易观国际中国手机锁屏市场专题研究报告2016

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国手机锁屏市场专题研究报告2016 2016/3/9大数据大价值2目录2中国手机锁屏1.0时代分析31中国手机锁屏市场发展历程分析中国手机锁屏3.0时代分析中国手机锁屏2.0时代分析4 2016/3/9大数据大价值3中国手机锁屏市场发展概述：从2.0时代进入3.0时代2000年2012年2015年时间锁屏1.0时代锁屏2.0时代锁屏3.0时代简单按键锁屏满足用户基本需求系统封闭简单按键锁屏锁屏形式多样化满足用户桌面美化需求具备一定开放性锁屏成为顶级入口平台一步满足用户多种需求全面开放壁纸+红包锁屏平台化锁屏 2016/3/9大数据大价值4中国手机锁屏市场进入高速发展期应用成熟期市场启动期（2013-2014）高速发展期（2015-）市场认可度时间中国手机锁屏市场AMC模型IIIIIIIVVVIAB© Analysys 易观智库www.analysys.cn探索期（2000-2012）ABCDGEF2000年，诺基亚3310上市，最早一批的按键锁屏诞生。2010年，随着安卓智能手机的上市，市场上开始出现GOTO 锁屏等一批锁屏软件。2012年，锁屏软件大幅增加，但产品卖点都以壁纸为主，内容单一。2015年，点睛锁屏软件上线，引领锁屏软件进入3.0时代，锁屏软件向平台化延伸。2013年，锁屏软件产品同质化严重，市场迎来发展泡沫破裂后的第一次行业整合。2014年，锁屏软件市场呈现红包类锁屏软件和壁纸类锁屏软件共分市场的格局。HVII 2016/3/9大数据大价值5目录2中国手机锁屏1.0时代分析31中国手机锁屏市场发展历程分析中国手机锁屏3.0时代分析中国手机锁屏2.0时代分析4 2016/3/9大数据大价值6手机锁屏1.0：锁屏软件尚未有效开发2000年•以诺基亚为代表的最早一批带有键盘锁的手机在国内广泛上市。•锁屏为手机系统自带的一项基本功能，主要目的是防止手机误按键。•主要用于直板手机上，锁屏无任何附加功能和美感。•手机虽然从非智能机发展到智能手机，但是锁屏功能一直没有太大发展。•锁屏虽然是手机高频使用的一项功能，但由于锁屏功能周边生态匮乏，因此这一功能未被有效发掘，直到出现全触屏手机后，才开始出现了最早期的可以自定义不同按键解锁方式的滑动解锁软件。第一代手机锁屏发展时间轴2002年•2002年诺基亚7650手机上市，手机开始进入智能机时代，但锁屏功能无进展。•2006年，Symbian S60 V3系统发布，系统相关应用大幅增加，相关锁屏类软件则依然是空白。2006年2008年•2008年，Symbian S60 V5系统发布，所有界面为触控操作服务，出现了Mykeylock滑动解锁软件。 2016/3/9大数据大价值7锁屏只是系统集成的一项功能，尚无第三方厂商进入第一代锁屏代表企业诺基亚三星苹果摩托罗拉LG索尼联想... ...第一代锁屏主要类型第一代锁屏即是功能性锁屏，是手机厂家为了防止手机误操作和保护个人隐私而设计的一项手机基本功能，锁屏功能是集合在手机系统中，而代表企业也是手机厂家如诺基亚、三星、苹果等，此时由于在锁屏上未发现适合的商业模式，所以第三方锁屏企业也未出现。 2016/3/9大数据大价值8目录2中国手机锁屏1.0时代分析31中国手机锁屏市场发展历程分析中国手机锁屏3.0时代分析中国手机锁屏2.0时代分析4 2016/3/9大数据大价值9智能手机的普及和应用分发市场的高增长推动手机锁屏进入2.0时代5.7 6.5 7.3 7.9 8.3 8.6 8.9 15.4%11.8%8.4%5.0%3.5%3.0%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%01234567891020122013201420152016F2017F2018F用户规模（亿人）增长率© Analysys易观智库www.analysys.com2016-2018年中国移动互联网用户规模预测17,549 34,310 42,116 44,138 45,819 46,769 47,332 95.5%22.8%4.8%3.8%2.1%1.2%0%20%40%60%80%100%120%05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00050,00020122013201420152016F2017F2018F2016-2018年中国智能手机销量预测（不含水货及山寨机）销量（万台）增长率www..analysys.cn© Analysys易观智库 2016/3/9大数据大价值10手机锁屏2.0发展背景：移动互联网发展初期商业模式粗放，用户处于活跃成长期用户•2012年开始移动互联网呈爆发式增长，涌现一大批移动应用开发企业，应用市场发展迅速，应用数量与细分领域增长迅速；•商业模式沿袭PC时代互联网广告投放的流量变现模式。•移动互联网用户处于活跃成长期，用户行为习惯开始培养，表现出对各类型移动应用的活跃；•移动互联网发展初期用户以年轻、学生用为主，具有较高的价格敏感度。应用市场•应用分发和积分墙积分为主的锁屏2.0产品开始发展，出现以流量导入为目的的壁纸类锁屏应用和以应用分发为主的红包类锁屏应用。 2016/3/9大数据大价值11手机锁屏2.0：超高的使用频率让锁屏软件找到适合的商业模式微信平均在10次左右手机解锁平均在50次以上•国内活跃用户数最高，人们日常使用率最高的APP--微信，每人每天的平均打开次数是10次左右，而对于手机解锁，用户每天平均解锁次数都在50次以上。•手机锁屏软件作为最浅的手机入口，在使用频率上也远超用户量最高的APP微信，这两大特点催生了锁屏软件在应用分发和流量导入方面的巨大优势，因此也诞生了锁屏软件的两大商业模式。手机应用每日打开次数以流量导入为主的：壁纸类锁屏以应用分发为主的：红包类锁屏 2016/3/9大数据大价值12手机锁屏2.0：锁屏软件数量大幅增加，出现两大商业模式•锁屏软件在安卓手机系统广泛在市场应用之后，发展速度明显加快。•先期的锁屏软件主要是以桌面美化壁纸为主，后来一些产品加入了一些调用手机自带小工具的功能，如“手电筒”、“计算器”等。•针对锁屏软件的盈利方式，市场上出现了红包锁屏、惠锁屏等一批依靠点击锁屏广告和“积分墙”的模式来获取广告收入的锁屏软件。•依靠广告红包的锁屏软件虽然吸引了一批用户，但是这类用户通常缺少黏性，降低了用户体验，也难以体现锁屏软件“第一入口”的真正价值。手机锁屏2.0时代主要商业模式壁纸类锁屏红包类锁屏后端壁纸导入流量前端小工具锁屏游戏/内容分成代表应用壁纸导入流量应用分发/游戏推广“积分墙”红包广告 2016/3/9大数据大价值13代表企业：微锁屏通过简单易用和精美主题迅速实现用户的快速增长2015年1月•更新版本到V1.2.5增加相机、计算器的快捷方式2014年11月•微锁屏上线。产品由于占用内存少，海量主题迅速吸引大量用户关注2015年3月•月度活跃用户数达到700万2015年9月•更新版本V2.0.4，增加重要通知和音乐控制功能2016年2月•更新版本V3.0.6，增加红包助手功能精准天气预报等贴心小功能海量免费锁屏主题色彩密码设置手电筒、计算器等便捷小工具微锁屏产品功能矩阵微锁屏发展时间轴•微锁屏成立之初依靠简单实用、占用内存低，海量主题壁纸等优势，迅速成为第二代锁屏软件中覆盖用户量较高的一款应用。•微锁屏的商业模式主要是依靠流量导入和广告推广，由于获利方式相对单一，因此产品未来的增值空间比较有限。•微锁屏除了通过口碑营销外，还在一些国产手机中通过软件预装获得了一定的用户，手机系统的预装也是微锁屏实现用户快速增长的关键因素。产品 2016/3/9大数据大价值14代表企业：纹字锁屏通过新颖的DIY解锁方式获得年轻用户的喜爱2014年3月•通过DIY锁屏这一模式迅速占领市场，月度活跃用户数达到800万2013年8月•纹字锁屏上线2014年5月•加入多种个性化定制内容，个性化定制成为纹字锁屏的主要特点2015年9月•更新版本V4.9，增加解锁图案效果及文字密码等•更新版本V5.4，增加新的个人首页和VIP功能2016年2月纹字锁屏发展时间轴自定义功能插件自定义锁屏文字自定义锁屏图片自由设计锁屏的各种小元素纹字锁屏产品功能矩阵产品•纹字锁屏作为国内活跃用户量较高的锁屏软件，其能够DIY解锁方式是吸引大量用户的主要卖点。•商业模式方面，纹字锁屏主要也是依靠流量导入和广告推广。•在用户对DIY的解锁模式失去新鲜感后，纹字锁屏未来如何留住现有的活跃用户也成为一个难题，从易观智库最新的统计数据来看，纹字锁屏的月度活跃用户在2015年已经呈现下滑的态势。•纹字锁屏还只是停留在第二代锁屏阶段，功能主要以美化桌面为主，同类锁屏软件竞争激烈。 2016/3/9大数据大价值15代表企业：红包锁屏依托移动广告平台，为用户提供大额补贴2012年12月•获得君联资本550万美元融资2011年8月•红包锁屏母公司无限乐点科技有限公司成立，红包锁屏正式上线2014年4月•点乐获得联想乐基金600万融资2015年1月•推出新版本，更新锁屏页游戏、抽奖、签到等功能邀请好友返利，靠口碑传播获取用户解锁拿现金为核心精确的广告推送集合应用分发功能红包锁屏产品功能矩阵产品红包锁屏发展时间轴•红包锁屏APP的母公司北京点乐主营业务为移动广告分发，其收益主要是来源于广告商和应用分发分成。•红包锁屏具有多种收益方式，如广告、解锁、邀请等，获得一定收益后，可通过多种方式进行兑换，如话费、Q币、支付宝等，充分挖掘了红包类锁屏的盈利模式。•通过屏幕解锁，用户赚到的钱有多种兑换方式：直接提现、话费充值、虚拟商品、实物商品，多种兑换方式增加了用户的使用体验，也提升了用户黏性。 2016/3/9大数据大价值162.0锁屏用户性别与年龄分析男34.5%女65.5%2015年第4季度中国锁屏应用用户性别结构男34.5%女65.5%www.analysys.cn© Analysys易观智库易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。24岁及以下58.8%25-30岁26.3%31-35岁5.2%2015年第4季度中国锁屏应用用户年龄结构24岁及以下58.8%25-30岁26.3%31-35岁5.2%36-40岁2.6%41岁及以上7.2%www.analysys.cn© Analysys易观智库易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2016/3/9大数据大价值172.0锁屏用户地域与学历分析北京、上海、广州、深圳8.7%其他省会城市43.8%地级市12.1%2015年第4季度中国锁屏应用用户地域结构北京、上海、广州、深圳8.7%其他省会城市43.8%地级市12.1%县或县级市7.6%乡镇农村25.8%海外及其他2.2%www.analysys.cn© Analysys易观智库易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。初中28.8%高中/中专/职校/技校33.7%大专14.4%2015年第4季度中国锁屏应用用户学历结构小学及