越南TikTok2026全类目7月市场月度报告

TikTok越南市场月度洞察报告（2026年7月）

平台总体概况

• 市场核心数据：2026年7月越南TikTok平台总销售额为52.78亿本地币，环比下降13.4%（减少8.17亿本地币）。
• 增长情况：环比增长的一级类目1个，二级类目18个，三级类目513个。
• 主要品类表现：
  • 一级类目TOP3：美妆个护（18.1%）、女装与女士内衣（13.4%）、食品饮料（7.9%）。
  • 环比增长TOP3：厨房用品（7.0%）、宠物用品（-5.0%）、时尚配件（-5.9%）。
  • 高增长潜力品类：食品饮料、居家日用、时尚配件（环比高于平均值且销售额较高）。
  • 销售额减少最多：美妆个护（减少1.55亿本地币）。

一级类目分析

• 销售额分布：美妆个护（9.56亿）、女装与女士内衣（7.09亿）、食品饮料（4.16亿）。
• 增长贡献：
  • 增长贡献前三：厨房用品（743万）、宠物用品（-337万）、玩具和爱好（-544万）。
  • 下降贡献前三：美妆个护（-1.55亿）、其他品类（具体未列）。

二级类目分析

• 销售额TOP3：美容护肤（3.37亿，环比-15.6%）、女士上装（2.25亿，环比-11.6%）、家庭护理用品（1.84亿，环比-5.8%）。
• 新增销售额TOP3：烹饪工具（1745万，环比77.2%）、装饰（239万，环比6.9%）、头部护理与造型（187万，环比1.9%）。
• 环比增长TOP3：烹饪工具（4005万，环比77.2%）、摩托车（63万，环比61.0%）、箱包配件（12万，环比22.8%）。
• 环比下降TOP3：婴儿外出用品（1146万，环比-41.4%）、冬季运动设备（9万，环比-38.6%）、通用配件（2301万，环比-38.3%）。

三级类目分析

• 销售额TOP3：女士短袖（8462万，环比-11.8%）、女士休闲连衣裙（8397万，环比-6.6%）、家用清洁剂（7669万，环比-9.5%）。
• 新增销售额TOP3：平底锅、炒锅（1902万，环比329.5%）、头发与头皮养护（1081万，环比90.4%）、拖布（950万，环比113.8%）。
• 环比增长TOP3：站立式桨板冲浪用品（1634，环比1751.0%）、打字机（371，环比1056.7%）、饮料冷柜（2104，环比649.8%）。
• 环比下降TOP3：赛艇用品（873，环比-97.6%）、真人发全蕾丝头套（1566，环比-94.4%）、婴幼儿游乐设施（7390，环比-88.5%）。

报告总结

• 越南TikTok市场7月整体销售额环比下降，但部分品类如厨房用品、烹饪工具等表现突出。
• 美妆个护仍是最大品类但增长放缓，食品饮料、居家日用等潜力较大。
• 环比增长最快的二级类目为烹饪工具，三级类目中平底锅、拖布等表现亮眼。
• 市场波动明显，部分品类如婴儿用品、冬季运动设备等出现显著下滑。

特别说明

• 数据来源为TikTok官方平台分析，覆盖24个一级类目、191个二级类目、1879个三级类目。
• 报告数据以本地币统计，不构成直接运营建议，需结合实际业务验证。