头条简短视频会议的要点-准备通过货币化

焦点股德意志银行亚洲中国技术软件与服务行业中国互联网日期2017年11月16日行业动态头条简短视频会议的要点-准备开始货币化我们应邀参加了在北京头条举行的简短视频会议，并与该生态系统中的各方进行了交谈。我们见证了强劲的产品增长和货币化趋势。短视频效果强-活跃的观众，花费时间长且分发迅速2017年10月，头条短视频平台上的平均每日视频观看量达到30亿，同比增长300％。每天，约有1亿用户在头条平台上观看短片，平均每个用户每天观看30多个短片。每天花费的时间达到70分钟，而长时间观看视频的用户则花费约50分钟。短短的视频时间占头条1H17总时间的56％。超过95％的短片是OGC和PGC内容。典型的长度约为3分钟。超过50％的用户经常分享和评论短视频内容。几乎所有用户都在社交平台上共享或评价了短视频内容。短视频用户的平均年龄为27.8岁，其中63％是女性。平均月收入为人民币6,207元。娱乐，生活和娱乐是短片中的前三类。自然地加载广告，而智能分发更重要与长视频相比，短视频的形式和长度都更像广告。用户在观看短视频时也更加休闲和活跃，这有助于他们更轻松地接受和共享广告内容。超过72％的短视频用户已经识别出带有短视频内容的广告，其中86％的用户愿意接受。2016年广告市场总量的增长约为10％。其中，在线广告仍同比增长20％。在线视频是最强劲的类别，同比增长约50％。短视频的同比增长超过100％。用户对我们提到的这些主题感兴趣，并且对诸如食品，服装，汽车等类别感兴趣。KOL和精确的推荐受到好评。对我们覆盖范围的影响：健康的行业增长将为选择性平台提供帮助我们相信，由于这一趋势，那些拥有强大用户的互联网公司基础，丰富的平台和智能分发功能（如我们研究范围内的百度）应从中受益最大。在我们看来，百度新闻订阅产品中的简短视频已经显示出早期信号。如果其他一些较小的具有流行类别的平台（例如汽车类别中的ATHM）能够开发出更好的用户配置文件系统和智能分发功能，它们也将有机会。江汉汉研究分析师研究分析师（+852）2203 6241（+852）2203 6157百度（BIDU.OQ），持有价目标价USD234.92 USD217.00汽车之家（ATHM.N），USD60.02购买目标价USD70.00德意志银行/香港发行于：15/11/2017 18:36:26 GMT以上表达的观点准确反映了作者对主题公司和其证券。作者由于提供具体的建议或观点而没有也不会得到任何补偿。德意志银行与研究报告中所涵盖的公司开展业务并寻求开展业务。因此，投资者应注意，该公司可能存在利益冲突，可能会影响本报告的客观性。投资者应将此报告视为做出投资决定的唯一因素。除非另有说明，否则价格为上一交易日结束时的当前价，其价格来自路透社，彭博社和其他供应商的当地交易所。对于其他重要的披露，请访问http://gm.db.com/ger/disclosure/DisclosureDirectory.eqsr; MCI（P）083/04/2017。0bed7b6cf11c资料来源：德意志银行市场研究