2025年小红书文旅灵感出游种草指南【通案】

25年小红书文旅麦灵感出游种草指南 2024年，中国的出行旅游市场进入到更稳定、更包容、更开放的发展阶段。 小红书作为在线旅行攻略阵地，步入稳健增长期 品牌在这里成长：小红书逐渐成为出行旅游商家品牌经营、生意经营主阵地 真实的用户、真实的分享，构建了小红书旅游动态、鲜活、旺盛的生命力 在充满压力和不确定性的2024年 慢旅行 是我们短暂逃离生活压力的出口 大家迫不及待的拥抱生活 2024年度文旅行业大趋势 再小的地方也会被TA们挖到宝藏、再远的地方也有TA们的足迹、TA们流连于日升日落之时，游走于春夏秋冬之间。 TA们是地球的NPC 这些小众的城市1在走向大众 领跑出境游之势 旅行变得轻盈，身边的故事和远方的诗歌都有意义，壮阔的风景与微小的日常一样美好 身边或远方都是风景 人生打卡清单 随着与世界链接的打开和社会情绪的回暖 T即刻出发 将成为当代年轻人的精神快充 旅行的意义更加细分和具像化 2025年度文旅行业趋势预测 「先出发再说TA们更关注自身。对待旅行的态度是 #出发就是最好的计划 #和同频的人一起看世界 #我的旅行要实况 #不为打卡的旅行 人文/情绪旅行 深度体验 「丢掉旅行的精致感 I乘兴而至，尽兴而返 不再披来都来了”支配 【享受多巴胺分泌的快乐」 不的洋细的计秒和欢略震上包就可以出发，期待和掌受一抓新鲜的、未知的，盲盒一般的旅行 拍机参数不一定非要薄的声丝合健、解片也不需麦美游罐的加持，减少一些日的性，回好看世界的初心 累了可以休息、不稳玩可以不玩，我们有权选缝自己的旅行方式和节卖，别起路，感舞惑，别吹风、享受风 剃让旅行变得压抑沉重，轻松快乐，和高能最的扇发性行意派有杀防力的，问性看爪的青春，无所遇去儿，重要的是一起出发 慢慢游/疗愈/充电游 周末游/短途游 深度游/兴趣游 结伴出游 最能代表当地气质的城市街区、藏在街角的地道餐馆、充满故事的文艺据点… 在大自然中获得能量、松弛又沉浸的感受世界；感受来自地球“原生”的美好 最能代表当地气质的城市街区、藏在街角的地道餐馆、充满故事的文艺据点 一起时空穿梭、一起去看现场、一起做回小孩子，把这世界的奇妙变成我们的回忆 3.3亿+阅读；超过3千万人参与 6千万+阅读：超过2千万人参与 1.7亿+间读：超过5千万人餐与 3千万+阅读：超过2千万人参与 从种草心动的旅行地到规划旅行攻略再到分享旅途中的点滴，小红书陪伴用户走完旅行全程 小红书—一真人动态旅行指南 真诚分享、互动旅行点滴 泛阅读，慢性种草旅行地 54%互动月活用户占跃参与笔记分享、评论区问答 人感营销：从品牌人群、行业人群到生活方式人群，小红书深度理解文旅用户 「人群』 理解用户的生活方式、旅行需求 我们从个体更加看重「旅游「的哪一层意义出发，划分出「看世界的不同驱动 35岁以上偏多偏熟龄为主，也有经济条件较为宽裕的年轻一代 轻松舒心派我结束大项目后会有一次旅行，去的都是旅游业比较成熟的地方，不用苛求深度但必须吃好喝好住好，才能让身心真正放松。黄先生：40岁、金融上海，春丛定性微据库 希望通过旅游能够缓解日常的劳累，不会安排密集的行程和辛苦的活动，希望能够让身心彻底放松 优质美食和服务 充电回血 身训舒缓 Where 对旅行体验的舒适度有极高要求，通过身心的彻底放松和愉悦，远离日常生活的压力和劳累 不求极致的“正宗”但求“享受”在高级餐厅优美风景里，来一顿既有特色又不失舒适度的食物 What What 一定要住舒服精致的酒店/民宿，玩累了甚至可以就在室内带上一天，享受风景、游泳、温泉、精油按摩 当地的米其林高端餐厅隐秘私厨具备特色环境的酒店 How How #度假别墅#特色米其林 #度假酒店天花板#温泉推荐 30岁以下偏多年轻的学生群体和职场人士为主 热门追踪党 淄博烧烤刚火起来的时候我就赶快去把小红书上火的那几家都打卡了，然后也去哈尔滨当过一次南方小土豆，前一段天水麻辣烫突然很火，我也买了票去甘肃吃.好像网上火的地方我都去过了。周先生，28岁，产品经理，北京，丛定性数据库 为了寻找和积累更多社交共同话题去旅游，越主流、越热门的旅游经验越有利于破冰和拉近距离，或者营造社交媒体上的话题 不愿落后于周围的潮流，时刻关注旅游的新潮动向，去到了热门的旅游地，当然要po在自己的社交圈，展示出来 紧跟潮流 提高时效比 “短平快”出行 比起“深度”，更追求“浅而多”的体验打卡；时间不够可以坐卧铺、可以少休息，但打卡必须要打满 当下最火的城市、景点、美食、活动·一必须一手掌握，收藏夹永远是满的，排成list，做任务式依次打卡 What What 一次性用品大礼包（床单被褥马桶垫、内裤袜子、火车床帘）洗漱用品旅行装，各种便携速食等 各种社交媒体及其推荐榜单、排行榜 How How #特种兵旅行#特种兵行程 #打卡地图逛吃地图 从小到大我都不太知道怎么跟父母交流，但父母退休、自已又有了一定经济能力之后，突然发现旅游是一个非常好的和父母开心的方式，能增加很多全家人共同的记忆。父母看我在做规划、处理突发事件的时候也能做到很好，会发自内心地说我长大了陈同学，26岁，硕在读，北京，睿丛定性数据库 同心群游党 希望通过旅游能够缓解日常的劳累，不会安排密集的行程和辛苦的活动，希望能够让身心彻底放松 希望能够通过旅游来创造和朋友和家人的共同经历及共同记忆，以此来增加彼此的联结，提升凝聚力 提升凝聚力 安全保障 安全之选 集体高光 Where 在决策目的地和出行方式时，集体安全出行是优先考虑因素 通过大家都能参与的多人合作项目来增进默契、深化感情，总有一个时刻，会成为往后多年的集体记忆 What What 适合多人共乘/合作的自行车、滑翔伞、热气球等轰趴民宿，烧烤、分享装零食等适合集体分享的食物 出行险、quick-pass、轮椅婴儿椅，租车服务 How How #毕业旅行#旅行拼团 #旅行安全注意事项#独自旅游注意事项 25岁以上偏多生活节奏较慢或弹性较强，能有自主安排的休息时间 我去旅游不喜欢去那些游客多的景点，我喜欢去找当地人真正爱吃的街头巷尾的小餐馆、去体验当地人的手艺、当地人的生活、住在当地人中间和他们聊天，了解当地的风土人情，了解各种各样人的故事，甚至看到一块形状很好看的青苔都会很感动。女士华科硅读 求素漫旅人 追求旅游的深度而非速度，不满足于走马观花的旅游方式，而希望能够深度参与进当地的生活 更重视对于在地文化和自然多样性的体验和探索，希望体验只有在当地才有的，最原汁原味的本地特色 文化漫 体验原真 Where沉漫“深度游” Where因地而食 吃本地人真正在吃的、爱吃的本地美食/饮品，感受只有在当地才能吃到的正宗美味 通过沉浸式剧场、博物馆等，来沉浸式的了解一座城市的历史和文化 What What 真正具有本地/民族特色的食饮店、小吃店、烹饪手法， 各种城市自然/历史博物馆、小众主题博物馆、艺术馆、 How How #本地必吃#本地人才知道的美食 沉漫式剧场#城市文化#博物馆奇妙夜 30岁以下偏多以精力、体力较为充足的年轻人为主 远地探险家我们去的地方遇到各种意外情况都是很常见的，但就像古人说“世之奇伟瑰怪非常之观常在于险远”我价们门都觉得是值得的我们面临飞机追降、泥石流、爆胎、疫情等等，大家都是一起哈哈大笑，而不是愁眉苦脸。女士 探险前做好充足的准备，以保证自己能够安全面对各种状况和风险 历经“干难万险”所见证的极致风光，希望能够完美地记录下来 充足准备 记录极致 Where深度学习 能受了这么多“苦”，不就是为了登上山顶，不就是为了深临裂谷，人这辈子，不就是活几个瞬间吗？ 穿的衣服和鞋不用多好看，又不是为了出片，实用性才是最重要的，能应对昼夜温差，能跋山涉水，能适应自己目的地的各种情况 What What 拍照机位、人生照片 行李箱、工具包、轻量化产品 How How #极限摄影#自然摄影 #出行行李清单#出行必备 35岁以下偏多，中青年为主，受文化圈层或特定历史文化影响大 圣地巡礼者 我从初三的时候就开始喜欢利物浦，后来有机会去英国参加一个学术论坛，结束之后就肯定要绕道去利物浦玩一下，去安菲尔德朝圣，算是圆了从小到大的一个梦许女王，26岁，博土在读，北京，睿丛定性数据库 期望以更多样化的方式深度漫入文化体验中，获得更多细节体验和知识 亲身经历和体验“圣”地，或者某个有特别意义的时刻 身临其境 文化沉漫 深度学习 经典画面复刻 对那个自己日思夜想的地方，从各方面都希望自己了解得越深越好，最好能有人专门讲解、实时答疑 去9站台踏上开学的列车，去霍格沃茨的城堡拍个毕业照，去夏尔的山丘上等着甘道夫来敲门在模仿和复刻中，我也进入了记忆中的经典画面 What What 单一景点短途游，导览服务，翻译器/讲解器景点相关历史、文化介绍书籍 特定主题服化道、约拍服务 How How #宝戴讲解#靠谱向导 #迪士尼跟拍#环球影城跟拍 30岁以下偏多，以年轻的追星粉丝为主 之前就一直很想去韩国，这次终于是约上了我同担，她韩语还比我好，我们有一起去鸥亭各大娱乐公司大楼打卡，然后去我担去过的咖啡厅、餐厅，走在路上感觉很多地方都很熟悉都是之前在团综里看到的画面，这次是站在现场了。注女土，24岁，私企文员，上海，睿丛定性数据库 追爱忠粉 每个追星人都希望自己与“星”的距离更近，有更独特专属的感受 因为偶像的一次活动、演唱会而出发。每个追星人都希望自己与“星”的距离更近，有更独特专属的感受 同款打卡 路线追随 Where外地旅游 Where偶像同款打卡 去到偶像去过的场所，做偶像做过的事情，摆出同样的姿势留念 追随着偶像开办演唱会等活动的路线去到不同的城市 What What 演唱会、演出、戏剧等偶像的文娱活动 偶像同款、偶像周边、偶像文化目的地 How How #追星式旅游#去外地看演出 #追星打卡#同款打卡 30岁以上偏多，中青年为主，日常处于高压快节奏中 现在旅游也有点逃离的意味吧，让自己和熟悉的那个世界隔绝开。喜欢去没有人的地方玩，有一种回归原始欲望冲动的真实感，专注自己，做什么都可以。我喜欢落日，喜欢海，喜欢在喝气泡水的时候看书，想要在海边有个自己的石头小房子，有海，有风，有好吃的甜品和咖啡。胡女土，37岁，互联网，上海，睿丛定性数据库 山水避世客 在远离人烟的自然美景里，能够较为轻松的体验自然野趣，沉浸放空 通过旅行反璞归真，远离都市喧嚣，沉浸感受自然，减少社交负担 避世放空 山水体验 Where安全轻“野趣” Where独自沉漫放空 从住所到周边环境，从地理空间到五感体验，隔人隔音、隔世，“主打一个与世隔绝” 在后山上转一圈，在海边看落日，“野趣”不一定要身临险境，“轻”体验就很好 What What 房车、帐篷、独居的小众度假营地、山景酒店等 独占一座山、独在一片海的酒店/营地 How How #营地度假#避世度假 #避暑度假酒店#山庄度假#海滩度假村 人群×需求×内容。在小红书种下更加以人为本的白旅行灵感 小红书文旅经营指南：品牌致胜的四大法宝 02通过私信 03 做好承接！ 01通过种草 04管好口碑、 收获线索 收获心智 收获生意 收获口碑 用户的注意力转瞬即逝，准备了好内容的商家不能被动等待用户垂青而是要主动出击、针对不同兴趣阶段的目标制定分层触达策略，才能从开又“咨”询转变为诚意留“资”提高转化 不仅要做好种草，种草的外溢价值也需要被重视，用户被种完草就可以实现购买，做到真正意义上的即搜即看即买 商家要深刻地洞察目标人群的行为和心理特征，理解他们消费决策的疑点和痛点所在，通过内容矩车输