2015年互联网零售行业周报第27期：“双十一” 盛宴到来，加配电商标的

请务必阅读正文之后的重要声明部分 [Ta1le_Main] [Table_Title] “双十一”盛宴到来，加配电商标的 2015年互联网零售行业周报第27期 11/9-11/13 [Table_InvestRank] 评级： 增持 前次： 增持 互联网零售团队 分析师 彭毅 胡彦超 pengyi@r.qlzq.com.cn S0740512070001 冯晨阳 021-20315370 fengcy@r.qlzq.com.cn huyc@r.qlzq.com.cn 2015年11月9日 [Table_Profit] 基本状况 上市公司数 64 行业总市值(百万元) 604950.06 行业流通市值(百万元) 552961.51 [Table_QuotePic] 行业-市场走势对比 [Table_Finance] 重点公司基本状况 重点公司 指标 2014A 2015E 2016E 新民科技 股价(元) 8.78 16.66 16.66 摊薄每股收益(元) 0.42 0.92 1.45 总股本(亿股) 1.58 1.58 1.58 总市值(亿元) 39.20 73.48 73.48 苏宁云商 股价(元) 8.98 17.30 17.30 摊薄每股收益(元) 0.12 0.13 0.03 总股本(亿股) 73.83 73.83 73.83 总市值(亿元) 664 1277 1277 步步高 股价(元) 12.66 19.52 19.52 摊薄每股收益(元) 0.58 0.62 0.68 总股本(亿股) 7.79 7.79 7.79 总市值(亿元) 84 152 152 备注：重点公司排列顺序为：本公司推荐一、本公司推荐二、本公司推荐三 [Table_Summary] 投资要点  投资建议 在经济逐步下台阶的宏观背景下，网络零售仍将维持中高增速，属于典型的成长行业，其中，以B2C为主的品质电商代表京东、苏宁市场份额逐步提升，天猫的市场份额呈现下滑的态势， “一超多强”的竞争格局基本稳定，虚实融合，线上线下协同成为产业发展的主基调，我们预计今年的“双十一”或将全渠道开展；四季度作为互联网零售的旺季，在目前板块公司整体估值较低的背景下，有望迎来一波向上的弹性，建议各位投资者积极配置互联零售板块。 “国企改革顶层设计”《中共中央、国务院关于深化国有企业改革的指导意见》将国有企业分为商业类和公益类两类型，国有企业公司制改革主要集中在商业类国企中，商贸零售企业作为商业类国企，其国企改革的进程将走在前列，国企改革将是国有控股零售公司最大的投资主题。 从长期产业发展来看，“互联网+零售”仍将是产业投资的主线，传统零售产业作为践行互联网零售转型最早最坚定的产业，将最大程度受益于“互联网+”计划以及中国经济的转型升级。传统零售转型互联网零售是一种管理层思路调整领先于战略制定，战略制定领先于战略落地，战略落地最后体现为财务业绩的过程。我们认为，在传统零售业绩持续下滑的背景下，互联网零售转型成为所有零售企业未来最重要也是唯一的增长点，在京东投资永辉，阿里战略投资苏宁，互联网零售发展格局进入强强联合新阶段；随着互联网线上业务增长的放缓，线下业务成为互联网新的增长点，大零售产业拥有接近30万亿的市值空间，将最先受益。重点个股方面，我们将从以下思路选择投资标的：A 探索互联网零售商业模式时间长久，管理层思路逐步开放，与阿里强强联合，已经形成较为成熟的运营思路、管理能力，推荐苏宁云商；B结合自身特色，开放合作，管理层转型坚定且激励到位的标的，重点推荐：步步高；C 受益于流通领域互联网化加速，商业模式优越，管理层以及企业文化互联网化程度较高的企业，重点推荐：科通芯城；D 基本面较为稳健，互联网零售转型逐步推进重点关注：永辉超市等；E 基于物业重估，零售行业稳定的现金流以及上市公司较高分红率我们建议稳 [Table_Industry] 证券研究报告 行业周报 请务必阅读正文之后的重要声明部分 - 2 - 行业周报 健投资者关注：徐家汇；F优质电商企业强者恒强，现金流充足，在流量、活跃用户数、GMV爆发式增长的背景下，输出自身资源，快速进军金融、云计算、广告、O2O、智能硬件等多个领域，进而实现“羊毛出在猪身上”盈利模式，我们建议海外投资者关注：京东商城。G互联网+物流板块内新型经济代表，“公路港”创始者：传化股份。11月份，中泰互联网零售推荐组合为新民科技、步步高、苏宁云商等。  零售业独角兽小专题：名创优品。 在零售技术日新月异的背景下,我们中泰互联网零售在每周周报中为各位投资者精心奉献零售技术方面或零售独角兽的小专题梳理，以期待在这场零售技术的发展中把握前沿趋势，为给位投资者提供价值，做出投资的增量。  上周推荐公司表现  市场表现 上周中泰互联网零售指数上涨6.4%，跑赢商贸零售（中信）指数1.49pct。以中信30个行业板块间相比，中泰互联网零售指数表现中等，而商贸零售（中信）指数表现靠后。A股涨幅前三为快乐购（26%）、怡亚通（13%）、焦点科技（12%），跌幅前三为中央商场（-19%）、南京新百（0%）、华贸物流（0%）。  公司跟踪 1、苏宁或接受舜天，布局中超；2、国美双11注重低价，线下体验； 3、亚马逊海外购发力黑五。  行业跟踪 1、步步高发起全球联采众筹平台；2、百家实体零售构建“中国购物节”对战双11。  风险提示1）板块高弹性下市场系统性风险；2）线上业绩不及预期；3）管理层对转型未达成统一。 内容目录 行业判断及投资策略 ........................................................................................... - 4 - 行业判断 ...................................................................................................... - 4 - 投资策略 ...................................................................................................... - 4 - 周度各板块表现比较 .................................................................................... - 5 - 各板块超额收益及PS、PE表现比较 .......................................................... - 5 - 互联网零售相关重点公司表现 ..................................................................... - 6 - 零售独角兽小专题：名创优品 ............................................................................. - 7 - 图表1：上周推荐公司表现 一周涨跌：% 沪深300/恒生涨跌：% 相对沪深300/恒生超额收益：% 商贸零售（中信）涨跌：% 相对商贸零售超额收益：% 002127.SZ 新民科技 23.04 7.34 15.71 4.91 18.13 002251.SZ 步步高 8.08 7.34 0.75 4.91 3.17 002 24.SZ 苏宁云商 6.40 7.34 -0.94 4.91 1.49 0400.HK 科通芯城 21.45 1.93 19.52 002010.SZ 传化股份 9.94 7.34 2.60 来源：WIND，中泰证券研究所 请务必阅读正文之后的重要声明部分 - 3 - 行业周报 公司及行业资讯、大事提醒 ................................................................................ - 9 - 公司跟踪 ...................................................................................................... - 9 - 行业跟踪 .................................................................................................... - 12 - 风险及不确定性 ................................................................................................. - 13 - 图表目录 图表1：上周推荐公司表现 ................................................................................. - 2 - 图表 2各板块周度表现：% ................................................................................ - 5 - 图表 3各板块年初以来变现：% ........................................................................ - 5 - 图表 4各板块相对沪深300指数超额收益走势：% ........................................... - 6 - 图表 5各零售子版块PE（TTM）表现对比 ....................................................... - 6 - 图表 6各零售子版块PS（TTM）表现对比 ....................................................... - 6 - 图表7上周A股、H股、欧美股涨跌幅前三公司 ............................................... - 6 - 图表8：名创优品战略框架 ................................................................................. - 7 - 图表9：重点公司公告....................................................................................... - 10 - 图表10本周大事提醒 ....................................................................................... - 11 - 图表 11三个月日均PV访问：万 (截至11.7) ................................................. - 12 - 图表 12近三个月流量排名(截至11.7) ............................................................. - 12 - 图表13：行业投融资事件 ...........................................................................