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上线2年,为什么2022看好视频号?

视频号短视频微信视频号
发布时间:2022-02-15


微信生态的“流量枢纽”

2021年,疫情叠加通胀,经济下行的压力持续加大,有人说,2021年是互联网行业最惨淡的一年,金九没有迎来,银十没有出现。


往年的高歌猛进在今年悄然不见,流量红利减少已成定局,短视频行业进入了下半场,升级转型成为了我们常常看见的关键词。


2021年微信视频号快速发展,在这一年视频号逐步打通了微信内众多生态,公众号、小程序、企业微信、搜一搜、微信支付与视频号形成一体的同时,也形成了流量闭环。


基础设施不断地完善也推动了视频号商业化的进程,从去年11月开始,视频号相继举行直播好物节、暖冬好物节、年货好物节,众多品牌、主播、达人开始在视频号上获得收益。


值此时机,报告酱依托自身平台海量报告优势,整理了6篇相关报告,旨在为视频号从业者提供参考借鉴,一起在短视频行业蓬勃发展。


微信视频号生态

2021年,短视频行业依旧维持着抖音、快手两强并立的情况,但地位并不如前几年那样稳如泰山。


微信视频号快速成长,大有后来居上的趋势,除此之外,虎牙、网易也在2O21年年末推出了自己的短视频平台,加入了赛道。


与此同时,在2021年,微视团队与腾讯视频团队合并,爱奇艺随刻团队被合并到其他部门。


2021年的短视频行业,看起来波澜不惊,水面之下,暗流涌动。


百准《微信视频号生态发展研究报告》白皮书分析总结了微信视频号在2021年一年的发展历程、目前的格局,并针对未来视频号可能的发展进行了展望。


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百准观察到,2021年视频号创作者数量出现了快速增长,增长体现在两方面,首先,原有的热门垂类创作者数量都出现了不同幅度的增加,其中生活类创作者数量增长最多;其次,很多新的垂类出现在了报告统计当中,比如律师、三农、主持人等等。


从十万赞作品垂类分布来看,新闻资讯类内容在2021年年末成为了视频号用户最喜欢的作品类型,而在2021年的年初,最受欢迎的内容类型是情感类内容,这一变化从某种程度上也说明了视频号内容生态的特点:真实事件更容易带来情感共鸣。


对于企业来说,视频号已经成为重要的品牌营销平台。百准观察到,在2021年大量企业开始入局视频号,不少品牌已经开始尝试做视频号的营销动作,不管是自己搭建矩阵还是做媒介投放,新一波的品牌营销机会正在悄然出现。


报告指出,专业化运营不仅仅是指对从业者专业技能的要求,更是对运营思维、专业工具使用的要求,想要在自己的内容脱颖而出,必然要使用专业的工作、在专业的运营思维指导下,让自己的作品更加优质。


在品牌营销方面,微信视频号已经打通了微信全生态,形成了微信生态新闭环,新的生态会带来新的商业格局,报告指出,2022年会成为视频号品牌营销元年。


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与百准几乎是同一观点,克劳锐这篇报告主要有4点:


  • 视频号逐渐成为微信生态的“流量枢纽”。

  • 媒体资讯类引领、多垂类内容表现均衡,情感+生活驱动内容发酵。

  • 视频号2021年发力直播,具有一定商业潜力。

  • 视频号覆盖范围广,仍有流量洼地待挖掘。


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友望数据通过对视频号生态多维度分析及趋势洞察,整理分析出这份报告或许能给大家一些启发。


报告主要发现:


  • 头部博主更替率50%,优质创作者不断涌入;

  • 生活、新闻资讯类账号较为活跃,地方号破圈传播;

  • 企业、品牌加速布局视频号,达人主播发展空间大;

  • 直播带货热度持续上涨,美食饮品、男装女装受青睐。


那么2022年,又有哪些潜在的增长机会?报告结尾也给出了机构自己的展望,有兴趣的小伙伴可以阅读原文更精彩哦~


视频号对腾讯的意义

券商报告主要从视频号对公司业绩影响角度分析。


华安证券认为,短期维度,视频号DAU已反超长内容组件公众号;中期维度,视频号对标成熟内容组件朋友圈DAU有望突破7.8亿;长期维度,视频号构建全新账号体系DAU规模有望达到微信DAU11亿。


因此,视频化表达将是内容领域下一个十年的主命题,视频号打通微信生态与构建账号体系有助进一步盘活微信社交生态,广告产品矩阵、电商交易闭环与直播打赏运营体系不断完善亦将进一步打开视频号变现空间


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视频号打通微信生态启动商业化进程,变现形式以广告、电商、直播打赏为主,知识付费、私域变现待开拓。



德邦证券也认为视频号有望形成相比抖、快更加多元普惠的内容生态,长期与微信生态中的私域商业生态和视频化表达趋势形成共振,从供给侧驱动时长的增长。


光大证券则认为,视频号独特的“双螺旋推荐机制”实现社交裂变与算法分发互补,去中心化的视频号生态,有助于打破其他短视频产品算法推荐所构筑的信息茧房。


微信视频号能否后来居上?


光大证券认为,视频号善于学习已被抖快证明成功的策略,降低了“摸着石头过河”的试错成本,通过流量端优势以及产品小步快跑的快速进化,内容生态日渐繁荣,将形成后发优势。


参考报告

微信视频号生态

【友望数据】2021年微信视频号生态趋势调查报告

【克劳锐】2021微信视频号生态洞察报告

【百准】微信视频号生态发展研究报告

视频号对腾讯的意义

【华安证券】腾讯专题研究之一:视频号的本心与野望

【德邦证券】内容生态持续活化,视频号破局可期

【光大证券】视频号系列报告之一:视频号的入局,平平无奇还是弯道超车?


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