大学生消费洞察报告2018年艾瑞&超级课程表 2©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞研究院整理。品牌选择有主见，主要以周围亲友的使用体验作为参考，或通过比对产品实际参数来做出购买决策，网络KOL影响降低。中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记，大学生年度消费规模达3800亿元，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，是本次报告的研究课题。手机：大学生平均14个月更换一次手机，手机购买均价在2800元左右。男生关注手机性能，女生关注手机像素。购买决策自主程度高，大学期间自主决策比例不断上升。护肤：女大学生配齐整套护肤用品，彩妆使用频率高；男生护肤以清洁为主，彩妆需求初现，未来将有大规模爆发。欧美品牌在女生彩妆、男生护肤彩妆等新兴市场上提早铺垫，占据先机。在校期间，大学生护肤理念不断升级，接触大品牌，经历从种草到拔草的过程。SMS大额消费购买决策自主程度高，大学期间自主决策比例不断上升。理性决策，冲动购买比例低。线上分期为近半大学生提供必要时的经济来源。大学生优选京东白条和花呗作为透支方式，信用卡渗透率低。 3前言1大学生消费行为2大学生品牌观念3大学生财务状况4大学生未来规划4总结页5 4©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn当代大学生成长背景：向消费驱动转型中国经济发展进入新常态消费成为拉动经济增长的核心动力3.9 4.3 4.8 5.3 6.0 6.8 7.9 9.4 11.5 13.3 15.8 18.7 21.4 24.3 27.2 30.1 33.2 36.6 9.710.111.89.113.314.915.818.222.715.918.818.514.513.21210.710.410.2-20-15-10-505101520250102030405060702000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172000-2017年国家社会消费品零售总额及增长率社会消费品零售总额（万亿元）比上年增长（%）近18年中，社会消费品零售总额保持高速增长，2010年前后实现飞跃式增长，2008年零售总额同比增长率达到22.7%。2017年零售总额达到36.6万亿元，同比增速10.2%，有所放缓。当代大学生成长于中国经济增长最快的时期，且仍未步入社会，因此对未来消费抱有较积极的预期。在社零增速长期放缓的背景下，亟需通过提振消费信心，来拉动消费增速提升，因此，预期大学生群体消费行为对未来经济发展有重要意义。来源：国家统计局公开数据。 5©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn当代大学生成长背景：互联网融入生活互联网改变社交和娱乐方式互联网经过三个阶段的发展，进入移动互联网时代，互联网渗透入生活各个层面，移动社交平台成为人们沟通联络的主要平台。当代大学生成长于较成熟的互联网时代，成为互联网第一代原住民。来源：艾瑞研究院自主研究绘制。•1994年接入国际互联网•1997年网易成立•1998年搜狐网、腾讯成立•1999年阿里巴巴集团成立•2000年百度成立•2002年博客网成立•2003年淘宝网上线•2009年SNS社交网站活跃,人人网（校内网）、开心网、QQ、等SNS平台为代表•2011年微博迅猛发展•2012年手机网民规模首次超过台式&微信朋友圈上线中国互联网发展三阶段1994-2000年从四大门户到搜索2001-2009年从搜索到社交化网络2010-2018年移动互联网融入生活当代大学生生活阶段 6©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn大学生年度日常可支配金额达千亿规模日常可支配金额之外大额支出自主决策购买来源：艾瑞研究院自主研究绘制。其中非必要支出593元/月；必要支出812元/月；必要支出包括吃饭、交通、教辅资料、电话费、医疗费等；非必要支出包括个人社交娱乐消费、零食饮料消费、鞋帽服饰以及护肤彩妆消费等大学生日常可支配金额：1405元/月大额支出指日常支出之外的电脑、手机、培训、旅游等非常规支出大额支出自主决策高校在校生包括研究生和普通本专科在校生2017年高校在校生数量：30,175,430人大学生年度消费规模3815.68亿元大学生消费规模 7©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn联合学习教育APP聚焦大学生消费观超级课程表：聚集千万级在校大学生活跃人群艾瑞监测数显示：2018年1-6月份，超级课程表APP的月度独立设备数达千万级别，广泛分布于全国各个区域，在高等学校较多的区域更为集中。来源：艾瑞数据监测产品mUserTracker，数据监测时间为2018年1-6月。来源：艾瑞数据监测产品MediaPlanner，数据监测时间为2018年6月。1332 1239 1393 2160 1629 1639 1554 1141 789 1580 1290 1147 mUserTracker-2017年6月-2018年5月超级课程表APP月独立备数超级课程表APP月独立设备数（万台）注释：独立设备数：使用该App的设备总数，单个设备重复使用只计1个。艾瑞MediaPlanner-2018年6月超级课程表APP用户地区分布 8©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn逾万名大学生参与调研来源：艾瑞研究院自主研究绘制。48%男性大学生52%女性大学生共收集到10244份样本•艾瑞咨询负责调研流程设计、执行：•通过超级课程表平台获取大学生数据；调研内容涉及产品消费、金融消费、就业等多个维度 9前言1大学生消费行为2大学生品牌观念3大学生财务状况4大学生未来规划4总结页5 10日常消费：爱吃爱美•女生最主要的日常消费项目为食品饮料、日化用品和服饰鞋包，男生最主要的日常消费领域为食品饮料、个人爱好和人际关系；•超8成女生每天使用护肤洁面产品，近2成女生每天使用彩妆产品；•近9成男生使用护肤洁面产品，近2成男生使用彩妆产品； 11©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn男生女生消费重心不同但都好“吃”女生爱打扮男生喜欢游戏和聚会2018年在校大学生中，女生和男生在食品饮料、日化用品、鞋帽服饰等非必要支出领域上的消费结构有明显差异。女生对服饰鞋包以及沐浴洗发、护肤彩妆等日化用品的消费需求较男生强烈。而男生在人际关系以及个人爱好上的支出比重更高。但女生和男生对食品饮料的态度较为一致，食品饮料的重要程度，在男生和女生中均排在前三位。56.8%66.0%69.9%17.2%32.7%食品饮料日化用品服饰鞋包个人爱好人际关系2018年大学生每月日常消费的主要领域注：本计算公式中所使用的总支出不包括日常吃住等保障生活需求的基本开支(其中日化用品包括沐浴洗发、护肤彩妆等）女生男生注释：必要支出包括吃饭、交通、教辅资料、电话费、医疗费等。非必要支出包括个人社交娱乐消费、零食饮料消费、鞋帽服饰以及护肤彩妆消费等。样本来源：N=10,244，大学生人群；于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey调研后台，通过超级课程表APP调研获得。58.5%27.3%38.1%42.4%46.7% 12©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn大学生饮品以奶制品为主男生偏爱“肥宅快乐水”，女生最爱奶制品整体来看，在校大学生的饮料选择还是以液态奶类的奶制品为主，另外，碳酸饮料和现做奶茶也排在前三位。男生和女生在饮料选择上，也有一定差异，女生喜欢最爱液奶和奶茶。与奶茶相比，男生更爱喝碳酸饮料，另外，拼装茶饮和运动饮料的选择比例也较高。样本来源：N=10,244，大学生人群；于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey调研后台，通过超级课程表APP调研获得。64.7%46.1%43.2%38.9%35.2%35.0%34.6%27.7%18.5%酸奶/牛奶碳酸饮料现做奶茶水果味饮料乳酸菌饮料瓶装茶饮瓶装果汁运动饮料咖啡2018年大学生平常会购买的饮料类型76.6%50.8%43.9%39.2%37.%53.6%51.8%39.9%39.8%39.3%酸奶/牛奶现做奶茶乳酸菌饮料水果味饮料碳酸饮料女生/男生平常购买的饮料TOP5酸奶/牛奶瓶装茶饮水果味饮料碳酸饮料运动饮料 13©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn女大学生护肤-关键步骤一个都不能少女大学生开始配齐基础护肤全套产品只有1.1%的2018年在校女大学生不曾用过洁面护肤产品。另外，女性大学生在洁面、防晒、面膜、面霜、润唇膏的购买比例相当，大部分女生开始使用全系列的基础护肤产品。受护肤需求以及经济能力等因素约束，面部精华、眼部精华/眼霜等精细化护肤产品在整体女大学生中的购买比例较低。样本来源：N=5336，女性大学生人群；于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey调研后台，通过超级课程表APP调研获得。。女生护肤洁面产品使用频率88.2%83.8%81.7%77.8%75.3%67.9%66.9%57.4%43.5%39.3%洁面防晒面膜乳液/面霜润唇膏护手霜化妆水身体乳面部精华眼