省广-GIMC空手-策划课
在用户面前，任何企业都头疼的首要问题 你是谁？ oppo 请代言人+砸电视广告+渠道开店" 专统品牌打造的三板斧 知名度是赢得用户的核心要素 一开始，我做了一个3000万的营销计划，想做一个月的全国核心路牌推广结果当面被雷军拍死了，他说：“阿黎，你做MIU的时候没花一分钱，做手机是不是也能这样？我们能不能继续不花一分钱去打开市场？小米副总裁黎万强 美誉度是赢得用户的核心要素 红米 锤子 SmartisanOs锤子智能手机摄作系统发布会 知道你我就会买你用户知道你是谁并不能一劳永逸 吗？ 优酷 、厂品包衣产品渠道产品使用方法· 黄金酒的货架 优步让出行更便捷但问题是？ 改变用户使用习惯、养成新的行为并不容易 2014.6广州。Uber在儿童节推出一键呼叫加长林肯白色公主车，实现公主梦2014.7广州&深圳。Uber一键送雪糕，离你最近的雪糕车会把雪糕送到。 2014.9广州。新生入园第一天，专车接送幼儿园小朋友上学和放学，摄影师会随车记录宝贝美好、珍贵的第一天。 2014.12成都。Uber和宝马合作，圣诞节前夕派出十辆Min五门掀背，三环内免费搭乘。车内还有按摩装置、情趣香氛、迷幻慢摇电音、iPad内置激动视频功能饮料、食物和《男人装》。 2015.1广州&深圳&上海，春节期间Uber一键呼叫舞狮队，舞狮表演20分钟。2015.4北京&杭州。Uber一键呼叫人力车、摇撸船。用户用Uber来个40分钟胡同之旅，或下船游湖。 2015.4上海。Uber一键呼叫修大为，佟大为驾驶特斯拉作为司机满城市拉客。2015.4上海。Uber一键呼叫直升机服务，2999元一次，邀请赵又首飞。2015.4北京。Uber一键呼叫CEO。16个企业高管乘坐轿车围绕清华转，学生通过Uber叫车，和高管在车上进行15分钟面试。 一键呼叫英雄专车，美国队长、钢铁侠、雷神、黑寡妇和绿巨人为你开车。 像已损坏，请新自动计整机，然后重新打开该文件，如果仍然显示红色，则可能需要删除该图像，然后重新将其插入 Welcome,IBM.Seriously Welcometothemostexcitingandimportantmarketplacesincethecomputerrevolutionbegan35yearsago 展现领导风采 Andcongratulationsonyourfirstpersonalcomputer.Putting real computer power in thehands of the individualis alreadyimprovingthewaypeoplework,think,learn,communicateandspendtheirleisurehours. Computer literacy is fast becoming as fundamental a skillasreadingorwriting. When we invented thefirst personal computer system.weestimatedthatover140.000.000peopleworldwidecouldjustifythepurchaseofone,ifonlytheyunderstood itsbenefits. Nextyearalone,weprojectthatwellover1,000,000willcometothat understanding.Overthenext decade,thegrowthof thepersonal computerwillcontinueinlogarithmicleaps. Welookforwardtoresponsiblecompetitioninthemassiveeffort todistribute this American technology tothe world.Andweappreciatethemagnitudeofyourcommitment. Because what we are doing is increasingsocial capitalbyenhancingindividual productivity. Welcometothetask 回顾农夫山泉“标准门”事件 2013年4月农夫山泉标准门 4月10日京华时报称农夫山泉标准松 《京华时报》：农夫山泉饮用天然水执行的是浙江“DB33/383-2005瓶装饮用天然水”，对比两个标准发现，农夫山泉执行的标准中矣于有害物质的限量宽松于自来水。 4月11日农夫山泉称华润怡宝策划报道 11月4日，农天山蒙置布已源员土京学能《京华付报》最假道14月10日至5月7日加力，在饮场控售拉开序赚之前本期爱解杆租你起回颖农夫山家标准门小样 农夫山泉回应：农夫山泉饮用天然水的产品品质始终高于国家现有的任何饮用水标准，远远优于现行的自来水标准，即《生活饮用水卫生标准》GB5749。近期针对农夫山泉的一系列的报道是蓄意策划的，隐藏在幕后的就是华润怡宝。 4月11日上午 4月11日下午华润怡宝否认农夫山泉指责 3月15日、3月25日 农天山泉饮 回应：从未以任何方式对农夫山泉声明中所提到的做法予以任何开式参与。作为一家有社会责任的企业，我司一贵反对任何企业不正视自身问题，推卸责任，通过策划及利用媒体转移公众视线，将自身危机转嫁给竞争对手的任何行为： 4月9日 4月11日下午 4月12日农夫山泉称掌握构陷证据 农夫山泉发表声明称公司掌握有华润怡宝蓄意策划负面报道的证据。 4月10日 有物质的限量宽松于自来水 4月12日 处水源供全球 母婴水细分市场崛起 矿物质水矿泉水傻傻分不清楚 2015.2.1农夫山泉长白山发布会 玻璃瓶装高端水、婴幼儿专用水、学生专用水均主打高端市场。 ￥4.00￥ 2.00 象与地位。 防御战 挑战者 采取攻势，展现差异，与众不同 京东-真&快 苏宁 苏宁 AN OPENLETTERFROM BURGERKINGTO MCDONALD'S 麦皇堡McWhopper GoodmorningMcDonald's, Wecomeinpeace.Infact,wecomelinhonorolpeace.Wekwwduttiswaucall a ceasefireonthese so-called'burger wars'? Here'swhat we're thinking. Peace OneDayisanon-profit organization campaigningtomakePeaceDay,September21,anannuatdayglobalunityTheyhaveapowerfulrallying call-Whowill youmakepeocewith?whichhasinspiredustoleadbyexampleandextendanolivebrancholourownWe'dliketoproposeaone-ofcollaborationbetweenBurgerKingandMcDonaldstocreaesomethingspciatsomethingthatgetstheworldtalkingabout PeaceDy The MeWhopper. Afl thetastiestbits ofyourBigMacandourWhopper,unitedinonedelicious.peace-lovingburgerDevelopedtogethercookedtogetherandavailableionelocation forone dayonly-PeaceDay,September21,2015hallproceedsbenefitingPeaceOneDay.Allweneed IromyouisafewMcDonald'screwmemberstohelpcombineyouringredientswithours. Let'send thebeed,withbeet. Talk soon, 麦皇堡McWhopper 麦皇堡McWhoppel DrewMoodyPS:AsimplephonecalltoBKwouldhavebeenaMUCHabetterwaytogoaboutshootingdownsuchabriliantandfun ideaLike-Reply 52212hn McDonald's Like Page Like-Reply D2,645-14hs 14hrsEdited- y37Replies-51mins 44Replies2hrs Dear Burger King, Mimi WalkerSzegda Ending theBurgerWars'on Sept21srwouldbeafun,uniquewaytoralseawarenessallinthenameofPEACEShameonuMeDonald'sforyourlousy response.Like-Roply825-12hrs3Replies-1ht AndrewJavlerBernalEveryonewasexcitedaboutthislortheshontimethatweall thoughtit wasapossitility.McDonald'shasbeenstruggingwithcustomersforthepast few years.Young people suchasmyself arereakzinghowoldandtiredtheirfood is,nottomention...SeeMoreLike-Reply:1,917-13hns Inspiration foragood cause...greatidea Welovetheintentionbutthinkourtwobrandscoulddosomethingbiggertomake a difference. 50Reples:11mins JerryBennettWnatacrappyresponse.BurgerKingwasnttryingtocompareyourcompetitionwithrealwar,butthinksthatthisbrillantone-dayldeawouldralseawarenessattheconceptolpeaceinthisworidandyoujustshotthatdown.BKFTW Wecommittoraiseawarenessworldwide,perhapsyou'll joinusinameaningful global effort? AlanStrachanAsimple"NowouldhavedoneSteveinsteadofyourWebeintouch"lies Lke-Roply 421-13hns Like Reply-2.405-12hs·Edind Andeveryday,let'sacknowledgethatbetweenusthereissimplyafriendlybusiness competition and certainly nottheunequaled circumstances of therealpainandsufferingofwar. y24Replios-40mins 5Replies2hrs CharleDisneyonceagainMcDonaldsmessesupjustlikemyorderlast