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7篇报告 我读懂了国潮

国潮新消费Z世代
发布时间:2022-04-01

国潮,即中国潮流,2018年被视为“国潮元年”。

这一年,中国李宁、太平鸟、CLOT等品牌登上国外时装周,第一次把国潮搬上国际舞台,国潮真正走入大众视野。

消费日报2021年度消费热词:国潮和理性。

虽然我喜欢中国元素,但产品的质量很重要。

“国潮”的兴起,有供给端的工业规模红利,也有需求端消费者对国货品牌的需求。

四大因素驱动国货品牌崛起

  • 经济因素

2020年中国社消零售总额达39.2万亿元,即将超越美国成为全球最大的消费市场。

  • 产业因素

中国作为全球第一制造大国,我们拥有最完善的供应链体系。

2020年世界500强企业榜单中,中国上榜的企业数量达143家,连续两年成为世界第一。

  • 文化因素

国潮品牌深受年轻人喜爱,国货热词关注度十年累计上涨528%。

  • 政治因素

在疫情、贸易摩擦、产业链重塑等多重因素叠加下,中国经济发展思路逐渐从“世界工厂”转变为“双循环发展”,国内经济的内生需求动力将是中国经济后续修复的主要支撑来源,国货品牌崛起正当时。

产业图谱

”文化+科技“双轮驱动,改变生产力和生产关系,重组生产要素,影响了人群、产品、渠道、营销、资本、IP的创新变革,以无边界”融合+创新“为发展主线

国潮关键词

中国风、年轻人、原创

国潮”潮“在哪里?

潮在传统工艺

潮在跨界联名

潮在限量包装

大家都关注哪些国潮产品?

男性:潮玩、家具/家居、游戏等

女性:美妆、服装、文具产品等

消费者如何选择国潮产品?

  • 年轻群体更关注:

网红/明星带货、购买渠道、营销活动、代言人

  • 年长群体更关注:

“中国风”元素、产品设计、产品性价比

品牌如何提升Z世代的好感?

  • 独特的产品
  • 环境友好
  • 合心意的代言人

我为大家整理了7篇报告,从中国制造、潮牌、潮人、新消费产业等方面,清晰透彻地分析了国潮行业现状及发展,很棒的报告,值得一看!

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