国消费人群心智地图与品牌未来战略白皮书》指出，Z世代已实现 “品牌祛魅”：不迷信国际大牌或本土头部品牌，仅忠实于自身兴趣圈层与文化认同。其消费价值观呈现 “务实浪漫主义”：既追求产品实用性，又注重情感共鸣。
麦肯锡《2025年消费者状况：当颠覆成为常态》进一步补充，Z世代是 “历史上最富有的一代”，消费增速是同年龄段前几代人的两倍，预计2029年超越婴儿潮一代成为全球消费主力，且在服装、美妆领域易冲动消费，愿意为便利支付溢价。
2、消费行为：情绪驱动，“轻决策 + 快满足” 成常态
《2025年轻人情绪消费趋势报告》中提到，近九成年轻人处于压力状态，超六成认为消费有助于缓解压力。情绪价值成为消费市场的“硬通货”，新奇好物成为“精神快充”，通过以下四类产品实现 “精神快充”。
  • 解压神器（如捏捏玩具）：快速释放压力；
  • 脑洞装备（如抽象文创）：打破日常沉闷；
  • 治愈好物（如毛绒玩偶）：提供心灵舒缓；
  • 猎奇产品（如奇葩口味食品）：成为社交货币。
3、生活方式：回归自我，拒绝 “程式化”
《2025抖音精选年轻人趋势洞察》揭示，年轻人正从 “追逐宏大叙事” 转向 “关注内在自我”，通过日常低成本“叛逆”、文化体力恢复、低能耗生活实验、重构生活半径、探索非标人生路径等方式，在不确定的世界中寻求属于自己的“小进一步”。
从AI技术的 “实用化落地”，到消费市场的 “精准化升级”，再到Z世代的 “自我型消费”，2025年的关键领域变革，本质是 “技术赋能需求、需求驱动创新” 的循环。在技术加速、消费重塑、代际交替的交织中，读懂趋势者，方能于变革中捕获先机。

发现报告商业局

发现报告商业局

发现报告旗下传递新经济商业知识的阵地。

我们需要先了解这个世界，才能思考，或创造。

发现报告订阅号