传媒行业：2016年中国移动视频直播市场研究报告

w w w . i r e s e a r c h . c o m . c n 中国移动视频直播市场研究报告 2016年 2 中国移动视频直播行业概念定义 研究范围界定 本报告的研究范畴为移动视频直播。移动视频直播主要指用户通过移动端进行制作或观看直播视频，其中包括通过PC端进行视频直播，而观看者通过移动端进行观看，或制作者通过移动端进行视频直播而观看者通过PC端进行观看等。主要表现形式大多为移动视频直播平台在移动端App为用户提供服务。 直播产业 在线直播行业 在线视频直播 移动视频 直播 随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息的传播方式，根据传播媒介划分主要分为广播电视直播和在线直播。 直播信息通过网络进行传播，根据直播内容的形式，主要包括文字、图片直播，视频直播等。 在线视频直播主要指用户通过互联网在直播平台上，获取的制作或观看直播视频，创造观看方与直播方互动的服务。根据终端划分为PC直播和移动直播。 移动视频直播主要指用户通过移动端获取制作或观看直播视频的服务。 注释：本次研究对象为独立直播平台，以直播功能嵌入方式暂不属于研究范畴。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2016.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 2016年移动视频直播定义 3 中国移动视频直播行业发展背景 1 中国移动视频直播行业现状分析 2 中国移动视频直播产业链及模式解析 3 中国移动视频直播行业典型企业案例 4 中国移动视频直播行业未来发展趋势 5 4 中国移动视频直播行业发展外部环境 PEST分析——发展时机成熟，移动直播迎来春天 传统秀场类直播模式形成成熟的商业模式，盈利稳定。 移动直播的快速兴起获得资本市场的关注，行业投资持续增长。 巨头型互联网企业拓展直播版图，拥有雄厚的资金支持。 行业监管逐步完善，促进行业有序、良性发展。 国务院办公厅印发《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》 中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟。 3G/4G用户数量以及移动互联网流量不断增长。 用户娱乐需求、社交方式的改变推动直播行业发展。 智能手机的普及和拍摄像素的提高为移动直播的普及搭建了良好的平台。 网络环境建设，自身产品优化，外部传播渠道方面的技术革新客观促进了直播的普及。 P E S T 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2016.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 5 中国移动视频直播行业发展外部环境 移动互联网时代来临，降低直播门槛 移动端网民数的快速增长，直接推动直播行业向移动端转移，为移动直播平台的发展带来新的契机。 随着网速的发展和人们进行移动上网行为的转变，即时通讯、移动视频、移动直播等移动在线娱乐方式成为填充人们碎片化时间的重要方式。移动直播的观看和制作对网速的要求较高，网速的提升是移动直播发展的必要条件。 智能手机保有量的提高，并且手机配置逐渐提高，特别是像素、处理器等硬件的提高，保证了制作移动直播的拍摄质量，美观度、清晰度、流畅度等提升从从而使得直播平台观看到的户外直播内容比例的提高，直播内容更加丰富。直播过程的美观度、清晰度、流畅度等提升从拍摄到分享时间的减少，直播内容的丰富、多样化，极大程度上提高了用户从拍摄到分享的体验。 3G/4G用户数7.9亿 移动网民规模6.2亿 移动互联网接入流量4.2万G 智能手机保有量9.5亿台 2015年移动互联网发展状况 来源：1.网民规模来源为2015年，CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》；2.3G\4G用户数、移动互联网流量数据来源于工信部《2015年通信运营业统计年报》，2016.3；3.智能手机保有量来源于CNNIC。 ©2016.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 3G 6 中国移动视频直播行业发展外部环境 直播合法化，政策监管促进行业良性发展 艾瑞分析认为，4G网速的提升将进一步推动移动端直播的发展。带宽费用的降低将显著降低直播平台的营运成本；网费的降低将显著提升用户在移动端观看直播的意愿。2015年5月国务院的指导意见为直播行业的崛起奠定重要条件。然而，在线直播的迅速发展不可避免的产生一些行业乱象，而政策监管和行业自律有利于直播行业的健康、有序发展，从而最终实现规范化。网络主播将进一步职业化，为用户提供合法合规的优质内容，提升用户的观看体验。 提出大幅提高网络速率和有效降低网络资费的“提速降费”目标及相关举措。 要求所有主播必须实名认证，不为18岁以下的未成年人提供主播注册通道，建立主播黑名单制度等。 2015年5月 国务院 2016年4月 北京互联网文化协会 2016年7月 文化部 2016年9月 广电总局 《关于加快高速宽带网络建设推进 网络提速降费的指导意见》 《北京网络直播行业自律公约》 《文化部关于加强网络表演 管理工作的通知》 指出“网络表演是网络文化的重要组成部分”，要求包括直播平台在内的网络表演经营单位承担主体责任，应配足内容审核人员、严格监督表演行为。 不持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构，均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台（直播间）开办各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。 《关于加强网络视听节目 直播服务管理有关问题的通知》 2016年直播行业相关政策法规情况 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2016.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 2016年11月 国家网信办 《互联网直播服务 管理规定》 互联网直播服务提供者和互联网直播发布者在提供互联网新闻信息服务时，都应当依法取得互联网新闻信息服务资质，并在许可范围内开展互联网新闻信息服务。 7 中国移动视频直播行业发展内驱力 用户进阶的社交需求引发视频直播的火热 企业：变现驱动 用户：社交驱动 主播：传播驱动 互相转化 相互推动 网红主播 素人用户 用户关注度更为集中，易产生粉丝群体 素人上升率提高吸引大批主播涌入 社交范围拓宽， 同时满足陌生人及红人社交 交流滞后性降低 信息传递维度提升 熟人 陌生人 红人 缩短变现时间 内容协同发展，实现多维变现 留言 邮件 即时通讯 直播 文字 图片 短视频 直播 内容付费 广告收入 用户打赏 VS VS 音乐 影视 移动直播 多对多 一对一 一对多 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2016.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 8 中国移动视频直播行业发展内驱力 内驱力一：变现加速，企业实现内容多维增值 音乐 影视 移动直播 为企业娱乐、资讯内容提供宣发渠道和快速变现支持。 1 内容提供能力逐渐增强，承载方向内容提供方转变， 促进产业链完善发展。 3 利用高互动形式，实现持续性粉丝运营。 2 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2016.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 内容付费 广告收入 用户打赏 VS VS 缩短变现时间 内容协同发展，实现多维变现 •广告收入：（仅PGC内容） 内容投资—内容制作—优秀内容吸引用户—用户流量积累 —广告主投放—获得收入 •内容付费：（仅PGC内容） 内容投资—内容制作—内容上线—付费观看—获取收入 •用户打赏：（UGC+PGC） UGC：内容上线—吸引用户—用户打赏—获得收入 简化变现流程 直播企业营收以用户打赏为主，而视频、音乐等娱乐内容企业变现主要通过广告收入及用户付费，与之相比，直播变现流程更为简化，变现时间更多，效率更高。 9 中国移动视频直播行业发展内驱力 内驱力二：范围拓宽、效率提升，用户社交需求得到满足 社交平台经过熟人社交—陌生人社交—红人社交三个阶段，至今发展出移动直播平台可同时满足用户三种社交需求，并且降低信息滞后时间，增加社交方式的多元维度，提供实时生动有效的社交互动平台，满足用户的社交需求。 社交范围拓宽 信息传递效率提升 熟人社交平台 陌生人社交平台 红人社交平台 线下强社交关系向线上转移，重视生活分享与交流。 社交范围的拓展与补充，重信息分享与交换。 拉近与偶像、明星的距离，提供互动交流平台。 留言 邮件 即时通讯 直播 文字 图片 短视频 直播 信息传递滞后时间不断缩短 信息传递维度不断增加 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2016.10 iResearch Inc. www.ire