健康医疗节目《我有个医生朋友》全媒体IP定制策略策划案【网综】

《我有个医生朋友》 平等交流 依托医疗健康深厚积淀，开启健康科普新时代 本系列将陆续携⼿⼼⾎管、肝病、内分泌等多个维度的顶尖医⽣与⾏业专家。 《超级问诊》团队多年深耕医疗领域， 汇聚顶尖专家资源与内容制作经验。 打造开放的“公共朋友圈”，重塑⼤众对健康与医疗的认知 链接顶尖医学⼤咖、⽹红达⼈及每—位受众，身份平等。 分享健康常识、医患故事与⽣命感悟，构建专业温暖的社区。 构建（讲述）三⼤板块将复杂医学机制转化为有温度、可共情的健康指南 邀请多位医⽣录制《我有⼀个患者朋友》形成系列主题短视频，通过极致的患者故事，形成有话题点、有传播⼒、有科普点的短视频 欧阳夏丹+权威专家，回归⽣活，朋友身份。分享健康常识、医患故事与⽣命感悟，构建专业温暖的社区。 邀请不同领域的极致患者与医展开深度发问，呈现轻松、吐槽、⼲货满满的“跨领域健康指南” 欧阳夏丹 医⽣ 患者 ⼤咖主持⼈/朋友代表 专业朋友/知识提供者 真实朋友/亲历者 核⼼功能： 核⼼功能： 核⼼功能： •控场者：把握节奏，引导话题⾛向•翻译者：将专业术语转译为⼤众能听懂的语⾔•共情者：代表观众提问，替⼤家说出“我也想知道”•平衡者：确保科普不枯燥，情感不煽情 •故事提供：讲述真实患病经历与⼼路历程•情感共鸣：让听众看到“这不是我⼀个⼈的痛”•效果验证：⽤⾃身变化印证科学的治疗路径•希望传递：从“绝望”到“希望”的转变 •硬核科普：讲解疾病机制、治疗原理•误区澄清：打破患者常⻅错误认知•科学建议：给出可落地的健康管理⽅案•信⼼传递：⽤专业建⽴患者对治疗的信任 “我经历过你正在经历的，我能⾛出来，你也可以。” “我是那个替你问问题、关⼼你痛不痛的朋友。” ⼤咖选择：欧阳夏丹——国⺠级主理⼈ 兼顾“硬核科普”与“治愈温度” 核⼼定位：在《我有个医⽣朋友》的IP定位下，我们需要⼀位既能接住专业医学对话，⼜能传递⼈⽂关怀的主理⼈。欧阳夏丹是能够完美兼顾“国⺠公信⼒”、“平视共情⼒”与“⽬标⼈群精准触达”的唯⼀⼈选。 传播⼒ 公信⼒ 共情⼒ 数据⼒ 专业⼒ 极致平视感 国⺠级信任背书 顶流曝光与裂变 顶级访谈功⼒ 受众画像⾼度重合 央视国脸转型⽂化⼤V，天然权威性，将“商业推销”转化为⼤众可信赖的“健康求证”。 褪去严肃外⾐，展现“知⼼姐姐”特质，完美契合“交个朋友”IP，关⼼⽤户“痛不痛”。 均播110万+，互动率3.5%（前5%），单条互动破万，⾃带微信私域⾼效裂变势能。 视频号粉丝160万+，⼥性占⽐54%，40岁+占⽐85%，精准覆盖家庭决策者与职场⻣⼲。 ⼆⼗年控场经验，极强的话题挖掘⼒，⾃然引导⾄品牌核⼼诉求，确保内容不跑偏。 欧阳夏丹=国⺠公信⼒+⽣活共情⼒+专业控场⼒ 她是那个“替⼤家问问题、关⼼你痛不痛”的朋友，也是《我有个医⽣朋友》IP的灵魂主理⼈。她的加⼊，不仅是流量的保障，更是节⽬深度与温度的双重保险。 《我有个医⽣朋友》⼤咖版：两⼤设计环节 环节⼀：场景即叙事——朋友局·隐喻场 设计理念与执⾏ 场景-主题隐喻示例 商业价值 •⼭野徒步：关节负荷与运动修复（⻣科）•射箭场：精准瞄准与靶向治疗（痛⻛）•厨房料理：饮⻝管理与代谢调节（慢病） ✦打破说教：医⽣以朋友身份⾃然对话✦视觉符号：每期不同场景强化识别度✦软性植⼊：品牌融⼊场景叙事⽽⾮⼝播 打破演播室局限，每期选择具有隐喻意义的真实场景（如⼭野、厨房），以“朋友约局”形式展开对话，场景即叙事。 环节⼆：结语时刻——⼈⽂温度·品牌⾼度 内容定位与价值 商业价值 设计理念与执⾏ •情绪共振：与疾病主题形成情感呼应•普世共鸣：超越患者圈层，触动⼤众•品牌底⾊：为硬核科普注⼊⼈⽂关怀 ✦情绪沉淀：给予观众消化空间，提升质感✦传播裂变：⾦句适合短视频⼆创，放⼤声量✦⼼智占位：绑定“⼈⽂关怀”，超越功能竞争 每期结尾由欧阳夏丹进⾏独⽴⽂学化朗诵（2-3分钟），沉淀整期情绪，赋予疾病科普以⼈⽂关怀，建⽴深度情感链接。 《我有个医⽣朋友》患者版：仪式设计感 仪式感设计：节⽬⼀开始，医⽣脱下⽩⼤褂，把⾐服挂起 Slogan转化为仪式动作：将“脱下⽩⼤褂”设计为可执⾏的仪式，象征医⽣从职场回归⽣活、从权威身份回归平等朋友的多重切换，让理念可视、可感、可传播。 多种模块灵活组合，覆盖从破冰到⾏动的全链路，确保内容既有专业性⼜有温度。 适⽤于各类健康科普主题，⽆论是慢病管理还是急性病症，均可拼接不同板块，完成定向内容输出。 深度对话顶尖专家，聊透关于痛⻛从“疾病认知”到“治疗管理”的所有误区 60mins完整版，15-20mins精华版 欧阳夏丹×顶级医学专家×困惑患者 场景推荐射箭馆：将靶向、精准具象化 真谛医学治疗要重视炎症 误区不痛不治/盲⽬降尿酸 打破 炎症不仅在关节，更在全身 “办公桌健康指南”——⽣活化场景中的医学渗透 60mins完整版，15-20mins精华版 核⼼配置 制作⼈/导演 不同领域极致患者 ⻘年⻣⼲/⾼影响⼒医⽣ 摒弃说教，以真实、犀利、有共鸣的⽅式，聚焦社会精英圈层在事业上升期⾯临的健康困境。从酒桌⽂化、职场压⼒、代谢崩溃、炎症危机四个维度切⼊，深度探讨“成功背后的⾝体代价” 01周末放松，喝点；家⼈团聚，喝点；团队庆功，喝点；分⼿难过，喝点；你以为喝的是⼈情， 结果喝出来是“事故”。职场、⼈际⾯⾯俱到，可为什么应酬越多的⼈，越容易被痛⻛“盯上”？ 02都说痛⻛是⼤吃⼤喝的“皇帝病”，可你天天吃绿化带还是痛⻛了？直击每⽇加班熬夜拼业绩的精英奋⽃者，畅聊“⾼压”“过劳”下的痛⻛“硬伤”与顽固芙蓉“不⾃律”标签。 真实患者故事讲述系列(共10⽀) 10位项⽬医⽣亲⾝讲述患者背后的故事。 ⻩清春（⻛湿免疫科专家） 作为整个IP的“催泪弹”，引发⼤众情感共鸣。 “那个41岁的律师在法庭上痛得站不起来。他跟我说，原来痛⻛不是不治之症，是没找对‘钥匙’。” “他告诉我，⼗多年，他⼀趟远⻔不敢出。痛⻛毁掉的不是关节，是他⼥⼉的⽗亲，是他的⾃信。当他的炎症被管住，他带他的⼥⼉出了趟国，他觉得⽣活也可以美好。“ “30多岁的⼩伙⼦，因为痛⻛发作乱服激素，来医院的时候直接安排了透析……” 视频号内所有发布内容通过⾸条评论link链接到聚和⻚ 呩⢾⿬罌:518過盗傈շ♧饰⿡俤㄂ո猰兜遤⸓ 2025年5.18中国⾎管健康⽇之际，以腾讯新闻《超级问诊·医起问》节⽬发起，葛均波院⼠发起号召，邀请10余位国内⾎管健康领域有互联⽹影响⼒的医⽣以视频录制的形式共同发声，构成—个关于⾎管健康的有传播属性的公益科普⾏动。 深度陪伴者·⼼智教育·通勤健⾝等伴随场景·轻松治愈的对话形式·强化科学减重认知·建⽴长期健康⾏为 信息中枢·权威沉淀 流量放⼤器·破圈传播 ·搭建完整医学知识库·系统化整合长视频内容·提供专家背书与可追溯性·确保传播专业性与可信度 深度陪伴者·⼼智教育 ● 从重磅⾸发到⻓尾转化，实现品牌与传播双赢 WEEK0 1重磅⾸发·抢占⼼智 患者版播客上线 ⾸发⼤咖访谈播客《我有个医⽣朋友》 腾讯全域专题⻚永久沉淀 TOTALCAMPAIGNDURATION