002035 华帝股份 2026年9月3日投资者关系活动记录表

编号：2026-002 厨电行业将彻底告别“野蛮生长”，进入“标准引领、创新驱动、品质为王”的新阶段。公司作为烟机、灶具能效新国标的参编单位之一，同时也是家用燃气灶具新国标的主笔单位，已率先开启技术迭代与产业升级，有望在新一轮行业洗牌中巩固并扩大领先地位，推动市场从低效竞争走向高质量发展的新阶段。 问题3：公司线上渠道表现如何？ 回复：2026年上半年，公司以“数字化+全链路”为核心策略，搭建覆盖传统电商、内容电商、本地生活平台和新兴流量阵地的全域线上营销矩阵，持续推进线上营销体系专业化、数字化升级。一是渠道布局上，公司进一步优化线上运营策略，稳固天猫、京东等传统电商基本盘的同时，重点深耕抖音、小红书等年轻化内容平台，并积极布局美团等本地生活赛道，构建“内容种草、短视频科普、直播转化、私域沉淀”完整链路。二是内容营销上，公司常态化开展品牌自播、达人矩阵合作，借助代言人直播专场、非遗跨界合作、世界杯主题营销活动制造传播爆点，同步探索AIGC数字化内容生产，持续输出契合年轻群体审美、兼顾科技与美学的营销素材。三是用户触达上，依托线上大数据用户画像能力，精准触达年轻置业、家装换新客群，持续提升投放效率与转化水平，助力实现从“卖产品”向“经营用户”转型。报告期内，公司线上渠道毛利率实现52.44%，同比增长4.71个百分点。 问题4：公司在品牌建设和文化价值塑造方面有哪些新动作？ 回复：公司多年秉持“好用、好看、好清洁”的三好标准，持续深化“时尚科学厨电”的品牌定位，倡导“新中式时尚健康生活”的价值理念，稳固高端品牌形象。2026年，华帝签约张凌赫作为全新品牌代言人，与龙泉青瓷非遗大师叶小春合作推出“瓷话套系”厨电，通过构建文化共鸣与情感连接，多维度服务于中高端产品识别、年轻消费触达和品牌价值表达，推动厨电从功能设备向承载生活美学的空间载体演进。 问题5：公司在数智化转型方面的整体思路是什么？ 回复：公司以“制造智能化、服务数字化、品销服一体化”为整体路径，围绕制造、AI、供应链、营销、服务五大环节推进全链条数智化升级。制造端，数字化项目顺利推进，有望带动上下游超200家企业协同升级；AI战略上，公司采用“显性+隐性”双路径推进，对外以AI赋能产品实现主动感知与无感智控，对