2025小红书WILL商业大会PPT5美奈子-用好内容，成就好生意

核心观点与关键数据

趋势洞察与人群定位
小红书聚焦「家生活」人群，探索其需求与趋势，涵盖「游牧青年」「筑巢青年」等细分群体，涉及洗衣机、沙发等家居产品，通过用户原生内容与兴趣结合，共创产品新诉求，引领小红书新趋势。2025年兴趣人群孵化路径强调内容生长与品牌人群渗透，覆盖运动户外、社科人文、兴趣艺术等百大主题空间。

中式养生趋势
中式文化热度提升，养生内容消费拉动健康行业消费。东阿阿胶共创「中式养生节」，带动健康养生行业消费增长，用户中式养生选择平台TOP 1。2025年「中式文化热」将延展更多生活场景，如节气、传统工艺等，为品牌提供新机遇。

新品营销策略
新品营销首选小红书，58%用户首次认知新品在小红书，48%用户在小红书下单购买。小红书提供「宝藏新品出品会」，通过口味测试、场景体验等提升新品成功确定性，并制定全生命周期定制策略，覆盖新品调研、口碑定调、爆品养成等阶段。

娱乐热点营销
小红书通过娱乐热点助力品牌增长，如「薯地过新年」短剧营销、明星嘉年华等，实现高曝光到种草的转化。影视节点打通内容生态，线上线下联动，增强用户营销转化。

研究结论

1. 趋势洞察：小红书通过精准的人群定位与内容共创，把握「家生活」及「中式养生」等趋势，为品牌提供新增长点。
2. 新品营销：新品营销需依托小红书平台，通过数据驱动与场景体验提升成功率。
3. 娱乐营销：娱乐热点与影视节点是品牌增长的关键，需结合线上线下资源实现深度互动。

数据支撑

• 中式养生热度同比增长750%，东阿阿胶人群资产提升791%。
• 58%新品的用户决策链路中小红书为TOP 1，48%用户在小红书下单购买。
• 「宝藏新品出品会」通过买点挖掘、场景体验等提升新品确定性。

行动建议
品牌需结合小红书趋势洞察与营销工具，如IP孵化、娱乐热点联动、新品全生命周期策略等，实现高效增长。