用户面临一道“高价”选择题:苹果还是华为?
9月10日,华为苹果新品齐亮相,苹果新推出围绕AI打造的iPhone 16,华为祭出了全球第一款正式上市的三折叠屏手机——华为Mate XT非凡大师。除了手机,苹果的耳机手表也进行了升级,华为还公布了两款新车型问界M9、智界R7。
关于三折叠屏手机,咱们上期内容已经详细介绍了相关工艺,例如UTG玻璃,铰链系统等。这次的发布会,大家主要关注价格——19999元起售,顶配23999元。
新品有哪些亮点?谁赢了?接下来的趋势会有哪些?10篇报告,我们一起来聊聊。
新品有哪些亮点?
先来看苹果,北京时间9月10日凌晨1点,苹果举行了名为“高光时刻”(Glowtime)发布会,先后发布了Apple Watch Series 10智能手表、AirPods 4耳机新品和iPhone 16系列手机。
新一代iPhone的亮点,外表看,多了一个按键,镜头换了排列组合,里面的芯片是全新A18和A18 Pro,内在看,iPhone 16系列是苹果首款AI手机,搭载了Apple Intelligence,但要在10月才开始投放,国内要明年才能使用该功能。
A18相较A16,机器学习速度提升了两倍,6核CPU速度快了30%。能效方面,相同性能所需电力比A16减少30%。
摄影方面,Pro系列搭载4800万像素融合式摄像头,数据传输速度更快,是上一代的两倍,且开始支持4K 120fps格式拍摄。
Apple Intelligence主要围绕语言、图像和动作三个方面,能融合用户个人语境,并与苹果新一代产品全面整合。这块的功能有点像购物软件的看图辩物功能,系统将自动提取拍摄物体上的详细信息,并为用户提供参考信息。
为啥国内要明年才有这功能?预计跟大模型在落地端侧过程中的本地化适配问题有一定关系,美国本土是和open AI合作,但国内的合作商还没有明确消息披露。
手表方面,屏幕更大了,更新了一些小功能。
耳机倒是让报告酱很心动,新的Air Pods 4首次集成了主动降噪、自适应音频和透明模式功能,而AirPods Pro 2则加入了听力测试/保护和助听器升级,价格也没啥变化。预计耳机销量会比之前的系列好。
华为方面,三折屏手机Mate XT非凡大师的功能主打“三合一”——迷你PC,小屏平板,直屏手机,就像他的宣传片中说的:“这么折,这么折,还可以这么折”。
Mate XT拥有10.2英寸的超大显示屏,成为目前全球最大的折叠屏手机;展开后的厚度仅为3.6毫米,使其成为全球最薄的折叠屏手机。还搭载了华为自主研发的麒麟9系列处理器,让手机性能和能效大幅提升,支持多任务处理、高清游戏和高效图像处理等复杂应用;此外,手机内置5600mAh硅碳负极电池,支持66W有线快充和50W无线快充,使用户在日常使用中的续航能力和充电效率得到了显著提高。
谁更胜一筹?从国内市场来看,在华为和苹果的交锋中,华为取得了暂时领先的地位。
IDC数据显示,2024年二季度,华为在中国的出货量份额达到了18.1%,出货量同比增长50.2%。整个上半年,华为以17.5%的市场份额位列智能手机出货量第一。而苹果在2024年二季度,出货量已经跌出中国市场前五名。
由于Apple Intelligence没有完整的语言支持,16系列更像是阻止苹果的衰退,而不是带来新增量。各大社交平台的观望情绪居多,并没有特别热烈的换机冲动。而华为却多出很多惊喜,创下多个“全球第一”的记录,官网的预订量截止12日9时也已有530万人。
未来的发展方向?
1️⃣ 智能化
大模型是AI时代超级流量入口,生成式人工智能不仅带来生产方式的变革,也将带来交互方式的变革。用户使用越便捷(语音操控)、给用户的选择越少(直接回答)、用户对结果的满意度越高(数据应用),其流量入口价值越大。
AI的流量价值可以类比“小程序对传统App的替代”,比如滴滴86.3%的流量来自于小程序。如此巨大的商业价值,传统手机厂商自然不会放过,纷纷开始通过自建大模型把握流量入口。
在“小程序”的战争中,手机厂商集体败给了微信,新一轮流量争夺中,比“小程序”更轻的模式将会出现。此外,AI Agent将会成为C端应用的主要形态,由于手机厂商基因和数据限制,多Agent协同是手机厂商和应用的最好合作形态。数据量越小、供给颗粒度越大,原有应用格局越容易被颠覆,航空、快递、票务、酒旅、外卖、电商,格局被颠覆难度逐步增大。
手机是AI C端应用最佳载体,原因主要有两方面:
云端结合:云侧大模型可以为用户带来更有价值、更高品质的内容体验;端侧模型则提供数据脱敏、压缩等预处理,二者优势互补。
数据商业:生成式AI应用的两大基石是数据和商业化,手机拥有最多维度数据和当下最成熟的商业化体系。
根据IDC预测,2024年全球新一代AI手机的出货量将达到1.7亿部,约占智能手机整体出货量的15%。随着新的芯片和用户使用场景的快速迭代,新一代AI手机所占份额将在2024年后迅速攀升,2027年达到1.5亿台,市场份额超过50%。
另一个细分赛道是智能穿戴。
不仅苹果和华为,更多厂商都在计划穿戴设备中集成生成式AI,其中比较突出的是AI智能眼镜,Ray-Ban Meta智能眼镜销量已突破100万台,谷歌亦在开发搭载Gemini AI模型的智能眼镜;另外,三星发布新形态的穿戴产品智能戒指Galaxy Ring,亮点在于其健康监测功能较为全面,以及Galaxy AI加持的Buds3耳机。
2️⃣ 高端化
从手机行业看,购买4000元以上的用户增长比较明显,这类用户在购机、用机时的关注点呈现多元化,例如新鲜感,个性化,新科技等。4-6K+用户,希望购买超过一台手机,对产品升档需求较大,对于品牌高端感知看重,新品发布会、人文艺术类活动、大型赛事/竞技类节目都有助于提升品牌的高端感。
从汽车行业看,华为合作四家智选车型都是布局25万以上乘用车市场,其中问界M5/问界M7和智界S7等车型扎根25-30万市场区间,而问界M9则位50万以上高端市场。核心亮点就是智能驾驶与座舱体验,质感上突出一个“豪华”。
在这次的发布会上,新车型智界R7定位高端轿跑SUV是华为首款,基于途灵平台开发,结合了高智能铸造的卓越性能表现。智界R7的推出,显示出华为在智能汽车领域不断扩展其产品线的战略,满足了不同消费者的需求,同时提升了智能驾驶的体验与舒适度。
根据交强险数据,2023年20-35万元市场自主品牌份额约30.6%,35-50万元市场自主品牌份额约18.7%,大幅低于平均自主品牌份额。同时,40-100万元市场新能源渗透率大幅低于平均自主品牌份额。而从市场空间看,25+万元车型市场规模约为570万辆,豪华车市场规模大,格局好,利润丰厚,自主新能源突破空间大。
两大科技巨头选择在同一天举办发布会实属罕见,能看出华为选择与苹果正面硬刚的决心和信心。
随着华为和苹果在科技领域的激烈竞争,两家公司都在不断推动创新的边界。新品发布会不仅是产品的展示,更是对未来科技发展方向的一次探索,期待接下来的新技术、新产品将如何继续塑造我们的世界。
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