2024“南中轴夜天桥”中轴·夜谈项目推介会｜主视觉&氛围营造初步思路

中轴·夜谈项目推介会｜主视觉&氛围营造初步思路Preliminary ideas of The key Vision and Atmosphere building… 1整 体 规 划 布 局 目录c o n t e n t s 2主视觉及延展设计 3分区创意思路 4中 轴·夜 谈 项 目 推 介 会 5活 动 传 播 计 划 整体规划布局整体规划布局 现场整体布局 @天桥艺术中心活动平面示意图活动主会场/氛围营造区/展示区 小剧场 座位数量：400座演出类型：以小剧场话剧、小型音乐剧、各类发布会、讲座、普及教育及小型秀场为主。 大厅（戏楼前） 预估面积：750平米空间方形完整空间可容纳人数：500人位于北京天桥艺术中心东门一层，空间开阔，自然采光，配套完善、适合举办各式发布会及大型活动。 文化内街 预估面积：约480平米展线:100米可容纳人数:300人位于天桥艺术中心东门北侧、长方型走廊，空间开阔，自然采光，L50m×W9.6m空间顶部有矩形天幕，适合举办展览及活动。 主视觉及延展设计主视觉及延展设计 主视觉设计 背景板 @天桥艺术中心场馆门口活动背景板 背景板 @天桥艺术中心交流会背景板 物料类 @天桥艺术中心路引指示牌 物料类 @天桥艺术中心手卡&麦标 物料类 @天桥艺术中心手提袋 物料类 @天桥艺术中心易拉宝 物料类 物料类 @天桥艺术中心指引 会议手册设计 @天桥艺术中心封面封底 会议手册设计 会议手册设计 @天桥艺术中心需求方板块 会议手册设计 @天桥艺术中心公司简介 会议手册设计 @天桥艺术中心公司简介 会议手册设计 @天桥艺术中心供给方板块 会议手册设计 @天桥艺术中心公司简介 会议手册设计 @天桥艺术中心手册长图一览 分区创意思路分区创意思路Pa r t i t i o ncr e a t i v i t y…… 分区创意思路 @天桥艺术中心大厅平面布局示意氛围营造景观区 分区创意思路 氛围营造景观区 该区域空间较大，没有固定动线，主要用于氛围营造，可以设计一些大型的景观，既能起到渲染氛围的效果，还能给来访的观众打卡用，露出主题，加强船舶。 分区创意思路 @天桥艺术中心文化内街平面布局示意展览区域 分区创意思路 展览区域 考虑到文化内街的空间布局，是连接侧门入口与大厅的长廊，所以可在此处的参观动线入口位置，集中展示活动的主题内容，既具有一定打卡属性，又能露出活动主题或口号，让观众入场的第一时间即可看到。 @重点招商成果展倾斜立式复合型展架3D设计 其中画面仅为示意，待图文内容填补根据实际情况，现场可摆放10-14组展架 单个展架尺寸 舞台尺寸 嘉宾签到 在活动现场设置签到区，由工作人员现场指引，让参与活动的应邀嘉宾及观众，在签到区进行签到，以备统计出席名单。签到完成的嘉宾及观众则可进入会场，等候活动正式开始。 主持人登场 活动主持人登场，介绍出席本次活动的领导及嘉宾，同时简单阐述举办本次活动的意义。主持人还将在各个环节进行串场，以确保活动的整体节奏。 开幕式致辞 邀请领导登台致辞，对“南中轴夜天桥”中轴·夜谈项目推介会的意义进行解读，并作为主办方，感谢各方嘉宾的到来。 点亮中轴仪式 激光雕刻＋数控球＋激光追踪，点亮中轴建筑群 参与点亮仪式的领导和贵宾登台，在舞台中央降下等数量的数控球，在主持人的倒计时口令下，嘉宾们轻轻触碰数控球，数控球亮起，并激起现场激光雕刻的开关，激光开始在舞台上进行“雕刻”，以激光光线形成南中轴上建筑的外形，并最终出现本次活动的主题。 点亮中轴仪式（备选） 深渊镜启动台仪式 定制深渊镜启动台，邀约领导登台站定，在主持人的倒计时口令下，各位嘉宾触碰台上按钮，现场的深渊镜便会亮起，便能够呈现出与活动主题相关，全息立体感的图形或文字。 主题演讲 根据不同的主题，邀约文化和旅游行业的优秀运营单位代表，讲述与文旅行业发展相关的课题，分享各自经验。 主题一：夜间经济促活 内容：全国文物建筑活化成功经验分享 主讲：西安、成都、上海、北京等城市优秀文化建筑运营单位 主题二：新空间新业态发展 内容：夜经济新业态经验与成果分享 主题三：文旅融合 1、内容：京津冀文旅协同发展案例分享主讲：天津演艺集团、阿那亚优秀文旅单位2、内容：数字化赋能演艺发展探讨主讲：文旅行业数字化应用典范 项目推介展示/京寻夜市市集活动 展示演艺文化产业新项目、新成果邀请企业与机构进行现场推介与合作洽谈 “遇见中轴”音乐会演出欣赏 现场将会邀约资深音乐人，为现场来宾提供音乐演绎。 Co m m u n i c a t i o nPl a n……活动传播计划活动传播计划 传播思路 活动本身有亮点够好玩是吸引群众参与的基础让大家认为活动有意思值得去才是传播的核心 传播思路 【聚焦】 2024年度南中轴·夜天桥活动“1+4”主题模式 【融合】【中轴·夜谈项目推介会】 1场主题活动4大夜间体验【“夜赏”“夜游”“夜读”“夜市”】 传播思路 【打造】 来到2024年度南中轴·夜天桥活动【夏夜逛天桥，悦享南中轴】 话题核心 【规划】“出新、出奇、出彩、出名”四大感官觉醒好戏 传播思路 【实现】 2024年度南中轴·夜天桥系列活动 【成为】以京津冀地区为核心 影响力辐射华北地区的夜经济文旅商融合运营典范助力北京打造“演艺之都”目标 传播目的 传播主题 天桥YEAH一夏潮向南中轴 来天桥畅享夏夜的欢乐感受文化的魅力体验多彩的生活 传播节奏 活动前期 主 题 海 报 预 热 “ Y E A H你 一 夏 ， 潮 你 而 来 ！”主 题 预 告 海 报 网 络 开 启 预 热 通过公众号发布预热海报让活动高效传播，助力活动时期的热度 通过官方自有平台，包含但不限于北京天桥艺术中心微信公众号，以及其他可发布社交平台； 本页用图仅为示意 活动前期 新 闻 报 道 预 热 新 闻 稿 件 官 宣 预 热集 合1 0 0家 京 津 冀 媒 体 为 活 动 造 势 通过京津冀地区的头部媒体发布官方覆盖京津冀区域，扩大活动影响力 选取京津冀地区生活、旅游、经济等不同维度的头部媒体，分别从文化、旅游、经济发展、文旅生态、艺术生活等多方面进行报道，占据舆论高地。 本页用图仅为示意 推介会 会 中 精 彩 观 点 推 介 会 嘉 宾 精 彩 观 点为 中 轴·夜 谈 项 目 推 介 会 输 出 论 点 以长图、单人海报，短视频快剪的形式浓缩推介会的精彩瞬间，带动行业关注 官方自有平台——包含但不限于北京天桥艺术中心微信公众号，以及其他可发布社交平台；其他渠道——新华网、中国网、北青网、中国日报网、新浪网、搜狐网、网易、中国经济网、中国经济导报、乐途旅游网、蜂鸟网等100家网络媒体；新闻类、地方类微信视频号10家； 本页用图仅为示意 推介会 活 动 新 闻 报 道 推 介 会 新 闻 稿 件 报 道汇 聚 中 轴·夜 谈 项 目 推 介 会 精 彩 内 容 通过京津冀地区的头部媒体发布着重报道中轴·夜谈项目推介会内容 从行业领取选择财经、文旅、商业等领域的权威媒体，站在文旅行业和经济发展的高度，重点介绍举办此次活动的意义，占领舆论高度，并对后续的系列活动作出预告。 本页用图仅为示意 活动期间 小 红 书 达 人 合 作 “潮 我Y E A H一 夏”话 题 营 销打 造 小 红 书 持 续 的“ Y E A H夏”探 访 热 潮 思路——合作小红书平台多圈层KOL和KOC结合不同活动阶段产出多元化类型攻略+体验内容实现紧密结合的线上线下联动，达成多链路转化收割效果引发参与热度，促进声量销售周期——活动全期传播推送——小红书合作达人（KOL、KOC）原创内容推送 本页用图仅为示意 营销规划 头 部+腰 部K O L负 责 曝 光+推 荐 ， 相 关 领 域K O C负 责 发 酵+种 草 KOLKOC 领 域K O C跟 风 发 文带 动 曝 光 第 一 步 领 域K O C紧 跟K O L推 广 节 奏承 接 内 容 ，进 一 步 发 酵 活 动提 高 活 动 热 度 和 参 与 度 头 部+腰 部K O L发 布【 潮 我Y E A H一 夏 】 夜 玩 天 桥 攻 略 打 造 系 列 活 动 的 小 红 书 平 台 声 量初 步 激 发 粉 丝 参 与 兴 趣 带 动 网 友 线 上 线 下 全 面 感 知 参 与 活 动 内容露出“潮我YEAH一夏”的主题，以及5大系列活动内容中的亮点环节。 头 部+腰 部K O L发 起【“潮 你Y E A H一 夏”粉 丝 共 享 】粉 丝 征 集 活 动征 集 粉 丝 一 起 畅 游 夜 天 桥 中 的 全 部 活 动 ， 发 布 高 质 量 体 验 视 频/文 章以 更 真 实 和 更 近 距 离 的 体 验 内 容 ， 吸 引 百 姓 对 活 动 的 关 注 和 参 与 领 域K O C探 店 打 卡“夜 天 桥·南 中 轴”系 列 活 动 的 现 场 ， 参 与 互 动 活 动发 布 【“潮 你Y E A H一 夏” ”亲 身 感 受】 高 质 量 种 草 体 验 视 频/文 章传 递 亮 点 活 动 参 与 方 式 和 体 验 感 ， 再 度 新 客 到 场 引 流 ， 延 续 系 列 活 动 的 热 度 本页用图仅为示意 重 点 达 人 推 荐 推 荐 选 择 以 北 京 为 核 心 ， 辐 射 京 津 冀 地 区 的 小 红 书 达 人 进 行 内 容 合 作【 涉 及 达 人 标 签 】 活动期间 新 闻 报 道 活 动 新 闻 稿 件 报 道多 角 度 新 闻 报 道 ， 做 足 传 播 声 量 活动期间，通过京津冀地区的头部媒体发布内容丰富，角度多样，从不能视角展现活动盛况 邀请多家官方媒体参与新闻报道，以媒体视角，多角度报道活动盛况，营造万人空巷的热闹氛围，以公关传播手段，点燃全城热情，提升活动的影响力。 本页用图仅为示意 活动后期 传 播 战 报 长 图 传 播 战 报 长 图:长 图 形 式 呈 现 ， 亮 眼 传 播 数 据 通过北京天桥艺术中心官方自媒体（公众号）对活动的传播成果进行官方总结 对活动阶段的传播亮点、传播数据进行梳理，制作长图形式的总结战报物料，通过官方账号进行传播扩散。 本页用图仅为示意 活动后期 快 剪 短 视 频 快 剪 短 视 频 ：创 意 快 闪 视 频 ， 回 顾 活 动 盛 况 通过自媒体平台以及其他短视频渠道快速回顾活动的精彩瞬间 结合活动主题、北京城、夜经济、演艺文化等核心关键词，将演艺节目、陈列展区、市集活动等视频素材打造一直快节奏快剪视频。 本页用图仅为示意 活动后期 新 闻 总 结 活 动 新 闻 总 结 ：回 顾 活 动 亮 点 内 容 ， 总 结 成 果 通过京津冀地区的头部新闻媒体发布对活动进行官方总结，强调活动举办的意义。 通过权威新闻媒体的报道，对活动进行梳理和总结，有效扩大活动的影响力和公信力，记录活动期间盛况，提升主办方的品牌形象，为未来活动的持续开展打下传播基础。 本页用图仅为示意 汇报完毕汇报完毕感谢观看感谢观看Reportcompleted Thanksforwatching