宋城演艺：2026年半年度报告

公司概况

宋城演艺发展股份有限公司（300144）是一家以“主题公园+文化演艺”为特色的文旅企业，拥有“宋城”和“千古情”两大品牌，在全国运营着十多个景区和上百台演艺秀。公司主要业务包括现场演艺和旅游服务，其中现场演艺以主题公园为载体，提供以现场演艺为核心的综合文旅产品；旅游服务包括轻资产输出业务和网络票务销售业务。

行业环境

中国文旅市场正处于转型升级周期，政策红利持续释放，供给端创新活跃，但市场竞争也日益激烈。居民出游意愿保持稳中有升，但“量增价跌”现象仍然存在。

经营状况

2026年上半年，公司受外部市场环境和内部变革提升等因素影响，实现营业收入96.20亿元，同比下降11.43%；归属于上市公司股东的净利润34.70亿元，同比下降14.38%。公司主要经营情况如下：

• 推进融合化发展：公司深耕在地文化，将历史文化、民俗非遗等融入演出编创和景区场景中，提升旅游文化内涵。青岛丝路千古情景区的开业，有效填补了青岛夜间文旅消费市场空白，获得良好口碑。
• 实施AI赋能战略：公司扩充技术人才队伍，加大研发投入，全面实施AI赋能战略，推动数智技术在管理、运营、创作、营销等领域的深度应用，提升效率和服务水平。
• 打造沉浸互动体验：公司围绕春节、春季、夏季等主题，精心策划应时应景的活动内容，构建起全天候、全场域的沉浸式体验场景，为游客带来“处处有戏、人人入戏”的游园体验。

核心竞争力

• 政策优势：公司紧抓“旅游强国建设”战略机遇，深入推进融合化、智能化、品质化发展，全面拥抱文旅高质量发展的时代机遇。
• 模式优势：公司独创的“主题公园+文化演艺”模式，通过文化演艺的强内容穿透力激活主题公园的场景消费力，构建“演出即流量、场景即转化、体验即传播”的经营模式。
• 占位优势：公司先发进入全国一线旅游休闲目的地和重点商业城市，优先占据了区域内客流量制高点，形成了全国性文旅演艺事业网络。
• 科技优势：公司坚持科技驱动发展，深入推动文化创意与科学技术深度融合，打造“文化+旅游+科技”三位一体的文旅产品，并以AI管理、AI创作等为核心抓手，推动数字化转型升级。
• 品牌优势：公司经过30年的发展，千古情系列逐步确立中国演艺标杆、世界文旅独特坐标的行业地位，成为文旅消费的头部品牌，在项目数量、剧院和座位数、演出场次、观演人数等方面全面领先。
• 运营优势：公司形成了快速响应、高效执行、与时俱进的运营能力，通过精细化运营、数智化管理、全域营销等手段，实现从“流量争夺”到“用户心智占领”升级，持续带给游客极致体验。

风险提示

• 自然因素和社会因素的风险：重大自然灾害、突发公共卫生事件等可能影响游客接待量，进而影响公司经营业绩。
• 宏观经济波动风险：市场需求波动、要素成本上升等多重压力下，公司经营面临持续性压力测试。
• 行业竞争风险：线下演艺市场竞争和线上数字娱乐分流冲击对公司经营管理提出较大挑战。
• 安全事故风险：公司从事的现场演艺可能因剧场设施故障等原因发生安全事故，对游客人身安全和公司声誉造成负面影响。

未来展望

公司将继续推进融合化、智能化、品质化发展，强化“主题公园+文化演艺”的差异化经营模式，不断提升服务接待品质，凸显现场娱乐的温暖体验，以应对行业竞争和市场变化，实现高质量发展。