中国福彩7月活动方案

湖 南 福 彩 青 春 公 益 主 题 快 闪 店&福 彩 快 乐8销 售 技 能 挑 战 赛 活动背景策略 开拓进取的湖南省福利彩票发行中心 在全省设有1个省级福彩中心、14个市州福彩中心，96个县（市、区）福彩销售管理站，截至2021年底，全省福彩累计销售889亿多元，筹集公益金266亿多元，资助各类福利公益项目3万个，上缴国家税收超16亿元 一 夜 暴 富天 上 掉 馅 饼不务正业 对 福 彩 的 固 有 印 象 彩票投注机 中 奖 游 戏 抄 近 路 陈 旧 概 率 性 所以我们的主要目的是：破圈，拓界，改变固有印象我们要打开市场声音，释放自己的声音，获得更多群体的基础，感受福彩理念接触到更多圈层的年轻群体，扩大潜在消费群体的效果 20-28岁年轻群体 人群：20-28岁年轻消费群体个性：为了梦想拼搏，或者娱乐至上，或者在二者之间找寻平衡点，但都在尽量延长每日有效生活时间人群共性/生活习惯：熬夜、喝酒、热爱生活、新潮时尚、追求流行、猎奇心理等 福彩开展潮流创意且具有公益性的快闪店十分契合年轻群体的共性 福彩破圈机会 所以我们要抓住这个机会向年轻群体传递福彩的公益调性和品牌特性借此打开福彩在年轻群中的知名度和改变固有印象 世界肝炎日 7月28日是世界肝炎日，旨在宣传预防肝脏炎症传播的知识。肝炎为肝脏炎症，有病毒性、药物性、酒精性以及脂肪肝等类型； 会造成的原因：1、长期喝酒2、经常进行长时间剧烈运动3、熬夜等 年轻群体的共性及不良习惯 中国福彩 中国福利彩票的社会责任特性是信用、福利、责任一切为了“扶老、助残、救孤、济困”的公益事业，为了百姓的福利 世界肝炎日传播＋年轻群体特性+中国福彩社会责任 公益+潮流+福彩 “与你同行·让美好发生”福彩青春公益快闪店 活动概括 活动时间：2023.07活动地点：长沙悦方ID一楼或长沙国金中心一楼（待定）活动主题：“与你同行·让美好发生”——湖南福彩青春公益主题店——福彩快乐8销售技能挑战赛活动形式：主题快闪店&线下总决赛 活动亮点 EMOJI×福彩双色球 中国福彩双色球联动热门表情emoji组成会说话的双色球，赋予福彩双色球生命。 emoji作为年轻人最常使用的表达想法的工具，十分契合福彩想改变年轻群体的固有印象的思想 福彩青春公益快闪店×中医附一肝病科 福彩青春公益快闪店联动中医附一肝病科在7月28日世界肝炎日为市民进行肝脏炎症预防传播知识的宣讲，在主题快闪店打卡的同时了解福彩公益了解肝炎预防传播知识，传达福彩的公益属性 世界肝炎日-全民助力公益 中国福彩一切为了“扶老、助残、救孤、济困”公益事业，彩民购买的每一注彩票都为公益贡献了一份力量，为了突出这一特点也为了提升全民助力公益意识，中国福彩在活动期间彩民购买的所有彩票公益基金，以所有彩民的名义助力公益用于肝炎患者治疗，倡导“公益不是一个人是全力以赴，而是所有人的力所能及” 福彩快乐8销售技能挑战赛 福彩联动抖音发起福彩快乐8销售技能挑战赛，召集福彩销售人员、福彩店主及彩民发布福彩快乐8销售技能挑战赛视频，内容包括但不限于快乐8玩法、规则、技巧等 活动宣传 （预热期7.10-7.20） 1、制造话题，引发全称热议 联合数字营销联盟APP在各大平台如小红书、抖音、今日头条等及搜索引擎信息流渠道进行话题互动，引起讨论，如寻找身边的福彩、治愈心情的物品等 2、“揭秘”福彩青春公益快闪店神秘嘉宾 发布预热视频，显露出快闪店空降热门流量大咖，吸引眼球（红蓝双色球人偶雕塑、医生剪影） 3、官媒集体发声，为活动扩大影响力 多家媒体不同平台进行新闻推送，中国福彩联动世界肝炎日开展福彩青春主题店活动，与公益同行，释放活动信息，扩大活动影响力 4、趣味线上邀请函 活动设置趣味邀请函，以解压/公益为主题制作有互动的邀请函，联合本地大V进行发布推送，吸引关注 5、双色球趣味迷宫 结合福彩双色球在不同平台投放双色球趣味迷宫小程序，吸引更多人玩的同时释放活动信息，扩大活动知名度 6、福彩快乐8销售技能挑战赛 福彩联动抖音发起福彩快乐8销售技能挑战赛，制作挑战赛专属音乐，进行魔性传播，进一步提升挑战赛知名度 7、我们身边的福彩 线上发起#我们身边的福彩话题时，线下空降巨型双色球，引发市民驻足拍照与热议，同时参与话题讨论，为福彩青春公益快闪店的空降打下话题基础 8、活动后续宣传 活动内容 （引爆期7.20-7.28） “与你同行·让美好发生” 青春公益主题快闪店 湖南福彩青春公益主题店活动主色调以活力的红色及治愈的蓝色为主，也是双色球的颜色，将emoji表情融入双色球，赋予双色球生命，在商场一楼打造大型主题快闪店，快闪店由青春运动场、多彩圆梦室、公益视听间、福气投注站以及潮玩打卡区组成 青春运动场 青春运动场为游园闯关模式，设置数个挑战项目，挑战成功一系列项目即可获得中国福彩准备的精美礼品一份 能量收集区 青春运动场之能量收集区，该装置以emoji表情的双色球在田字格中组成，挑战者用双色球沙包击打，击打成功即为挑战成功 双色球迷宫盘 青春运动场之烧脑迷宫盘，小程序双色球迷宫线下实体互动，设置触摸屏双色球迷宫限时挑战，成功带领双色球离开迷宫即为成功 欢乐飞锤区 青春运动场之欢乐飞锤，区域设置活动背景墙，放置活动桌和充气锤和“盾牌”，两名挑战者进行石头剪刀布后进行防御或攻击，完成正确动作即为挑战成功 时来运转区 青春运动场之时来运转，结合中国福彩时来运转玩法设置双指针转盘，挑战者转动后两根指针同时停在同一颜色上即为挑战成功，指向特定区可额外获得一张刮刮乐彩票 多彩圆梦室 多彩圆梦室由心愿盒子和公益能量盒以及心愿墙组成，公益能量盒在青春运动场完成闯关活动获得印章后可兑换一份，心愿盒子为互动装置，扫码关注“湖南福彩”按下按钮即可获得一份心愿盒子 心愿盒子&公益能量盒 扫码关注“湖南福彩”拍一拍按钮即可获得心愿盒子，心愿盒子内为一张中国福彩刮刮乐和一张活动游戏券，公益能量盒使用挑战成功三项的游戏券兑换，可兑换中国福彩文创周边以及一朵“公益能量花” 心愿墙 多彩圆梦室旁设置心愿墙，领取“让美好发生”心愿纸写下自己的心愿或对公益事业、肝炎患者的祝福等话语粘贴到心愿墙，传递美好 公益视听间（不一YOUNG的盲盒） 湖南福彩青春公益主题店设置公益视听间，为彩民提供视觉、听觉不同感官的感知公益信息，用声音和文字传递湖南福彩的公益历史以及肝炎预防知识，不同“盲盒”下的内容不同给彩民带来新鲜感 福气投注区 利用醒目色彩进行包装的空间站形成可供市民购买彩票的福气投注区，活动中累积购买的福彩数量在最后一天进行结算，以所有参与活动彩民的名义助力肝炎公益事业 emoji双色球卡通人 制作带emoji表情的双色球的卡通人偶或者气模放置在醒目位置，输出活动信息，用于市民拍照打卡 巨型彩票 将中国福彩的纸质彩票放大20倍立于主题快闪店一旁，吸引路过市民驻足与热议，夜晚的巨型彩票将变成双色球球大作战，踏上一个颜色的球将加速前进，与市民互动 拯救不开心 制作一面代表心情的卡片墙，由不同颜色和表情组成的卡片根据颜色排列在墙上，市民可抽取一张代表自己心情的卡片，背面为治愈心情的话题，拯救不开心，重启好心情 公益互动区 利用双色球色彩与形状设置福彩发展历程墙并装置“emoji灯”，市民在观看福彩故事时可进行趣味互动，另一面介绍福彩现有的产品与年轻群体购买百分比，曾购买的市民可将表情卡放入盒子内，展现趣味公益 福彩快闪店×世界肝炎日×中医附一肝病科 7月28日世界肝炎日当天福彩快闪店旁搭建简易舞台，并邀请湖南中医药大学第一附属医院肝病科专家在现场为市民进行肝炎预防传播知识的宣讲，让更多人了解这类疾病以及其预防知识，并将以参与活动的市民的名义捐助公益基金，全民助力 福彩快乐8销售技能挑战赛 7月10-20日官博发起#福彩快乐8技能挑战赛召集省内所有福彩销售人员及店主发布参赛视频，参赛者可进行发布视频、发起直播等方式进行拉票，最终前二十名选手将来到长沙进行决赛 福彩快乐8销售技能挑战赛总决赛 7月30日邀请线上比赛排名前二十的选手到来总决赛现场，进行最后一轮决赛并进行颁奖，最终前三名可获得“福彩快乐8技能之王”的称号，现场将同步直播赛事 与你同行让美好发生 湖 南 福 彩 青 春 公 益 主 题 快 闪 店&福 彩 快 乐8销 售 技 能 挑 战 赛