活动概述
活动名称：烟台·朝阳街首届葡萄酒品质生活节
活动主题：仲夏微醺朝阳盛放——烟台首届葡萄酒品质生活节 / 醇甄葡萄酒醉美中国红——烟台首届葡萄酒品质生活节
活动时间：2023年6月17日-7月17日
活动地点：烟台朝阳街及周边区域（包括中心广场、北广场、中央广场、空铺、张裕酒文化博物馆、卢布松餐厅、音乐房子等）
活动定位及意义
- 定位：围绕葡萄酒文化展开的微醺之旅，发生在朝阳街的葡萄酒奇遇。
- 意义：
- 文化惠民、旅游推介：通过活动助推全域旅游，激活文旅消费市场，打响“葡萄酒城”名片。
- 跨界联合：整合跨界资源，推进行业交流，促进异业合作，提升本土品牌价值。
- 品牌辐射：共创多元价值，实现资源共享与品牌传播。
活动策略
- 创新形式：打造泛葡萄酒文化品质生活方式体验，提升朝阳街葡萄酒文化定位。
- 主题提炼：以生动形象的方式呈现葡萄酒文化，使其更年轻、活力、有趣，实现引流与品牌传播。
- IP整合：融合创意美学、生活方式、文化艺术、旅行产品等，挖掘文化创新动力。
- 资源整合：激活街区资源，联动本土资源，实现内外部资源最大化融汇与内循环；整合超预期流量媒体资源进行广泛传播。
活动内容
1. 活动主视觉
- 提供三个主视觉方向参考（活动主视觉-1、-2、-3）。
2. 葡萄酒文化篇
- 主题艺术展：联合当代艺术家举办葡萄酒主题艺术展，包含装置艺术、绘画作品等，观众购票可获赠酒与花及专属伴手礼。
- 葡萄酒品鉴沙龙：定期举办主题沙龙，邀请酒商品鉴师、KOL等，展示葡萄酒文化与品牌魅力。
- 葡萄酒大师班：由专业品酒师带领，探索葡萄酒奥秘，解锁葡萄酒文化生活方式。
3. 品牌共创篇
- 葡萄酒品牌展销：在主广场搭建高品质展销区，邀请本地、国内及国际葡萄酒品牌进行定时展销（如张裕品牌周、长城品牌周等），展销形式建议为户外露营风格或环保设计。
- 葡萄酒文化展销：品牌推介会、红酒文化分享会、艺术主题分享会、调酒创作等互动活动。
- 微醺市集：汇集酒类、咖啡茶饮、美食、生活好物等多元化业态，打造夏日微醺发酵美好市集。
- 朝阳葡萄酒便利店：联合品牌与酒吧打造葡萄酒便利店，提供葡萄酒、特调及文创产品，传播葡萄酒文化。
4. 文旅消费券及SP系列活动
- 文旅消费券：联合文旅局、银联推出50元零售代金券、100元餐饮代金券，市民游客可领券享受优惠。
- SP系列活动：
- 到店免费畅饮：周末各品牌推出一款免费畅饮单品。
- 葡萄酒美食放送：餐饮品牌推出红酒专享特色套餐。
- 万份好礼满额抽：消费满99元或购买葡萄酒可抽奖。
- 一起微醺·盛放线上互动：消费拍摄照片/视频分享可获优惠或赠品。
- 商家联动打卡集章：设计打卡手册，集齐点位盖章可兑换伴手礼。
5. 品质生活篇
- 盛放音乐会：摇滚之夜、民谣歌会、爵士派对、流行之音等多元音乐演艺。
- 微醺营地：以城市露营为载体，打造户外生活元素与葡萄酒文化体验窗口。
- 消夏影院：露天电影放映，现场配备限定葡萄酒巴士。
- 微醺CLUB葡萄酒巴士：联合品牌打造葡萄酒巴士，用于品牌展示及酒饮售卖。
- 场景巡游：节假日及周末推出葡萄酒主题街景秀或巡游活动。
活动时间排期
- 开幕仪式：6月17日，中心广场，大型群众文化广场活动。
- 葡萄酒品牌展销：6月17日-7月17日，中央广场，定期更迭品牌。
- 微醺市集：6月17日-19、25、26，7月9日、10日、16日、17日，北广场。
- 主题艺术展：6月17日-7月17日，空铺（大）。
- 葡萄酒品鉴沙龙：6月19日、26日、7月10日，张裕酒文化博物馆。
- 葡萄酒佐餐星厨：6月17日、18日、25日、7月9日，卢布松餐厅等。
- 葡萄酒大师班：6月18日、25日，7月9日、16日，音乐房子等。
- 音乐会：6月17日-18、19、25、26，7月9日、10日、16日、17日，中央广场。
- 微醺DIY创作：6月17日-19、25、26，7月9日、10日、16日、17日，街区或烟台山。
- 微醺营地：6月17日、25日，7月9日、16日。
- 消夏影院：6月17日、25日，7月9日、16日。
目标合作品牌
- A类：葡萄酒企业/品牌（如张裕、长城等）。
- B类：异业合作（如餐饮、酒吧、生活好物等）。
- C类：街区商户。
传播计划
线上传播
- 互动话题：发起#烟台·朝阳街葡萄酒文化艺术节#等话题，联动媒体与自媒体引爆热度。
- 本命葡萄酒人格测试H5：心理学测验逻辑，趣味互动，自传播与葡萄酒文化普及。
- 倒计时海报+攻略：活动前三日发布，预热并露出重点信息。
- 葡萄酒趣味知识H5：联合流量博主发声，引导网友参与讨论，推广地域与品牌。
- 小红书达人种草：与酒类、时尚旅游类KOL合作，探店笔记、视频传播。
- 抖音平台内容传播：与时尚旅游类、家庭类KOL合作，探店笔记、原创视频触达受众。
线下传播
- 城市核心地标投放：火车站、LED大屏、公交站台等高流量区域广告投放。
传播后期沉淀
- 官方媒体宣传矩阵：电视、网络、报纸等核心媒体资源。
- 传播投放渠道整合：潮流APP、美食APP、KOL/KOC、门户网站、纸媒、网媒等。
结语
活动通过整合葡萄酒文化、生活方式、跨界资源与多元传播渠道，旨在打造高品质葡萄酒生活体验，提升朝阳街文化定位，促进文旅消费与品牌传播，实现文化惠民与经济带动。
