国庆中秋叠加的8天超级黄金周，出行热潮延续稳健增长的同时，假日消费亦涌现出不少亮眼图景。结合多篇报告内容，我们来聊聊此次黄金周的消费表现与新兴趋势。据交通运输部，10月1日到8日，累计全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比（2024年国庆假期7天日均，下同）增长6.2%。其中累计铁路客运量同比增长2.6%，累计水路客运量同比增长4.2%，累计民航客运量同比增长3.4%，累计公路人员流动量同比增长6.5%。整体来看，中短途的自驾出游作为主要出游方式保持了较高的增速，中长途的铁路和长途的民航客运增速相对较低。今年国庆中秋双节法定节假日达8天，配合节前或节后的周末可实现“请3休12”的超长假期。不少上班族选择拼假出游，携程国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅也都接近30%。去哪儿数据显示，国庆中秋双节超三成打工族选择早去晚回，假期出行高峰从9月27日一直持续至10月12日；节后3天境外热门目的地酒店预订增近一倍。此外，更长的假期令分段出游常态化。根据携程《双节旅游报告》，截至10月8日，多地错峰出游订单涨幅明显，10月9-10日石家庄、武汉、西安的订单分别同比增长100%、68%和40%。同程旅行数据显示，国庆中秋假期，同时预订2个及以上城市的用户占比，同比增长超过20%。出境游同样火爆。国外热门旅游景点同样出现人挤人，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等国家凭借距离近、签证政策便利等优势，成为出境热门国家。出境长线游也受到游客热捧，多个欧洲目的地订单翻倍。从同程旅行度假门店渠道来看，国庆中秋假期，出境长线跟团游同比增长近1倍，明显高于出境短线跟团游。非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，预订的美洲跟团游产品同比增长超过32%。与旅游市场的暖意不同，2025年国庆档电影票房表现相对不佳。据国家电影局数据，2025年国庆档（10.1-10.8）总票房18.35亿，观影总人次5007万，国产影片票房占比为98.93%。票房前五名的影片分别为《志愿军：浴血和平》4.50亿、《731》3.44亿、《刺杀小说家2》2.95亿、《浪浪人生》2.19亿、《震耳欲聋》1.75亿。档期内共5部影片破亿，破亿影片数量与过去两年国庆档持平。猫眼专业版数据显示，今年国庆档平均票价36.6元为近五年最低。这表明即便通过下调票价来吸引观众，市场热度依然偏弱。票房表现疲软的核心原因或在于内容供给不足。国庆档期内缺乏具备强票房号召力的“爆款”影片，导致观影意愿弱。据商务部，假期前4天全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长3.3%，假期消费整体呈现平稳增长态势。绿色有机食品、节能家电、智能家居产品销售额同比增速在15%-20%区间上下。消费补贴依然是提振商品消费的重要抓手，2025 年第四批支持消费品以旧换新的超长期特别国债资金于9月30日下达地方，为假日消费市场注入动力。与此同时，体验式消费成为掘金新风向，情绪价值需求驱动相关消费增长。抖音生活服务数据显示，假期期间，抖音平台露营、音乐节、钓鱼团购销售额同增 69%/72%/142%，古风妆造成为年轻游客的“新宠”，抖音团购订单量比增长了 111%，博物馆等大众文化游选择也备受青睐，团购订单量环比增长达 68%。近些年，假期出行数据稳步提升，消费观念也在发生明显变化：传统的餐饮旅游客单价下降，费用更低的“奔县”旅游兴起；年轻消费者更多支出用于演唱会、自驾游、户外运动配套、Vlog配套等新消费...总体来看，这些转变既有理性收缩的务实考量，更有体验升级的品质追求。出行体验更趋个性化。县域及下沉市场的热度快速攀升，“反向出行”前往小众目的地，成为国庆假期的核心亮点。美团、携程等平台数据显示，国庆期间县域旅游订单同比增长超过40%，“90后”与“00后”年轻群体占比达45%，成为主力军。同时“跟着“跟着演出/展览/赛事去旅行”的文旅体融合趋势继续彰显。假期演出市场火热，带动整体消费需求释放。去哪儿数据显示，安徽马鞍山、四川泸州的音乐节刺激当地酒店预订量同比增长2.6、2.1倍；北京中国网球公开赛亦拉动奥体中心周边酒店预订量增长116%。租赁经济蓬勃发展。年轻人用租赁爆改旅游，从出行刚需到体验升级，从“租装备”到“租万物”。旅游期间的租赁不再仅仅是常见的汽车、古装，根据美团旅行和人人租平台数据，便携相机、运动相机、无人机、长焦镜头等热门品类的租赁订单量同比去年激增348%，较8月常规周期增长196%。此外，出境三件套——翻译机、苹果Airtag、出国漫游Wi-Fi，也成为这个国庆的租赁爆品。根据芝麻租赁平台数据，与8月暑期相比，新出境三件套的订单直接翻番。宠物相关服务需求激增。国庆期间宠物托管、上门喂养服务火爆。社交平台上有不少国庆期间可以接同城上门喂宠物业务的帖子。除了寄养，“带着宠物去旅行”正成为年轻养宠人的新选择。很多旅游景点推出宠物友好型消费场景，宠物友好餐厅、酒店数量明显增长，多家航空公司也增设了宠物进客舱的服务，有的航司有超过200条宠物航线。这些新兴趋势本质上正是消费者需求从 “物质满足” 向 “精神体验” 升级的生动注脚。假期虽已落幕，但也留下了一些消费信号：对消费/服务行业而言，与其盲目追逐笼统的 “消费热潮”，不如沉下心读懂需求分化的核心，用从产品设计到服务细节逐步落地的行动去回应需求，其影响也将持续渗透到后续的消费市场中。
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