中粮VI

COFCO Visual Identity System 前言 全面创新，塑造中粮集团有限公司全新形象，是企业在发展战略中的一项重要工作。中粮集团有限公司品牌识别系统。通过严格标准化的语言和系统化的视觉符号，将中粮集团有限公司的服务宗旨、行为和功能传送给社会公众具有突出中粮集团有限公司服务的功能，起到强化品牌形象的作用。 中粮集团有限公司品牌识别系统共分为六部分 1.总述：包括前言、使用指南。2.A部分品牌理念。3.B部分基础体系：品牌识别系统的基本要素系统包括标志的形态、标准字、企业色彩、辅助图形、集团专用字体、基本要素组合规范、错误应用预演等。4.C部分应用体系：品牌识别系统在基本要素基础上展开的应用系统C-1总述C-2集团品牌VI应用规范C-3无独立企业VI的各下属公司VI应用规范C-4拥有独立企业VI的各下属公司VI应用规范5.D部分下属产品背书规范：包括品牌与产品／业务品牌的架构关系、采用品牌背书的产品等6.E部分再生资源：再生资源附录包括品牌标识，标准色与各组合规范等实际使用时的稿样，以便于印刷校色、分派广告公司制作时使用。 中粮集团有限公司品牌识别系统自发布之日起各有关单位应严格执行本手册所规定的各项规范范，不得随意更改以保证品牌形象的规范和统一，避免产生误导。 本手册作为内部资料，是树立中粮集团有限公司形象的平台和依托融汇了企业的经营理念与文化，各部门全体员工都应维护属于自己企业的知识产权认真执行，严格管理不得向无关人员提供。 本手册将根据实践中提出的问题进行更新使用时的指导、解释及修订权在中粮集团有限公司。 使用指南 使用原则 1.应先掌握基础部分 本手册按照由基础部分至应用部分的顺序编排，基础部分是整个系统的基石，应用部分是系统的具体使用。两部分既相对独立，又有机联系，在使用时，应首先明确基础部分的指导原则和基本规定，再按照应用部分的规范执行，避免错误使用。 2.严格执行规定 ①凡本手册明确规定的条文、规范和规格，如基础部分和应用系统中的各项具体规定，应严格遵守，不得随意更改。②凡本手册只有图例没有具体规格、材质的项目，或说明中指出可以参照执行的，都应在不违反有关基本条款的前提下使用。③对本手册尚未规定的部分，如今后新增的应用设计项目，凡涉及标志，标准字、标准色等基本要素的必须严格遵守基础部分的有关规定，不得擅自更改：其具体表现形式、风格，也应参照本手册类似的应用设计项目，保持整体风格一致。 3.尽量采用误差小的使用方式 实施应用设计项目时，对使用的图形，应从所附光盘中选取。使用的色彩以本手册提供的色值为基准，同时要参照本手册提供的印刷样票。 使用指南 User's Guide 使用指南 User's Guide 光盘使用方法 1.光盘“中粮集团VI"共有三个文件夹，文件夹中的内容一致，格式不同。 ①‘失量文件（未转曲线）夹内文件为a格式，内文文字未转曲线，文字在苹果机和PC机上均可编辑。使用软件为Adobe lllustrator(R）10.0°， ?矢量文件（已转曲线内文件为i格式为防止不同电脑将失量文件打开缺字体，将文字转成曲线，但文字在苹果机和PC机上不可编辑使用软件为“Adobelllustrator《R）10.0 ?“ipg文件”央内文件为ipg”格式，可在PC机 COFCOBrandIdentitySystem 中粮集团品牌识别系统 指引目录Guidelines Directory-A A中粮品牌理念 自然之源重塑你我 中粮的根基在粮食，在农业的诞生，这是最古老、最自然，也是人类最基本的生存繁衍之途。它的起源是自然，是天地，它依靠最根本的自然、土壤、阳光、水和人类最直接的劳作。 自然赋予了人类生存的条件，人也是自然中的一部分。同时，自然的资源也给了中粮作为一家企业的源源不断生存和生长的源泉，成了中粮立命的根基。中粮，在基础的定位上应是一家自然资源的公司，这与大家常讲到的石油、煤炭、森林等是一样的。自然是其源泉。 像人类社会其它的循环一样 农业，粮食这些最自然的元素在人类发展的旅途中经历了很长一段波折，因为非自然、机器的、化学的、虚拟的等人工化的东西的发展和诱惑，这些自然的东西变得不重要，而且被浪费，滥用人们追求了过多的浮躁的繁荣，自然受到破坏，人们的身体也受到了破坏，自然被消耗得很疲劳这一点，人们开始认识到了，从西方到东方，人们开始回归，回归到自然的环境、自然的成长，自然的能源，自然的再生之妙，如我们不断提到的生物能源，是典型的自然之输送，之转变，是源源不断的。中粮正是要借其来发展，来给自身带来动力。回归自然，使中粮这样本来就来源于自然的公司，变得更重要而有活力。 用自然的力量来重新塑造一家企业、一个人，甚至一个社会这并不是我们的喜好所决定的，而是必然的，这可以重塑信仰，规则，价值追求，甚至可以重塑我们的身体自然的力量是无穷尽的，人的本性本来也是自然的一部分，自觉地遵守自然规律，尊重自然，也就是重新塑造了你我。这一点，人们过去大多做得不够当然，自然源泉更可以在战略选择上重新塑造我们的公司。这与我们的使命是相联系的，从公司文化追求来讲，在理念上，大的观点上，管理方法上，也要更依自然规律的要求来塑造不刻意，不做作，尊重人。管理系统上更科学也是重塑的内容，其来源也是自然。 指引目录Guidelines Directory-B B中粮品牌VI基础体系 B-3品牌标识的颜色版本 B-1设计概念 B-6品牌标识应用规范 6.1“右上方”的优选使用原则及使用规范6.2“白太阳”原则描述及规范6.3彩色立体版本标识在标准色上的应用规范6.4彩色平面版本标识在标准色上的应用规范6.5灰调立体版本标识在标准色上的应用规范6.6灰调平面版本标识在标准色上的应用规范6.7彩色立体版本标识的明度应用规范6.8彩色平面版本标识的明度应用规范6.9灰调立体版本标识的明度应用规范6.10灰调平面版本标识的明度应用规范6.11品牌标识在标准图片上的应用规范6.12品牌标识在特殊图片上的应用规范6.13品牌标识与集团名称的共用规范常规形式6.14品牌标识与集团名称的共用规范特殊形式6.15品牌标识与下属公司名称的共用规范常规形式6.16品牌标识与下属公司名称的共用规范一一特殊形式6.17品牌标识错误应用示例6.18色彩错误应用示例6.19共用形式错误应用示例 3.1彩色立体版本标识3.2彩色平面版本标识3.3灰调立体版本标识3.4灰调平面版本标识 B-2品牌标识的图形规范 2.21英文识别横式组合2.22品牌标识的比例关系2.23品牌标识的最小使用规范2.24品牌标识的安全空间2.25英文识别竖式组合2.26品牌标识的比例关系2.27品牌标识的最小使用规范2.28品牌标识的安全空间2.29无标语英文识别横式组合2.30品牌标识的比例关系2.31品牌标识的最小使用规范2.32品牌标识的安全空间2.33无标语英文识别竖式组合2.34品牌标识的比例关系2.35品牌标识的最小使用规范2.36品牌标识的安全空间2.37品牌标识使用规范列表 2.1标准品牌标识2.2标准标志（图形2.3标准标志的制作说明12.4标准标志的制作说明22.5中文识别横式组合2.6品牌标识的比例关系2.7品牌标识的最小使用规范2.8品牌标识的安全空间2.9中文识别竖式组合2.10品牌标识的比例关系2.11品牌标识的最小使用规范2.12品牌标识的安全空间2.13无标语中文识别横式组合2.14品牌标识的比例关系2.15品牌标识的最小使用规范2.16品牌标识的安全空间2.17无标语中文识别竖式组合2.18品牌标识的比例关系2.19品牌标识的最小使用规范2.20品牌标识的安全空间 B-4专用文字规范 4.1集团名称上下形式规范4.2集团名称左右形式规范4.3集团名称竖式规范4.4“中粮体”规范14.5“中粮体”规范24.6集团专用中英文印刷字体4.7集团专用中英文办公字体4.8下属公司名称上下规范4.9下属公司名称左右规范4.10下属公司名称竖式规范4.11下属公司名称示范 B-5色彩概念 5.1色彩术语解释5.2企业色彩形象体系5.3品牌标识标准色5.4专用辅助色15.5专用辅助色25.6专色印刷 B-1设计概念 品牌标识创意思路 品牌标识的图形概念 中粮品牌标准标志的上部代表广阔的天空也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间，阳光耀眼夺目，发射出无穷的光，热和力，它代表自然的力量，也象征中粮的市场影响力和愉悦的企业文化 标准标志的下部代表丰收的土地：在阳光的普照下充满蜜然生机。士地的肥沃与积淀因阳光的照耀而愈发鲜活，象征中粮的深厚底蕴，中粮人的宽广胸怀和满腔热情， 纯净蔚蓝的天空，阳光善照肥沃的大地，孕育出无穷的生命力，人类在其中生生不息，在天，地和生命的和谐交融中，中粮是一股温和而强大的推动力，把生活带向朝阳升起的方向， 标准标志的中部犹如早春的叶子，又似手牵手，心连心的人们，它代表生命力和人，在自然的围绕中，和请共生：健康向上。它又象征中粮的团队精神，反映中粮人的使命感和凝聚力。 B-2品牌标识的图形规范 2.1标准品牌标识 标准品牌标识的功效等同于个人笠字，它印证了一种产品，一种服务、一份文件或一份通讯的来源：它代表了企业的信誉，是建立品牌形象的关键一环。 中粮COFCO 展现在我们面前的是中粮的彩色立体版本标识，即标准品牌标识，是品牌形象的核心，应做到使用无误，防止变形，请勿重绘或更改， 品牌标识由标准标志（图形）部分：中英文商号和品牌理念三部分构成，标准标志（图形尤其体现了中粮品牌的定位与价值，其设计概念详细请参见B-1、其标准化详细请参见B-2，中英文商号和品牌理念主要起到识别和认知的作用，详细请参见B-4， 自然之源重塑你我 品牌标识的构成 B-2品牌标识的图形规范 2.2标准标志（图形） 太阳形象是标志中重要的、不可或缺的元素，太阳形象有两种表现方式： 标准标患由三个相对完整，独立的图形组成外部的圆角六边形，内部的呈人字的三叶草图形，太阳形象。 在六边形中链接渐变效果的图片"sunshine”——彩色立体版本标志使用，灰调立体版本标志使用： 六边形稳重，饱满，医角的处理更富有亲和力，微微倾斜的角度使原本沉稳的六边形富有动感和现代感。 点阵图形彩色平面版本标志使用，灰调平面版本标志使用。 “三叶草”由三道圆润。优美的弧线相交而成，图形严谨，结构标准而美好。三个顶端的尖角与六边形的圆润产生对比。富有视觉冲击力， B-2品牌标识的图形规范 2.3标准标志的制作说明1 本章将标准标惠的生成过程进行了演示选一步展示了标准标志正确的比例尺寸和结构关系。本章的意义在于告知品牌形象的使用者认识此标志的正确形态，能够避免错误的使用或为实施供应商把关，而不是将标志进行重绘 制图说明 1.设标准标志为垂直于水平面的正六边形。 2.将六边形频时针旋转15度，此时六边形所形成的隐性外框四条边长相等，成为正方形 3.六边形由三个扇面图形组成，三个扇面图形形状、面积完全相同 4.将三个扇面相交，相交所形成的纺鐘图形形状，面积完全相向， 注意事项 使用本V系统的各元素时，请在本规范附件电子文档上下载后级名为的文件使用。 Hw房面1=宗面2-扇面3纺锰1=纺锤2-防链3正面1-正层2~正层3 B-2品牌标识的图形规范 2.4标准标志的制作说明2 本章将标准标患的生成过程进行了演示，进一步展示了标准标志正确的比例尺寸和结构关系。本章的意义在于告知品牌形象的使用者认识此标志的正确形态，能够避免错误的使用或为实施供应商把关，而不是待标志进行重绘。 制图说明 1.在标志扇面1.扇面2空间中嵌入名为sunshine的太阳图片，配以彩色渐变的离面3和纺锤图形，形成彩色立体版本标志 2.在标志鼎面2空间中放置太阳的点阵图形形成彩色平面版本标志，点阵图形的绘制方法和放置位置参见右图， 注意事项 使用本V