抖音全套违禁词与违规行为规避指南

与违规行为规避指南 抖音全套违禁词与违规行为规避指南 10类抖音违禁词 一、严禁使用极限用语 1、夸张性用语： 名牌、王牌、金牌、世界领先、掌门人、领袖品、万能、奢侈、巨星、著名、高档、国际级、世界级 2、绝对性用语： 含“最”“首”“二”“顶”“极”“100%”的词语，如：最高级、最新、最先进、首个、首选、首家、第一、唯一、顶级、极致、永久；及表示绝对的成语，如：独一无二、绝无仅有、史无前例 3、无法考证类用语： 冠军、世界领先、填补国内空白、全国X大牌、领先上市、正品 二、违禁时限用语 限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期。严禁使用无法确定时限的词语，如：随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等。 抖音全套违禁词与违规行为规避指南 三、违禁权威性词语 1、严禁使用国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语，如：XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供等 2、严禁使用宣称质量无需检测的用语，如：质量免检、无需国家质量检测、免抽检等 3、严禁使用人民币图样（央行批准的除外） 4、严禁使老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外） 四、严禁使用疑似欺骗消费者的词语，“，，，“ 惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等文案元素。 五、严禁使用刺激消费词语 严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀”“抢爆”“不会再便宜了”“万人疯抢”“抢疯了”等词语。 六、严禁使用不文明用语，脏话 七、严禁淫移、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、丑恶用语 算命、算卦、神仙、保佑、玉皇大帝、王母、鬼怪、精灵、如来、佛祖、财神、灶神、门神、大仙、魔鬼、地狱、报应等信神弄鬼的内容；性生活、性交、生殖器等淫乱的文字或画面；有伤风化的内容；带来好运气、增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。 抖音全套违禁词与违规行为规避指南 八、严禁民族、种族、性别歧视用语 回回、靴子、高丽棒子、老毛子、黑鬼、血统、杂种、东亚病夫、蛮夷、大男人、小女人、男尊女卑、重男轻女、洋鬼子、小日本、大汉族主义等。 九、严禁化妆品虚假宣传用语 特效、高效、全效、强效、速效、美白、XX天见效、XX周期见效、超强、激活、全方位、全面、安全、无毒、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、祛黑头、祛痘、祛闭口、延年益寿、提高（保护）记忆力、提高肌肤抗刺激、消除、清除、化解死细胞、去（祛）除皱纹平皱、修复、断裂弹性（力）纤维、止脱、采用新型着色机理永不褪色、迅速修复受紫外线伤害的肌肤、更新肌肤、破坏黑色素细胞阻断（阻碍）黑色素的形成、丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）、改善（促进）睡眠、舒眠等。 十、严禁医疗用语（普通化妆品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械） 1、全面调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳 2、消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构；修复受损肌肤、治愈、抗炎、活血、解毒、抗敏、脱敏 3、减肥、清热解毒、清热祛湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒 4、防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度 5、镇定、镇静、理气、行气、活血、生肌肉、补血、安神、养脑、益气、通脉 6、胃胀动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发 抖音全套违禁词与违规行为规避指南 7、防癌、抗癌8、祛疤、降血压、防止高血压、治疗9、改善内分泌、平衡荷尔蒙、防止卵巢及子宫的功能紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞10、除湿、润燥、治疗腋臭；治疗体臭、治疗阴臭11、美容治疗、消除斑点、斑立净、无斑、治疗斑秃、逐层减退多种色斑、妊娠纹12、毛发新生、毛发再生、生黑发、止脱、生发止脱、脂溢性脱发、病变性脱发、毛囊激活13、酒糟鼻、伤口愈合清除毒素14、缓解痉李抽搞、减轻或缓解疾病症状、处方、药方、经xx例临床观察具有明显效果15、丘疹、脓疤、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花癣、牛皮癣、传染性湿疹16、伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良17、刀伤、烧伤、烫伤、疮痛、毛囊炎、皮肤感染、皮肤耳部痉挛等疾病名称或症状18、细菌、真菌、念珠菌、糠批抱子菌、厌氧菌、牙抱菌、座疮、毛囊奇生虫等微生物名称19、雌性激素、雄性激索、荷尔蒙、抗生素、激素20、药物、中草药、中枢神经21、细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤22、皮肤细胞间的氧气交换、红肿、淋巴液、毛细血毒、淋巴毒等 34种抖音违规行为 一、暴力演绎售卖类 为获取流量和关注，采用辱骂、殴打等博眼球元素进行剧情演绎。如： ：运用诅咒等语言获取流量·通过重摔、怒砸、剪、砍等破坏方式博眼球·通过贬低、打、辱骂、虐待等方式博眼球·通过呐喊、、表情过度夸张的方式介绍产品，并引起不适·通过制造矛盾等方式博眼球·通过黑社会、借贷等情节为商品进行带货 正确示范： 使用文明且合规的方式传达商品信息和价值，避免使用夸大、引人不适或不符合社会良好风尚的演绎方式和手段。 抖音全套违禁词与违规行为规避指南 二、卖惨演绎售卖类 为吸引观众注意，通过哭喊叫卖、夸张剧情博眼球的方式进行演绎，博取观众同情。如： ·故意染悲情色彩，编造悲惨故事博取观众同情·运用老人、残疾人等弱势群体角色，通过夸张当前处境引起共情·视频以工厂倒闭、破产、停工等内容卖惨博取用户同情 正确示范： 不刻意卖惨以博取同情，应通过传递真实有价值的商品活动信息，来赢得观众对商品的信任。 三、炒作演绎售卖类 通过以超出普通用户认知或违背正确价值观的夸张演绎形式展示商品效果。如： ·为了卖货夸张宣扬不正当男女关系、恶意解读婆媳关系·设计极其反常识剧情，如在马路上捡到的衣服内有大额现金，且表演浮夸不真实·设计极其夸张剧情，比如制作商品时，员工在商品内塞入大量现金 正确示范： 设计合理的视频情节，通过优质内容和表现力来获得互动和流量。 四、错误表达爱国行为类 打民意牌，招摇撞骗，故意刺激消费者心理进行营销。如： ·发表恶意政治言论，对其他国家非理智批评恶意且过度贬低其他国家产品，来突出国货的优越性·恶意利用爱国情怀，引导产生过激情绪或行为，吸引观众注意力批评其他国家文化，诱导观众评论“只有中国强，XX国家垃圾” 正确示范： 倡导正确的价值观与爱国主义，理智、客观进行商品信息介绍和推广。 五、危险行为博眼球类 不顾安全问题，通过高难度、高风险、高危害行为来博眼球，吸引观众的注意力。如： ·吃有毒活物，如活蚣、活壁虎、活蝎子等危险有毒活物．过量进食，进食量与普通人正常情况严重不符·医疗性质危险行为，在无从业资质且不符合科学医疗原则的情况下，进行打针或吃药表演 正确示范： 抖音全套违禁词与违规行为规避指南 六、踩一捧一售卖类 为了高宣传自家商品，进行恶意对比，贬低拉踩其他方商品。如： ·故意穿其他店铺的小码裤子，口播讲解“隔壁家的裤子上身效果极度紧绷，再看我们家的裤子，上身非常宽松。”．试吃其他家食物商品，故意表现出很难吃的表情，再吃自家食物商品，夸张演绎出很好吃的表情。注：同品牌商品的新旧系列对比，不算恶意拉踩。 正确示范： 真实比较不同产品各自优劣势，以自身产品实际优点赢得观众认可。 七、恶性降价喝类 为博人眼球，通过夸张表演进行恶性降价，或以任何原因虚构商品价格和降价原因，使商品价格与降价后的价格差距过大，与商品实际价值严重不符。如： ：过度宣传商品历史售卖价格和夸张折扣，与商品实际价值严重不符：价格虚高，通过不断连续降价，最后的底价与原价差距极其夸张 正确示范： 灵活利用正确的优惠政策，商品实际价值应与售卖价格相符。 八、招募主播类 在平台内发布招聘、招募、招商、招合伙人等具有较高欺诈风险的营销内容。如： ·“加入我们的队伍成为我们的代理，让你轻轻松松赚钱。” 正确示范： 不要发布不当营销类信息，使用合理的招聘渠道进行招聘或招募合伙人，维护平台秩序。 九、虚假宠粉类 为提升自已直播间的热度向粉丝作出虚假承诺。以宠粉的形式进行虚假送礼等利益承诺，或通过涨粉、抽奖等刻意制造不实头吸引粉丝，为自身谋取不正当利益。如： ·“老铁们评论区扣666，新进来直播间每人送一块全自动机械手表。”·“观看半小时直播可赠送口红。” 抖音全套违禁词与违规行为规避指南 十、引导私下交易多渠道导流类 将用户引导至其他渠道进行私下交易。如： “看我主页有联系方式，咱们线下可免息分期。” 正确示范： 为了保护消费者权益，禁止发布含有明确“私下销售”或“绕过平台”意图的内容进行交易。 十一、医疗描述类 刻意夸大医疗保健功效，如： “吃这个饼干，可以消炎。”。“我家的商品对于治疗xx，有奇效！” 正确示范： 普通食品不得涉及含有调节人体机能、治疗疾病等夸大和不实的宣传内容。 十二、挂机直播、录播类 直播过程中拍摄单一画面且主播全程无交流无互动，或在直播间播放其他录制好的视频内容。如： ·直播中长时间拍摄做饭过程，但全程并没有和粉丝进行互动·主播有直播内容但长时间脱离直播镜头·全程播放剪辑后的成品视频（没有版权） 正确示范： 尽量有真人出现在直播画面前，并与直播间观众做实时互动，耐心讲解您的商品，传递正向积极的直播内容。 十三、衣着暴露类 直播过程中穿低领或过度暴露的着装。如： ·领口过低，过于暴露。 正确示范：请穿着适宜的衣服进行直播，避免过于暴露。 抖音全套违禁词与违规行为规避指南 十四、语言过激类 悔辱、漫骂、用低俗语言攻击他人。对用户发起挑，传递负面信息造成不良影响。如： ·“他粉丝都跟他一样，是傻X。”“粉丝都太穷，不给我刷礼物。” 正确示范： 应使用文明用语，避免用过激且低俗语言博取关注、对用户发起挑，传递负面信息造成不良影响。 十五、吸烟、饮酒类 在直播过程中吸烟、饮酒造成不良影响。包括但不限于： ·直播过程中吸烟、饮酒·吸烟不在直播过程中体现，但直播间内可看到烟雾或听到打火机点火、吸烟声音等；在直播间内拍摄到多个酒瓶或直播过程饮酒 正确示范： 切勿在直播过程中吸烟饮酒传递负面内容，始终注意保持直播间内容、元素、氛围等积极健康向上。 十六、言语低俗类 在直播过程中说低俗类擦边球的话语。如： ·直播间内谈论低俗话题·将正常歌词改编为低俗类语 正确示范： 请传导绿色健康的直播内容，凭实力“带货”。 十七、封建迷信类 传播无事实依据的民间迷信说法。如： “此物放家中保你辟邪，化解小人。”·“人会六大轮回，让我给你算一卦看看如来那边给你的备案是什么命。”“带上这个项链，一定会镇宅消灾。” 正确示范： 相信科学，切勿宣传封建迷信。 抖音全套违禁词与违规行为规避指南 十八、谋取利益类， 禁止通过以自称导师／专家卖课教学的形式牟利。如： ·“只要课程费998手把手教你做互联网电商，在家就能赚钱！” 正确示范： 平台禁止以自称导师卖课、帮上热门、教学开通电商的名义牟利。 十九、未成年人直播带货类 禁止未成年人出现在直播间内进行直播以及带货行为。 直播间内不可以出现未成年进行直播、讲解、推广商品等情景。 正确示范： 直播间内不可以单独出现未成年人进行直播，若成年人直播过程中出现未成年人是可以的但不可讲解、推广商品或存在不满十周岁的未成年人构成广告代言人的情形。 二十、低俗意味宣传商品类 穿着过度暴露或做出低俗动作博眼球售卖商品。如： ·穿着不适宜的衣服做出低俗引诱动作售卖商品为售卖商品裹在被子里进行直播或裸露身体部位博眼球 正确示范： 请穿着适宜的衣服售卖商品，切勿为了博眼球做出低