为什么2026将是前所未有的高峰以及顶级品牌如何提前准备

2026年的峰值将像以往任何时候都不同，品牌需要在峰值到来之前几个月就开始准备。研报指出，品牌在2025年第四季度的支出增长了22%，但年度预算中峰值份额从36%下降到32%，这表明品牌正在提前开始峰值准备，并在全年（尤其是第一季度至第三季度）进行测试和建立品牌资产。

核心观点：

• 提前测试和扩展： 顶级品牌在峰值期间的表现取决于他们在峰值之前的表现。他们会在全年（尤其是第一季度至第三季度）运行更多活动，测试不同的格式、创意方向和受众策略，然后在峰值期间集中资金在经过验证的获胜活动中。
• 全年关注上游环节： 顶级品牌在全年都会将至少15%的预算用于品牌活动（认知和考虑），而其他品牌只占11-11%。这意味着在峰值期间，他们已经建立了有利的受众基础。
• 渠道多元化： 顶级品牌会将峰值预算的近30%分配给新兴和中等规模渠道，例如Reddit、RTB House、Pinterest和Google Demand Gen，而其他品牌只占21%。这表明渠道多元化是捕获新兴机会的关键。
• AI自动化： AI自动化正在成为默认的广告方式。例如，使用Meta Advantage+的品牌比不使用该功能的品牌每品牌收入高94%，而获取成本低19%。TikTok Smart+和Pinterest Performance+的支出也大幅增长。

关键数据：

• 品牌在2025年第四季度的支出增长了22%，收入增长了12%。
• 顶级品牌在全年（尤其是第一季度至第三季度）运行51%更多的活动，然后在峰值期间集中资金在经过验证的获胜活动中，并将每场活动的支出提高了48%。
• 顶级品牌在全年都会将至少15%的预算用于品牌活动（认知和考虑），而其他品牌只占11-11%。
• 顶级品牌会将峰值预算的近30%分配给新兴和中等规模渠道，而其他品牌只占21%。
• 使用Meta Advantage+的品牌比不使用该功能的品牌每品牌收入高94%，而获取成本低19%。
• TikTok Smart+的支出增长了14倍，Pinterest Performance+的支出翻了一番以上。

研究结论：

• 峰值将在全年（尤其是第一季度至第三季度）建立品牌资产和测试渠道的时期中获得。
• 顶级品牌通过全年关注上游环节、渠道多元化和利用AI自动化来提高峰值表现。
• 品牌应提前测试和扩展新兴和中等规模渠道，并利用AI自动化来提高效率。
• 品牌应全年关注品牌活动，即使在预算紧张的情况下也要保护上游环节的支出。

建议：

• 在峰值之前进行大量测试和扩展，然后在关键时刻集中资金。
• 在峰值之前支持新兴和中等规模渠道，然后再进入市场。
• 在峰值之前训练自动化系统，以便在峰值期间进行扩展。
• 在全年保持对品牌活动的关注，即使在预算紧张的情况下也要保护上游环节的支出。
• 利用Fospha等工具进行全渠道测量，以了解哪些渠道和活动真正推动了结果。