ST龙韵：2026年半年度报告

公司简称：ST龙韵 上海龙韵文创科技集团股份有限公司2026年半年度报告 重要提示 一、本公司董事会及董事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、本半年度报告未经审计。 四、公司负责人余亦坤、主管会计工作负责人周衍伟及会计机构负责人（会计主管人员）周衍伟声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2026年半年度不进行利润分配或公积金转增股本。 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用 本报告存在一些基于对未来政策和经济的主观假定和判断而作出的前瞻性陈述。该等陈述会受到风险、不明朗因素及假设的影响，实际结果可能与该等陈述有重大差异。该等陈述不构成对投资者的实质承诺。投资者应注意不恰当信赖或使用此类信息可能造成的投资风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性否 十、重大风险提示 公司已在本报告中详细描述了存在风险事项，敬请查阅第三节“管理层讨论与分析”中“其他披露事项”中“可能面对的风险”。 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义..........................................................................................................................................4第二节公司简介和主要财务指标......................................................................................................4第三节管理层讨论与分析..................................................................................................................7第四节公司治理、环境和社会........................................................................................................16第五节重要事项................................................................................................................................18第六节股份变动及股东情况............................................................................................................24第七节债券相关情况........................................................................................................................28第八节财务报告................................................................................................................................29 备查文件目录载有公司法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的会计报表报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露过的所有公司文件 第一节释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 六、其他有关资料 □适用√不适用 七、公司主要会计数据和财务指标 公司主要会计数据和财务指标的说明 √适用□不适用 1、营业收入同比下降23.89%，主要系报告期内公司持续优化客户结构，减少低价值客户订单量所致； 2、归属于上市公司股东的净利润同比扭亏为盈，主要系报告期内公司优化客户结构，同时前期降本增效举措效果逐步体现，使整体毛利率上升、费用下降，利润增加； 3、经营活动产生的现金流量净额同比由流出转为流入，主要系报告期内，业务及往来回款增加所致； 4、归属于上市公司股东的净资产比上年末增加1.77%，主要系报告期内，利润增加所致； 5、基本每股收益同比由负转正，主要系报告期内，利润增加所致； 6、加权平均净资产收益率同比增加2.78个百分点，主要系报告期内，利润增加所致。 八、境内外会计准则下会计数据差异 □适用√不适用 九、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。□适用√不适用 十、存在股权激励、员工持股计划的公司可选择披露扣除股份支付影响后的净利润 □适用√不适用 十一、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 报告期内，消费者购买频次增长但购买均价降低的现象依然突出，且年均购买品牌数量提升。消费行为碎片化、理性化趋势明显，消费者不再轻易被口号打动，更愿意为真实价值买单。场景营销正步入3.0时代，它不再是渠道的排列组合，而是潜入消费者情绪涌动的每个瞬间，在恰当的时刻递上恰好的陪伴。CTR调查数据显示，2026年有AI营销应用投入的广告主占比达 94.1%，但对AI赋能营销领域的实践成效评价一般的广告主占比达60.3%。广告主在实践中逐渐摸索到，AI营销正从“工具尝鲜”步入“能力沉淀”的关键时期，推动体系化的AI流程再造并重构消费者关系至关重要。但AI营销并非毫无边界，品牌也意识到要始终设有清晰底线(数据来源：《CTR媒介智讯》) 报告期内，公司业务主要为广告媒介代理业务、数字化营销全案服务业务等。 广告媒介代理业务主要指公司代理客户进行媒介购买和媒介执行的业务模式，目前公司媒介代理业务的主要媒介为电视媒体和互联网媒体。 公司数字化营销全案服务业务是指以客户和产品营销需求为核心，为客户提供市场研究、品牌管理、创意设计、视频制作、广告策略、广告执行、广告评估等全案营销服务，为客户提供媒介执行业务之外的整合营销增值服务，并通过向客户收取创意策划制作费或者通过创意策划服务获得媒介代理服务增量获得盈利。近年来，经过不断的资源积累、行业探索和服务能力打造，公司已经具备了一定的内容营销服务能力，并有效带动全案业务进一步升级。目前，公司全案业务合作的主要媒介渠道为电视媒体和互联网媒体。 报告期内公司新增重要非主营业务的说明 □适用√不适用 经营情况的讨论与分析 国家统计局和CTR数据显示，2026年上半年，中国社会消费品零售总额同比增长1.4%，广告市场花费同比增长8.7%。消费市场平稳发展的期间，品牌抢占心智的赛跑正在提速。超三成广告主预期2026年经营扩张，相比去年提高近7个百分点，且近五成广告主预期经营利润增加。提振消费战略下，品牌愈加精准研判结构性增长机会，谋求经营扩张。（数据来源： 《CTR媒介智讯》 报告期内，公司全力推进战略转型，以更前瞻的视野、更高效的体系、更创新的模式，推动全业务线升级。同时，我们全面拥抱人工智能，将AI技术深度融入各业务板块，大胆学习、大胆应用，以AIGC等新技术提升效率、创造价值的积极应对外部经济环境变化与行业竞争挑战。报告期内主要经营情况如下： 1、广告媒介代理业务 报告期内，公司通过丰富的媒体资源，建立全媒体贯通整合布局，凭借深刻洞察和精准把握，为客户量身定制高效、精准的媒介策略。从细致入微的媒介购买，到严谨有序的媒介执行，每一个环节我们都严格把控，力求为客户带来最大化的广告效果和投资回报，助力客户在市场中脱颖而出，实现品牌价值的持续提升。 2、数字化营销全案服务业务 报告期内，公司深化头部客户合作，拓展效果广告与社交电商营销服务，以“品牌+内容”为双核驱动战略，坚持全平台品牌营销思维，深度应用科学营销数据、助力品牌实现全网内容资产联动。同时，公司持续在内容营销服务领域深耕发展。在拓宽品牌内容营销边界的同时，也在服务过程中持续输出创新性内容营销。报告期内，公司致力于提高存量客户的服务质量和效率、加大优质客户的拓展力度等，以促进品牌营销业务持续健康发展、并巩固提升公司的行业地位。 3、报告期内，公司进一步突破内容创新，降本增效。通过数字与技术赋能优化投放效率，在加强客户粘性的前提下持续优化客户结构，缩减低价值客户订单量，提升服务的毛利率水平。 报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项 □适用√不适用 二、报告期内核心竞争力分析 √适用□不适用 （一）数据赋能优势 报告期内，在辰月科技数字化领域的加持下，有助于公司开拓大数据领域，推进公司“品牌+内容”双引擎驱动发展战略，借助大数据技术促进营销业务，拓展产业链资源，挖掘新的利润增长点，提高上市公司的竞争力和盈利水平，推进公司业务的全面快速发展。 （二）优质的人才资源 公司拥有专业、高效并能快速进行认知迭代升级的人才团队。人力资源是广告营销公司最突出的软实力之一，公司拥有具备专业广告营销知识、丰富的营销经验并对公司具有高忠诚度的人才团队，并已逐步构建且不断完善人才培养、招聘、晋升、激励等有效机制。报告期内，结合未来发展战略，公司重点加强了内容营销相关的策划、执行等业务人才的培养，为公司大力开展内容营销业务奠定了扎实的基础。 （三）媒体资源整合能力 公司拥有广泛而深入的全媒体合作网络和全媒体资源整合能力。在传统广告领域，十余年的深度合作使得公司与央视、省级（省级卫视及省级地面频道）、地市级的数百家媒体以及数字媒体形成了稳定的合作关系；同时，公司能够根据客户需求，快速配合适合的平面、户外、广播及生活圈等媒体资源。 （四）客户资源优势 通过多年来与国内外品牌客户及国际4A公司客户的合作，公司掌握了丰富、稳定、多样的客户群体，同时专业和优质的服务也为公司赢得了较高的客户黏性，为公司的进一步发展和转型提供了有力的资源保障。 （五）数字化营销全案服务能力 广告品牌营销全案策划业务是指以产品为基础，品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。公司坚持为广告主创造完整的“广告创意产业链”价值，提供从市场研究、品牌管理、创意设计、视频制作到广告策略、广告执行、广告评估等全方位的专业服务，帮助客户在复杂多变的市场环境和消费结构中优化营销资源配置。 （六）内容营销资源 报告期内，公司借助愚恒影业内容制作能力和丰富的短视频制作、直播带货等，并结合自身的营销基础，在为客户打造高品质的内容营销服务、营销效果的同时，加速业务转型，增强公司的可持续发展能力。 三、报告期内主要经营情况 (一)主营业务分析 1、财务报表相关科目变动分析表 营业收入变动原因说明：同比下降23.89%，主要系报告期内，公司持续优化客户结构，减少低价值客户订单所致。 营业成本变动原因说明：同比下降28.29%，主要系报告期内业务