天猫海岛跨年电音节
海岛电音节 项目运营复盘全览 口执行概况【执行综述丨执行信息丨执行周期&人员]口执行保障【场地规划丨筹备搭建丨安防保障丨效果回收丨烟花筹划】口执行呈现【展区运营丨揭幕仪式丨电音运营丨设计延展] 线下运营 项目综述 2020年12月31日，天猫海岛跨年电音节热力拉响三亚娱支洲岛！延续2019-2020雪地跨年的电力与活力的同时，也同样带来了十年不遇的三亚寒流与超强风浪，我们在三亚继续穿上了棉衣开始了这一年的跨年电音一一这一切给项目落地的搭建筹备进度和还原带来了不小的难度，也为1231电音之夜能否有预期的人气来参与深深的打上了问号！汇聚众多疑难，协同各方力量，正如2020天猫海岛电音的传播话题井没什么跨不过去井，天猫、消电品牌、蜈支洲岛、水上项目俱乐部通力协作，无缝沟通，给到项目最大的人力和岛上资源，以及海岛气候经验，促成项目如期顺利的落地，并最终保障现场能够保有最低预期的现场跨年人气参与，活力保证2020-2021天猫跨年电音在蜈支洲海岛的包岛一跨。 在天猫品牌的自带传播力量下，当支洲岛夏季码头嘉立起超大的天猫轮廓舞台形象后，如同1111猫晚，前期和1231上岛的游客都会认为自滩的元素，充分利用蜈支洲岛所能配合的资源和项目，以及消电品牌的产品体验，整合1231电音节全天活动日程，借助白天的海岛人气开展一系列体验拉新、预热传播、互动赢取跨年礼物的流程，为电音节话题和现场畜力预热，持续带入1231活力电音之夜。晚8点4小时多元素无间断的高潮迭起，在陆续登岛的人气补充下，现场如同2021的新年曙光，活力被无限点燃，一切正如#没什么跨不过去井，最终以现场爆棚的人气和热力的电音能量，迎来了2021新年倒数和烟花大赏时刻，为现场的所有游客带上新年的激动和美好的祝福，顺利达成2020天猫海岛跨年电音在娱支洲岛的活力烙印！！一一项目全程设计制作筹备周期21天，进场搭建5天，参与进场运力多达百余车船次，参与现场搭建、筹备、运营的工作人员多达千人次 执行信息 服务内容：从项目brief输出到落标确定，留给项目组勘测设计制作的时间仅剩21天，在全力筹备场地和活动报批落实的同时，积极根据各个场地调整更新方案，在KV短期时间输出不利下，综合设计力量对结构类多轮次更新规划设计。严格按照天猫和品牌方的需求，对场地、相关视觉物料进行设计整理，同时对特殊场地的形式创意呈现以及电音节执行运营方案做了全面的沟通协调，最终在12月31日顺利落地，从内容保证到时间次序均达到预期要求和既定传播需要 活动名称：2020天猫海岛跨年电音节活动地点：三亚·蜈支洲岛夏季码头搭建彩排：12月26-30日活动时间：12月31日10:00一10:40潜水主题概念店揭幕仪式11:00一 17:00 天猫海岛主题互动体验19:30一00:30天猫海岛跨年电音节撤场时间：1月1-3日参与人群：海岛游客丨品牌客户线下人气：1.2w[1231夏季码头客流及电音运营面积：3400m传播主旨：2020#没什么跨不过去# 筹备期-客服人员[ADAMISAE 整体项目推进统筹]:8人创意人员 [CD / S2D / S3D I 文案 项目创想与设计呈现]: 11人执行期-执行人员[AD 1 AM SAE 搭建/执行/运营]: 11人·服务周期：2020年12月4日-2021年1月3日132天·人员费用：占总体费用1.9%[含扬思人员勘测执行差旅&成本处理 口执行概况【执行综述|执行信息|执行周期&人员】 线下运营 口执行保障【场地规划丨筹备搭建丨安防保障丨效果回收丨烟花筹划] 口执行呈现【展区运营【揭幕仪式|电音运营丨设计延展】 场地规划丨舞台 关键：鱼和熊掌不可兼得，保安全第 4次现场勘测地形与舞台最大可覆盖面夜间海岛沙滩涨潮预测舞台最大化，预算有效利用烟花能够在海岸燃放，形成影响圈 综合以上 △选择舞台具备最大观众覆盖面△选择无需沙滩地基2m深度，且无下沉风险后的月圆涨潮期 选择复李码头喷泉广场作为舞台规划点 场地规划「其他 关键：全岛步行宣传规划、体验规划 综合考虑白天品牌体验空间和夜间电音的入场退场人流动线，最大化使用全场场地，主要分布有：揭幕仪式舞台区1一次防疫安检区二次安防安检区丨沙滩市集区廊桥体验兑换区丨沙滩水上运动展示区以及沿途主要动线点主题氛围内容物料设置和岛上商业规划区 筹备搭建丨进场 筹备搭建搭建 关键：限时且强风 26日起同期投入舞台和展区的主体搭建，由于上下岛航线的时间限制，舞美与搭建分成了两个搭建班次，每日部分人员留岛通宵搭建，部分下岛调整，夜间需要保障冷暖质量的同时需要保障强风的安全，白天需要保障主题进度的同时需要抵抗烈日的暴晒，同时也加强了搭建的人力，确保在30日中午前完场所有搭建，舞台部分交付彩排 安防保障 全程与支洲运营｜公安|治安安保丨卫健委通过四次协调会议，逐次以最大的压测能力为准备，完善安防与应急的方案，确保万无一失，防止一切次生安全防疫事故电音入场退场方案1安全与防疫配套设置方案1安全与防疫人员配置方案1安全与防疫应急方案 效果回收摄影海报 关键：满足时时更新和补充的需求 效果回收丨影像剪辑 关键：满足时时更新和补充的需求 揭票仪式视频链接：https://space.dingtalk.com/s/gwHOAo-jigLOGnFfogPaACBiMDJhMjU3ZGY4NmUOZTMOOGM3OTJINDdkY2ViYjRIZA 密码：HfAC 90s长视频链接：https://space.dingtalk.com/s/gwHOAo-jjwLOGnFfogPaACAOZTNmZTVjNWJhMWEOYmAIODljZDk2OGY5Y2FjNGU5Zg密码：Sadn 305白天视频链接：https://space.dingtalk.com/s/gwHOAo-jkQLOGnFfogPaACAINWY1MDE2Yzc1NTIONzAxOWYwNTUwYmMzMzNhOTNkMw密码：DrFk 展区混雾155链接https://space.dingtalk.com/s/gwHOAo-jgLOGnFfogPaACA5MigYZmI1NDhmNTACOGYxOWRkMjl4YmM2NmU4NzA2ZA密码：XapA 夜场305视频链接：https://space.dingtalk.com/s/gwHOAo-jlALOGnFfogPaACBjOGQzNzk4ODVmMzY0Yjc4YjA1ZjdmYigwYzA20DJkZA密码:dR3K 305全天混剪视频链接：https://space.dingtalk.com/s/gwHOAo-jkwLOGnFfogPaACA1MThkNDQ3NTFhOTECODU2YmNhOGUwZjlhNGUzMmVINw 密码: H1jN 前期花絮延时链接：https://space.dingtalk.com/s/gwHOAojkgLOGnFfog PaACAyYmU3MTBkMjA5NWE0OTBmYmlxYzg30GY2YjBkMjcwZA密码：BBVq 烟花筹划 关键：预演还原、安全顺利 或损耗，烟花团队有效将烟花制作后送回专业场地做好风向的水道点位调整，并精确在电之夜开场前4小时定位安装专人时时监督风向和现场烟花点位情况 口执行概况【执行综述|执行信息|执行周期&人员】口执行保障【场地规划「筹备搭建丨安防保障丨效果回收烟花筹划】口执行呈现[展区运营丨揭幕仪式丨电音运营丨设计延展] 线下运营 揭幕仪式「流程安排 嘉宾致辞揭幕仪式「现场呈现 揭幕仪式！现场呈现「揭幕仪式 展区运营1品牌展区呈现丨头部舰长 品牌展区呈现丨头部舰长展区运营体验 品牌展区呈现丨沙滩集市区丨现场氛围展区运营体验」 展区运营体验1品牌展区呈现厂水上运动展示区 展区互动打卡展区运营体验 青春原创jVogue5看点星咖燃情电音释放 氛围宣传呈现「天猫外围设置 氛围宣传呈现1天猫岛上设置 氛围宣传呈现娱支洲资源覆盖露出 氛围宣传呈现支洲资源覆盖露出 氛围宣传呈现1三亚支洲)资源覆盖露出 氛围宣传呈现！三亚(蜈支洲)资源覆盖露出 氛围宣传呈现1三亚支洲)资源覆盖露出 口主张思考 口传播节奏 线上运营 口数据总结 口传播亮点 口直播回顾 口创意视频 传播主张 2020年，史称「最难的一年」终于要过去面对「跨年」这个新旧更迭的时间点 结合天猫Club业务：海岛跨年电音节，牵手各大潮流品牌（消电、酒水、美妆、潮服、机车等） 天猫描主张：95后在新的一年，依旧保特积极向上，追求新的理想生活 #没什么跨不过去# 传播创意思考 如何解读井没什么跨不过去井？ 天猫牵手各大潮流品牌好物，与所有95后站在一起 【懒癌附体】+【孤独栓楷】+【潮流焦虑】+【工作忙碌】+【安全感缺失】+【丧满满】 发布原创话题#没什么跨不过去##天猫海岛跨年电音节#连续2天登上微博同城热搜NO.3，总话题阅读量2.7亿，讨论量2.4万次+； 围绕本次活动传播，全网各平台按照活动节奏集中发力，不同行业大V、优质KOL、现场嘉宾等各类渠道资源共计200条+、总计光超3.6亿 【微博端】聚合官方渠道、各类大V等优质资源，把控品牌互动心智，增强活动热度及讨论度，同步推送20+，曝光人次达7700万+； 【微信端】通过优质行业、地域媒体输出活动节奏，引导站内直播观看实现转化，总结整体活动亮点，透传品牌心智，加强品牌形象，发布7条，曝光人次达726万+； 【社区类媒体】小红书&大众点评平台同步发文助推活动曝光引流，发布19条，预计曝光90万+； 【抖音】开屏及短视频同步上线，曝光人次达78万+；【快手】平台同步上线，曝光人次达37万+；【红演圈APP】开屏推送，曝光人次预计50万+； 此外获得三亚发布，三亚微势力，海南省旅游景区协会、、三亚旅游官方网等【潮流媒体】70+专题报道：以及凤凰网、极客公园、锋潮科技、凤凰科技、网易科技、中国广播网、中国日报等【网络媒体】近百家报道。 #没什么跨不过去# 阅读量：1.2亿讨论1.1万 跨过山海，历尽磨难。#没什么跨不过去#！2021总归是要期待的！#天猫海岛跨年电音节#躁动着看见希望，2021向前冲！ 区和11651人一起讨论 #天猫海岛跨年电音节# 阅读量：1.5亿讨论1.3万 官方发布一带节奏 时间不会为坎问和困感按下暂停，我们只有带着爱和希望快速出发。本嘴在#天猴海岛跨年电音节#向你发出爱的声波，2021年将至，我们样没有什么跨不过去 #没什么跨不过去# #天猫海岛跨年电音节# 今天本哦想送你一份礼物，奖助2020年勇敢的你，以及义无反顾拥抱2021年的你。12月31日，我们一起在三亚螺支洲岛跨山踏浪，用音符和烟花点亮星空。#天猫海岛跨年电音节#为你而来，没什么跨不过去# 天猫官方持续爆出电音节活动亮点，带起整体节奏氛围。 品牌矩阵一造气氛 LorealProt20-12-2914:20来白燃博weibo.cor 小度小度鱼 猫王收音机 Teufel中国 20-12-2916:00案白微博weibo.com 20-12-29.20:14来自Android 我已加入@天猫助跨天团，跟所有跨难青年一样，我坚信#没什么跨不过去#的！12月31日，欧莱雅PRO海外旗舰店携带好礼助阵狂欢，威薇力荐「水光蒸」发棒领券立减400，抢1次带走11件！跟我一起奔赴#天猫海岛跨年电音节#，包岛掀浪，迎接2021年的第一缕阳光！ 我已加入@天猫助跨天团，跟所有跨难青年一样，我坚信#没什么跨不过去#的！12月31日，跟我一起奔赴#天猫海岛跨年电音节#，包岛掀浪，迎接2021年的第一缕阳光！ 猫王收音机已加入天猫助跨天团，跟所有跨难青年一样，我坚信#没什么跨不过去#的！12月31日，跟我一起奔赴#天猫海岛跨年电音节#，包岛掀浪，迎接2021年的第一缕阳光！ Hey~听说你是跨难