康卡斯特：2026年广告行业研究报告：面向现代电视广告商的实操性投放建议

康卡斯特广告报告面向现代电视广告商的实用建议 进化以适应受众 亲爱的读者： 驾驭这一环境的难度正与日俱增。唯一不变的是：观众喜爱高端娱乐体验，而电视拥有为广告商建立真实连接——并带来实际成效——的能力。 和美国中期选举——随着人工智能推动行业变革，并成为一股助力，帮助解决许多过去阻碍广告商投入电视广告的复杂问题。 罗克，詹姆斯 观众如何观看 01 观众正在选择广告支持型流媒体服务。 45% 级的比例。 89% 03与其它媒体类型相比，观众更有可能关注电视广 02观众喜欢高端体验。 。 67% 05观众在看到电视广告后采取了行动 04 观众正在关注相关的广告 家庭可归因于传统电视。 提升200% 买家如何购买 01 买家继续倾向于程序化交易来进行流媒体。 在美国增长了29%。 +29% 和优质广告体验（51%）来影响程序化购买流媒体库存。 广告商越来越寻求提供端到端解决方案的合作 随着程序化购买助力提升流媒体的可及性，越 来越多的品牌正利用这一媒介。 伙伴。 1H 2024 vs. 1H 2025 (U.S. and Europe) 提供程序化广告的独特广告商数量增长 ，这些解决方案包括策划、购买和报告。 广告商正在寻求更强的电视归因 买家正寻求将可寻址性作为性能驱动因素。 能力 高于2025年。 43% 的人指出，他们希望看到更多归因参与度指标，并将电视广告曝光与具体的消费者行为或购买联系起来。 43% 花费更多55% 花费相同 卖家如何销售 人工智能正助力提升更高效的语境定向。语境对齐——即广告关键词与内容的匹配——可提升高达40%的品牌记忆度。 01出版商正利用人工智能来提升情境化广告解决 方案。 出版商正在向竞价流中注入信号，以帮助广告商做出更明 智的决策。 卖家正提供更多创新的广告格式 一品牌的常规中插广告高出80%以上。因此，有10家发布商正在探索创新的广告格式，以增强观众互动并创造新的变现机会。 • 在内容中（L横幅广告、下方第三条广告） • 内容处于闲置状态（暂停、原生广告） 出版商正在考虑需求路径优化 卖家正在为直播活动创造更多程序化机会 ，并为用户带来更相关的广告。 径，以便他们能够以战略性和透明的方式最佳地优化流程，从而使双方都受益。 他们更程序化地购买流媒体库存。 人工智能在电视广告中的现状 人工智能正影响着行业的各个角落。 观众在观看电视和流媒体时，正期待AI提供更智能的内容推荐和更动态的界面。而在广告方面， 66%的人表示他们愿意让AI来决定他们在内容中看到哪些广告。 人工智能不仅承诺改变广告的创作方式，也承诺改变广告的交易、优化和衡量方式。人工智能 将使电视广告民主化，因为曾经复杂、耗时且难以企及的事情将变得越来越精简和易于获取。 人工智能将通过对供需进行更精准的匹配以及将创意内容进行分类，为卖家提供助力，从而确保品牌安全性和相关性。它还将通过简化购买体验、更好地展示电视作为全渠道效果载体的力量，帮助 媒体公司缩小与大科技公司的差距。 广告商最常使用人工智能来分析其受众和管理数据 人工智能正在改变广告业，但广告商们目前尚不确定具体方式。 广告商正转向人工智能进行创意开发。 广告商希望人工智能能帮助简化衡量和归因工作。 易或非常容易。 又一年之变 2026年，电视广告商将拥有大量机会，以智能高效的方式与发布商合作，触达跨屏观众。同时，随着人工智能以重大方式重塑电视行业，数据将变得更加智能，程序化工具将运行得更快，广告商将继续借助直播活动，在关键时刻触达观众。 的便捷与简单。因此，将有更多广告商有机会受益于电视广告跨屏所能提供的所有价值。 推动创新，下一阶段将是转型期。您准备好了吗？ 来源 1.由Dynata进行的FreeWheel调查，2025年7月，样本量=800。基础样本：过去3个月内观看过视频内容（不包括社交媒体）的美国成年人，且其家庭订阅或可访问付费流媒体或FAST服务。 深入探索本报告中发现的部分研究成果 广告指南 作为全漏斗性能驱动因素的作用 广告启示 由康卡斯特广告组合中获得的洞察力驱