大宋国风文旅节策划方案

Chinese Traditional Culture and Tourism Festival 营销策划方案 成案背景 源 、 传 播 等 内 容 细 节 的 规 划 ， 来 落 实 在 暑 假 期 间 营 销 工 作 计 划 。而 此 方 案 则 是 立 足 于7月- 8月 的 暑 期 旅 游 旺 季 ， 先 行 推 进 大 宋 国 风 文 旅节 事 的 举 办 ， 为 后 期 整 体 的 品 牌 工 程 及 营 销 打 下 舆 论 基 础 和 传 播 热 度 ， 同 时输 出 价 值 理 念 ， 通 过 旅 游 市 场 促 进 中 国 传 统 文 化 的 传 扬 。 核心诉求区域发展 以 郁 孤 台 历 史 文 化 街 区 为 核 心 进 行 辐 射 ， 通 过 中 国 传 统 文 化 事 件 和文 旅 事 件 相 结 合 ， 用 高 互 动 性 强 体 验 感 为 吸 引 点 ， 利 用 暑 假 期 间 出 行多 选 择 周 边 的 惯 性 ， 吸 纳 周 边 游 客 及 传 统 文 化 兴 趣 群 体 。此 次 节 事 还 以“大 宋 国 潮”为 基 础 ， 通 过 完 整 的 商 业 包 装 和 运 营 手 段 ， 增 加 以“文 化”为 核 心 的 区 域 竞 争 力 。节 事 与 其 他 活 动 及 项 目 并 行 推 进 ， 不 仅 单 纯 在 短 期 内 为 郁 孤 台 历 史 文 化 街 区 引 流 ， 同 时 还 以 文 旅 为 抓 手 ， 带 动 其 他 相 关 领 域 和 商 业 生 态的 复 苏 ， 增 加 区 域 活 跃 度 和 地 标 属 性 。 核心诉求文化价值 以 郁 孤 台 历 史 文 化 街 区 为 文 化 基 地 ， 传 扬 中 国 传 统 文 化 ， 通 过 正 确的 价 值 导 向 及 品 质 标 准 来 讲 述 中 国 故 事 ， 传 承 中 国 精 粹 。通 过 每 年 节 事 ， 在 暑 期 内 形 成 关 注 热 点 ， 输 出 围 绕“大 宋 国 潮”所 衍 生 的 文 化 产 品 ， 在 通 过 传 统 文 化 聚 集 人 气 的 同 时 ， 带 动 对 于 中 国 传统 文 化 的 准 确 认 知 和 正 确 的 历 史 价 值 观 ， 并 通 过 展 示 、 演 绎 等 多 种 娱乐 方 式 ， 来 展 现 非 遗 等 优 秀 中 国 技 艺 ， 真 正 做 到 传 统 文 化 的 全 民 正 确引 导 和 宣 扬 。 核心诉求产业复兴 整 个 节 事 将 围 绕 郁 孤 台 历 史 文 化 街 区 的 整 体 规 划 来 进 行 设 计 ， 是 完成 其 商 业 循 环 的 重 要 一 环 ， 通 过 文 旅 的 高 聚 集 效 应 实 现 快 速 传 播 ， 引发 关 注 的 作 用 。在 整 个 运 营 当 中 ， 节 事 更 是 作 为 产 业 驱 动 的 促 进 剂 ， 通 过 节 事 的 影 响 力 ， 带 动 郁 孤 台 历 史 文 化 街 区 品 牌 形 象 和 文 化 定 位 的 推 进 ， 从 而 转化 为 以 中 国 传 统 文 化 尤 其 是 大 宋 文 化 为 核 心 的 产 业 复 兴 。 以大宋为主题的打 破 传 统 节 事 概 念我 们 不 刻 意 制 造“喧 闹”我 们 要 为 传 统 文 化 营 造 健 康 的“循 环” 国风文化体验之旅 “国 风+文 旅”的 大 宋 国 风 文 旅 节 事 用 品 牌 的 理 念做 一 场 与 众 不 同 的 文 旅 盛 事… … 将“国 风 文 化”做 到 极 致将“古 风 体 验”做 到 极 致 大宋国风文化朝 代 空 间 沉 浸 式 节 事 中国大宋国风文旅节体验综合体 动互故 事 剧 情 沉 浸 演 绎情 景 化 历 史 鉴 古 知 今 三 大 功 能 空 间 融 合复 合 式 文 旅 沉 浸 体 验 静中 国 朝 代 大 宋 主 题场 景 化 还 原 宋 代 盛 景 地 标 、 星 光 夜 市 、 客 家 大 院 三大 主 题 空 间 ， 在 游 览 中 体 验 多种 娱 乐 形 式 ， 在 交 互 中 获 得 文化 感 知 ， 并 形 成 真 正 的 消 费 行为 ， 让 互 动 与 消 费 共 生 共 荣 。 展 ， 都 根 据 历 史 记 载 或 传 说 进 行全 新 真 人 真 景 演 绎 ， 并 且 每 个 历史 故 事 都 贯 通 当 代 价 值 观 ， 旨 在对 中 华 传 统 文 化 的 传 承 与 疏 导 。 貌 ， 来 设 定 街 区 的 包 装 主题 ， 呈 现 视 觉 感 官 丰 富 的 游历 空 间 ， 让 参 与 者 有 沉 浸感 ， 更 有 代 入 感 。 我们怎么做！How to do it 时 间 ：7月- 8（ 具 体 起 始 点 待 定 ， 为 期 两 个 月 ， 横 跨 暑 假 ）地 点 ： 江 西·赣 州·郁 孤 台 历 史 文 化 街 区 大宋国风文旅节Chinese Traditional Culture and Tourism Festival 中国大宋国风文旅节营 销 策 划 方 案国风文化体验综合体 亮 点 设 计 引 入 同 类 型 商 铺 的 现 代 品 牌 ， 并 通过 宋 朝 风 貌 进 行 软 硬 件 包 装 ， 使 之复 原 至 小 镇 统 一 风 格 ， 为 游 人 呈 现最 沉 浸 式 的 购 物 体 验 。 亮 点 设 计 品牌#宋潮#定制 商 ， 引 入 与 国 风 相 关 的 餐 饮 机 构 ， 并对 其 进 行 宋 朝 古 风 包 装 ， 让 品 牌 的 生产 及 销 售 都 能 够 尽 可 能 地 融 入 到 现 实场 景 当 中 ， 构 建 一 个 完 整 的 宋 朝 古 风氛 围 。还 将 适 当 融 入 非 遗 技 艺 ， 如 铜器 、 银 器 、 瓷 器 等 工 艺 及 产 品 售 卖 。 在 《 清 明 上 河 图 》 当 中 不 市 井 经 纪 之 家 ， 往 往 只 于 市 店 旋 可 以 看 到 最 早 的 饭 店 菜 “脚 店”是 当 时 供 人 临 时 歇 歇 形 态 ， 还 有 各 种 不 同 的 百姓 形 象 和 生 活 场 景 。 欢 喝 酒 ， 既 然 在 此 休 息 ， 也会 小 酌 几 杯 ， 也 可 以 理 解 为一 处 小 酒 店 。 的 ， 可 它 却 真 实 存 在 了 。宋 朝 夜 市 也 无 比 繁 荣 ， 你想 吃 啥 都 能 吃 到 。 便 ， 很 多 人 就 不 愿 意 在 家 做 饭了 ， 于 是 催 生 了“外 卖”这 一 职业 。 亮 点 设 计 在 国 风 小 镇 当 中 ， 融 入 动 态 的 情 景 表 演 ， 通 过N P C的 举 动 进 行 引 导 ， 与 参 与 者 产 生 互 动 ， 不仅 可 以 植 入 相 关 任 务 或 解 密 游 戏 ， 还 能 增 加 更 大 的 戏 剧 感 和 体 验 感 ， 随 时 随 地 开 启 新 的 故 事 ， 随时 随 地 聆 听 新 的 传 说 。 亮 点 设 计 游客一站式#穿越# 票 兑 换 朝 代 货 币 ， 可 进 行购 买 、 体 验 、 服 务 等 项目 ， 同 时 还 可 随 时 再 购 买和 兑 换 回 原 货 币 。 第一功能空间打卡空间 会 设 计 潮 玩 项 目 ， 通 过 潮 玩 地 标 和 其 他 潮玩 类 延 展 物 的 展 陈 ， 作 为 整 个 景 区 入 口 处的 网 红 打 卡 点 ， 一 来 吸 引 游 客 ， 二 来 营 造营 销 事 件 ， 可 以 在 网 络 上 借 势 传 播 ， 为 后期 的 景 区 入 园 量 铺 设 传 播 基 础 。 身 着 宋 代 服 饰 的 小 姐 姐 与 小 哥 哥 们 ， 在 国 风 音 乐 的 伴 奏 下 翩 翩 起 舞 ， 与 街 区 宋 代 的 风 貌 复原 ， 自 然 而 然 地 融 为 一 体 ， 似 乎 将 人 们 带 回 大 宋 朝 ， 让 人 流 连 忘 返 。不 倒 翁 小 姐 姐 与 小 哥 哥 们 ， 可 以 以 多 组 的 形 式 出 现 在 四 贤 坊 与 军 门 楼 之 间 的 大 道 上 ， 与 游 客 进 行 互 动 ， 增 加 游 客 的 观 赏 热 情 和 打 卡 兴 趣 ， 为 整 个 游 览 增 添 更 多 体 验 感 ， 同 时 还 能 结 合 网 络 制造 营 销 噱 头 。 地点：四贤坊广场核心地段 网 红 飞 天 威 亚 小 仙 女 ， 穿 上 宋 代 汉 服 的 小 姐 姐 ， 在 威 亚 设 备 的 帮 助 下 ， 翱 翔 天 际 间 ， 又 仙又 美 ， 能 够 成 为 街 区 不 一 样 的 风 景 ， 同 时 还 能 与 现 场 游 客 进 行 互 动 打 卡 ， 形 成 营 销 事 件 。同 时 可 作 为 网 络 邀 约 营 销 事 件 ， 提 前 或 现 场 邀 约 着 汉 服 逛 园 的 小 姐 姐 和 小 哥 哥 参 与 活 动 ，增 加 曝 光 度 ， 同 时 也 对 街 区 活 动 起 到 宣 传 效 应 。↓此 为 视 频 可 地点：四贤坊广场核心地段 在 四 贤 坊 与 军 门 楼 之 间 的 大 道 上 ， 除 了 有 网 红 景 点 可 供 打 卡 之 外 ， 还 将 有 多 种 宋 代 的 文 化娱 乐 活 动 可 供 大 家 体 验 ， 感 受 大 宋 的 文 化 风 貌 ， 体 验 中 国 传 统 的 体 育 娱 乐 项 目 ， 感 受 宋 代 文 化的 丰 富 多 彩 。 地点：四贤坊广场道路旁 地点：四贤坊广场道路旁 在 暑 假 的 重 点 推 广 期 ， 人 流 量 集 中 的 时 候 ， 可 以 举 行 宋 代 风 貌 为 核 心 的 大 宋 国 风 巡 游 ， 以队 列 与 花 车 组 合 的 形 式 ， 来 展 现 大 宋 时 期 的 人 文 风 貌 ， 在 巡 游 队 伍 中 ， 有 身 着 宋 代 汉 服 的 美 女帅 哥 ， 同 时 还 有 宫 廷 依 仗 ， 人 们 载 歌 载 舞 ， 在 沿 途 为 游 客 赠 送 福 贴 和 红 包 ， 带 来 极 具 氛 围 感 的文 化 盛 宴 。 地点：四贤坊广场道路中央 第二功能空间沉浸空间 通 过 硬 件 装 饰 和 软 件 剧 情 的 包 装 ， 将 整个 街 区 更 加 还 原 到 宋 代 时 的 光 景 ， 让 游客 步 履 其 中 的 时 候 能 够 全 方 位 感 受 到 宋朝 风 貌 ， 体 验 风 土 人 情 。 安排：暑期中每天 在 星 光 夜 市 上 ， 原 本 所 有 的 商 户 将 会 统 一 身 着 宋 代 汉 服 ， 为 来 往 的 游 客 进 行 沉 浸 式 服 务 ， 通过 视 觉 上 的 角 色 包 装 和 氛 围 营 造 ， 让 所 有 在 星 光 夜 市 游 览 的 游 客 有 一 种 穿 越 宋 代 的 体 验 感 ， 在 保持 原 有 业 态 的 情 况 之 下 ， 让 体 验 更 有 融 入 感 和 互 动 感 。 地点：星光夜市每个商户 为 了 丰 富 星 光 夜 市 的 整 体 宋 代 氛 围 ， 让 游 客 更 能 有 代 入 感 ， 将 会 邀 请 专 业 的 演 员 团 队 在 街 区的 不 同 路 段 进 行 实 景 小 品 演 出 ， 上 演 各 种 真 实 有 趣 的 剧 情 故 事 ， 路 过 的 游 客 可 以 围 观 、 八 卦 甚 至打 赏 ， 增 加 现 场 的 互 动 感 和 体 验 感 ， 让 游 览 的 过 程 妙 趣 横 生 。 地点：星光夜市街