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浙商消费马莉东方甄选更新西安郑州门店启航加快多渠道

2026-07-16 未知机构 晓燚
报告封面

线下开启复制、多元渠道提升发展稳定性 7月15日东方甄选西安首店开业、7月16日东方甄选郑州首店开业，这是继5月北京首店之后的区域扩展，两家店布局上类似北京首店，自营品销售+餐饮体验，同时融入区域特色（例如西安店有肉夹馍），从小红书等媒体看，现场销售火爆、消费者反馈较好。长期展望看，依托新东方1000+线下网点渠道，东方甄选扩线下具备较大潜力，加快多渠道扩张也进一步增强商业模式稳健性。 GMV保持高速增长、多渠道+自营品驱动 根据飞瓜等数据，我们估计在26年1-6月东方甄选整体GMV增长超过50%，其中自营同比增长超过60%，7月也延续快速增长趋势。 关于近期离职主播联合创业进行直播卖货，对东方甄选影响相对有限。东方甄选常态化直播账号接近20个，依靠矩阵号驱动而非单一主播增长；同时自营品持续丰富完善，付费会员数有望较快增长，更多依靠优质产品驱动。 风险提示：新业务发展不及预期

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