箭牌家居001322调研纪要20260708

箭牌家居箭牌家居(001322)-调研纪要调研纪要-20260708 2026年7月8日5阅读 摘要 本文围绕公司2026年经营及业务进展展开，介绍了其2026年经营计划核心举措，包括实施产品与营销双轮驱动，聚焦核心品类、优化产品结构、推进渠道升级及降本增效；阐述了作为鸿蒙智选首批卫浴生态合作伙伴的合作进展，已推出多款鸿蒙生态产品并深化生态融入，打造智慧卫浴空间；同时说明了2025年海外业务受北美市场影响下滑的情况，以及2026年以新兴市场为引擎的品牌出海计划。 一、一、2026年经营计划核心举措及落地进展年经营计划核心举措及落地进展 公司正坚定推进2026年度经营计划，继续实施产品与营销双轮驱动。在业务层面，公司全面推进旗舰产品操盘与SKU聚焦，聚焦智能坐便器、智能花洒、鸿蒙生态产品等核心品类，通过IPD(集成产品开发)和IPMS(集成产品营销与销售)体系，打造差异化旗舰产品（比如上半年推出的旗舰产品「自洁魔方D30」智能马桶），并精简SKU，集中资源提升高附加值产品占比，优化产品结构，以提升毛利率。同时，持续推进线下零售渠道和电商渠道的「店效倍增」，并推进全渠道的精细化运营和赋能；深化内部管理架构和流程变革，优化费用结构，落实降本增效，力求改善运营效率和盈利水平。 二、与鸿蒙智选的合作进展情况二、与鸿蒙智选的合作进展情况 鸿蒙智选合作是公司智能化战略的重要组成部分，作为卫浴行业鸿蒙智选首批生态合作伙伴，公司已成功推出鸿蒙智选智能花洒「智雨精灵」与智能浴霸「雷达浴霸」。公司正全力深化鸿蒙智选生态融入，实现从单一智能单品向跨设备联动的整体智慧卫浴空间延伸，打造差异化智慧生活体验，为公司智能化整体增长目标形成有力支撑。 依托与鸿蒙智选的深度战略合作，合作方在产品定义与体验优化、用户体验升级、渠道协同等维度为公司深度赋能。在深化与鸿蒙生态合作的同时，公司也将做好产品组合（如持续推出「洁净大师」、「自洁魔方」等旗舰智能马桶），形成多元化智能化发展路径。未来，公司将在这一框架下，围绕智慧卫浴空间持续探索创新，构筑长期差异化竞争壁垒。 三、海外业务拓展情况三、海外业务拓展情况 2025年，公司境外收入受北美市场环境影响出现阶段性下滑。若剔除北美市场影响，公司在东南亚等其他境外市场的收入实现了同比增长，不过新兴市场的收入体量目前尚在培育期。2026年，公司继续推进国际化战略，以新兴市场为增长引擎，积极加速品牌出海。为此公司持续深化本地化运营，在东南亚等重点市场加速品牌专卖店的布局，依托跨境电商平台拓展线上销售，通过强化品牌合作等多渠道方式，拓宽业务发展路径，持续优化境外收入结构，努力提升境外业务的整体表现。