活动背景与策略
湖南省福利彩票发行中心在全省设有1个省级福彩中心、14个市州福彩中心，96个县（市、区）福彩销售管理站，截至2021年底，全省福彩累计销售889亿多元，筹集公益金266亿多元，资助各类福利公益项目3万个，上缴国家税收超16亿元。当前福彩的固有印象多为“一夜暴富”“抄近路”，活动旨在破圈拓界，改变固有印象，打开市场声音，释放福彩声音，获得更多群体的基础，感受福彩理念，接触到更多圈层的年轻群体，扩大潜在消费群体的效果。
目标群体
20-28岁年轻群体，个性为为了梦想拼搏或娱乐至上，追求流行、猎奇心理等，熬夜、喝酒、热爱生活，福彩潮流创意且具有公益性的快闪店十分契合年轻群体的共性。
福彩破圈机会
抓住向年轻群体传递福彩的公益调性和品牌特性的机会，打开福彩在年轻群中的知名度和改变固有印象。
活动主题与形式
“与你同行·让美好发生”——湖南福彩青春公益主题店——福彩快乐8销售技能挑战赛，活动时间为2023年7月，地点为长沙悦方ID一楼或长沙国金中心一楼（待定），活动形式为主题快闪店&线下总决赛。
活动亮点
- EMOJI×福彩双色球：用热门表情emoji组成会说话的双色球，赋予福彩双色球生命，契合年轻人表达想法的工具。
- 福彩青春公益快闪店×中医附一肝病科：联动中医附一肝病科在7月28日世界肝炎日为市民进行肝脏炎症预防传播知识的宣讲。
- 中国福彩公益属性：活动期间彩民购买的所有彩票公益基金，以所有彩民的名义助力肝炎患者治疗，倡导“公益不是一个人是全力以赴，而是所有人的力所能及”。
- 福彩快乐8销售技能挑战赛：福彩联动抖音发起福彩快乐8销售技能挑战赛，召集福彩销售人员、福彩店主及彩民发布挑战赛视频。
活动宣传
- 预热期（7.10-7.20）：
- 制造话题，引发全称热议。
- 揭秘福彩青春公益快闪店神秘嘉宾。
- 官媒集体发声，扩大影响力。
- 趣味线上邀请函。
- 双色球趣味迷宫。
- 福彩快乐8销售技能挑战赛。
- “我们身边的福彩”话题互动。
- 活动后续宣传。
- 引爆期（7.20-7.28）：
- 青春公益主题快闪店：主色调为红色和蓝色，由青春运动场、多彩圆梦室、公益视听间、福气投注站以及潮玩打卡区组成。
- 青春运动场：游园闯关模式，设置能量收集区、双色球迷宫盘、欢乐飞锤区、时来运转区。
- 多彩圆梦室：心愿盒子、公益能量盒、心愿墙。
- 公益视听间：不同“盲盒”下的内容不同，传递公益信息。
- 福气投注区：市民购买彩票，累积数量最后一天结算，助力肝炎公益事业。
- emoji双色球卡通人：放置在醒目位置，用于拍照打卡。
- 巨型彩票：吸引市民驻足与热议，夜晚互动游戏。
- 拯救不开心：心情卡片墙，抽取代表自己心情的卡片，背面为治愈心情的话题。
- 公益互动区：福彩发展历程墙、“emoji灯”，介绍福彩产品与年轻群体购买百分比。
- 福彩快闪店×世界肝炎日×中医附一肝病科：邀请肝病科专家进行肝炎预防知识宣讲，捐助公益基金。
- 福彩快乐8销售技能挑战赛：官博发起挑战赛，前二十名选手进入长沙决赛，最终前三名获得“福彩快乐8技能之王”称号，现场同步直播。
活动核心观点与结论
活动通过潮流创意且具有公益性的快闪店，结合世界肝炎日，传递福彩的公益调性和品牌特性，改变年轻群体对福彩的固有印象，扩大福彩在年轻群中的知名度和潜在消费群体，同时通过福彩快乐8销售技能挑战赛，提升福彩销售人员的技能和品牌影响力。
