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精致露营,会是下一个风口吗?

露营精致露营户外
发布时间:2022-03-29


这两年受疫情影响,中国境外游市场遭到冲击,周边游、自驾游等短途旅行市场升温。假如没有被疫情打乱节奏,近期的露营热或许会随着天气转暖迎来一波小高峰。



随着大家消费理念与生活方式升级,"精致露营"概念兴起,这也在社交媒体的催化下呈爆发式增长——2021年1-5月,小红书上露营的搜索量比2020年同期增长428%。截至今年3月初,“露营”相关笔记超过89万篇。


按照这个趋势,待到疫情平稳后,露营或许会迎来属于它们的春天。但也有很多小伙伴好奇,露营为何突然火爆?市场空间大吗?热度会持续多久?报告酱整理了5篇露营相关报告,将从以上三方面与大家分享。




#01#

“精致露营”有多精致

露营,原本是指在一片未开发的、有一定自然风光的土地上,通过帐篷、房车、简易木屋等方式开展的短时户外居住休闲活动。许多人会想到野外丛林、专业设备、刺激、挑战、神秘等。


现如今的精致露营,译为Glamping,由"Glamorous"和"Camping"两个词组合而成。相比传统露营偏"硬核"的户外运动风格,精致露营的休闲属性与社交属性更强,更注重露营装备与环境的颜值与风格,拥有更好的舒适性和娱乐感。



2020年,受疫情影响,境外游、长途游市场遇冷。下半年疫情缓解后,快捷、安全的周边游、自驾游成为了居民放松休闲的首选方式,休闲度假经济迎来风口,露营也随之火爆。


据穷游网数据,2020年户外旅游市场热度大幅增长。露营成为热度增长最高的户外旅游项目,同比增长303.5%、房车旅行排名第二同比增长243.5%。


同年小红书上的露营相关笔记发布量也直线上升,同比增长271%。社交平台上精美图片与详细攻略的分享、转发加速了露营潮的扩散,2021年精致露营彻底在年轻群体中出圈。


  • 2021年国庆小红书站内露营相关笔记发布量呈爆发式增长下同比增长1.116%;

  • 携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》显示,中秋小长假期间,露营产品单量较端午假期增长近50%GMV增长逾60%;

  • 《阿里巴巴2021"十一"假期消费出行趋势报告》显示十一假期飞猪平台上帐篷、露营预定量环比超1.400%。


自此,精致露营迎来黄金发展期。



#02#

市场空间有多大

2020年被称为中国精致露营元年。在居民财富增长、消费水平升级、社交圈层文化等因素的影响下,以精致露营为代表的休闲度假经济增长趋势明显。


要测算出整体行业空间,可以先来看看露营行业的产业链,上下游各自空间。


  • 精致露营的上游主要由户外用品供应商组成,包括户外用品品牌商与代工厂,其主要研发生产包括露营帐篷、睡袋、户外服饰等在内的一系列户外用品。

  • 精致露营的中游为提供露营服务的露营基地。主要分布在一二线城市周边与热门旅游城市。

  • 精致露营的下游主要为一线及新一线城市的新中产与年轻群体。他们拥有一定的消费能力,追求品质与个性化的生活方式,喜欢尝试新的事物,从实物消费转变为自我提升与自我满足层面上的消费重视产品之外的附加值所带来的满足感与体验感。

根据COCA数据,2002年至2019年,中国户外用品零售总额从3.20亿元增长至250.20亿元,年度复合增长率为29.23%,增长迅速。伴随着疫情后出现的户外运动消费热潮,我国户外运动用品市场的发展或将提速。

另外,从近年来中国露营相关企业注册量的持续上涨,也能看出该行业的火爆。据企查查数据显示,2020年全年国内共注册8968家露营相关企业,同比增长194%。2021年持续走高,仅前10个月已注册17309家,是2020年全年注册量的近两倍。


整体露营行业的空间,我们可以参考艾媒咨询数据——2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。



#03#

露营的未来会如何


目前,精致露营营地也存在很多问题,一方面存在土地审批、安全合规性等较为复杂的问题,前期成本投入过大,同时面临着天气气候条件、单一盈利模式以及复购率较低等难题。


另外,年轻人的喜欢“说来就来,说走就走”,去年还在剧本杀、拆盲盒,今天又开始露营、垂钓和冲浪。“破产新三宠”,如果没有新花样,未来是否能够持续保持热度仍有待观望。


但也有人认为,抛开攀比之风与形式主义,露营本身就是逃离城市后放松身心的绝佳方式。虽然社畜们不一定能逃出北上广的工作圈,但哪怕能逃到城市几十公里外的郊野,都已经是一种灵魂自由。


艾媒认为,露营属于中短途旅行,中国露营消费者大多一个季度或半年去一次露营,露营地可以采取优惠的套票制度,如“一年两次”或“一年四次”的套票吸引消费者,以提高露营地经营的稳定性。


头豹认为,精致露营未来发展趋势有望将小众化转向常态化,不仅局限于户外卧室这一功能场景,将客厅、餐厅、影音室等融入进露营。并延伸出更多体验场景。行业预计会趋向多样化、专业化、功能化发展。


参考报告

【TalkingData】被热炒的精致露营是种生活体验,还是一种作秀方式?

【淘宝xSoul】2021Z世代露营式社交白皮书

【头豹研究院】2021年中国精致露营行业概览:逃离城市的仲夏夜之梦

【Fastdata极数】2021年中国在线旅游行业报告

【天风证券】牧高笛(603908):深耕户外露营景气细分赛道,内销放量外销稳健成长可期


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