2026年1-5月移动端在线视频平台播放表现分析报告

在线视频市场分析总结

01 大盘总览

• 用户规模：2025年5月至2026年1月用户规模在9.63亿-9.83亿台窄区间波动，增长动力偏弱。2月受春节影响回落，3月起头部剧集、综艺上新拉动规模上行，5月达9.97亿台，创周期新高。节假日短期波动明显，精品头部内容是持续留存的核心抓手。
• 用户画像：男性用户略高于女性，25-45岁中青年已婚群体为核心主力。家庭观影需求突出，全年龄层覆盖。三线及以下城市用户占比52.4%，是增长核心腹地；一线城市渗透趋于饱和。中西部核心城市用户占比突出，普惠型广告和平价会员体系是主要营收模式，下沉市场与大众用户商业化潜力待释放。

02 在线视频平台播放表现

• 爱奇艺：剧集主导榜单（占比超55%），覆盖刑侦、古装喜剧、悬疑喜剧等题材，多题材轮动避免审美疲劳。刑侦剧《罚罪2》夯实男性用户，古装爱情剧覆盖多元女性。
• 腾讯视频：古装爱情女性偏好度领先，都市情感、年代成长等题材精准匹配女性需求。《骄阳似我》女性TGI达175.65。《主角》等女性向内容集中上线，都市爱情剧集女性TGI仍维持高位。
• 优酷：男性略占主导，25-35岁中青年、已婚群体为核心，下沉用户占比超五成。分剧场（白夜、生花、港剧场）实现精细化运营，多题材错峰排播平滑流量周期。
• 芒果TV：综艺主导榜单（占比60%以上），成熟综N代IP覆盖多元赛道。头部综艺如《乘风2026》《歌手2026》接力协同，筑牢综艺流量基本盘。

03 热门案例深度复盘

• 热门剧集：
  • 《逐玉》（爱奇艺、腾讯视频联播）：热度断层，高粘性覆盖年轻女性。古装爱情题材，双平台女性用户倾向更突出。
  • 《低智商犯罪》（爱奇艺）：悬疑喜剧黑马，首播热度远超同类型经典。男性用户均衡，18-30岁青年群体占比高。全平台社交传播矩阵实现低成本破圈。
  • 《主角》（腾讯视频）：现实主义口碑力作，纯内容驱动慢热增长。女性偏好显著，受众年轻化，中西部省份收视贡献突出。
• 热门综艺：
  • 《乘风2026》《歌手2026》（芒果TV）：接力协同，筑牢综艺流量基本盘。《乘风2026》女性群像叙事+真人秀感，《歌手2026》纯舞台竞技+硬核唱功。双IP话题共振实现声量全域覆盖。

04 在线视频用户内容偏好榜单

• 频道榜单：老牌综N代稳住流量大盘，音乐竞技类综艺增量突出。剧集热度分化，悬疑、现实题材领跑流量榜单。
• 性别榜单：男性偏好悬疑犯罪电影，女性剧集+综艺双驱动。古装爱情、都市情感等剧集及综N代IP是女性核心内容。