印度尼西亚TikTok2026全类目8月市场月度报

平台总体概况

2026年8月，印度尼西亚Tiktok平台整体销售额为6,542,280,492本地币，环比下降10.9%。在25个一级类目中，环比增长的一级类目数为0个，二级类目数为18个，三级类目数为356个。

一级类目分析

• 销售额排名：美妆个护（1,068,069,489本地币，占比16.3%）、女装与女士内衣（714,339,633本地币，占比10.9%）、手机与数码（596,839,342本地币，占比9.1%）位列前三。
• 环比增长：家纺布艺（84,754,157本地币，环比-0.8%）、箱包（206,623,359本地币，环比-3.0%）、男装与男士内衣（405,822,357本地币，环比-5.0%）表现较好。
• 增长贡献：家纺布艺、箱包、宠物用品对销售额减少贡献最大，分别为-648,691本地币、-6,303,626本地币、-6,323,680本地币。食品饮料销售额减少最多，为-94,661,623本地币。

二级类目分析

• 销售额排名：美容护肤（385,031,415本地币，环比-4.7%）、手机与平板（279,708,444本地币，环比-5.3%）、女士上装（253,756,982本地币，环比-13.2%）位列前三。
• 新增销售额：手表与配件（2,304,448本地币，环比5.3%）、布料与手工工具（2,083,278本地币，环比21.6%）、女包（1,736,537本地币，环比1.4%）表现突出。
• 环比增长：冬季运动设备（1,059本地币，环比30.3%）、布料与手工工具（2,083,278本地币，环比21.6%）、婴儿安全防护用品（146,783本地币，环比7.0%）增长显著。
• 环比下降：摩托车（-6,875,250本地币，环比-73.0%）、节庆及派对用品（-41,892,912本地币，环比-70.3%）、主食与烹饪调味（-51,509,285本地币，环比-40.8%）下降明显。

三级类目分析

• 销售额排名：手机（243,316,359本地币，环比-7.4%）、女士衬衫（113,197,893本地币，环比-7.7%）、加米斯（104,777,551本地币，环比-7.3%）位列前三。
• 新增销售额：照明配件（9,891,971本地币，环比156.1%）、阿巴亚（6,446,852本地币，环比22.8%）、平板电脑（3,994,609本地币，环比12.3%）表现突出。
• 环比增长：单板滑雪用品（11本地币，环比12809.2%）、自动挡摩托车（5本地币，环比11769.5%）、板球周边（914本地币，环比2744.8%）增长显著。
• 环比下降：猫狗纪念用品（-3,772本地币，环比-95.4%）、传真通讯设备（-159,722本地币，环比-88.5%）、背景、横幅（-26,046,824本地币，环比-85.1%）下降明显。

报告总结

2026年8月，印度尼西亚Tiktok平台整体销售额环比下降10.9%，主要受食品饮料、摩托车、节庆及派对用品等品类下滑影响。美妆个护、女装与女士内衣、手机与数码等高规模品类表现稳定，但整体增长乏力。新兴品类如布料与手工工具、照明配件等增长显著，提示市场存在结构性机会。建议跨境卖家关注高增长潜力品类，同时警惕市场波动风险。