在一起 月更圆 月映假期共话团圆活动策划方案【中秋节】

活动方案2026.9 活动概述01 策 略 原 点 消费闭环活动流量需转化为销售增量，以抽奖、盲盒、满减形成“参与即消费、消费即复利”的正向循环 打破传统中秋单一赏月、游园模式，以“团圆相聚”为核心情感内核，聚焦家人、挚友、邻里、同城陌生人的多元欢聚场景。诠释“最美的月色，从来不是孤身欣赏，而是有人相伴同行”的温暖理念，将商场打造为城市中秋团圆聚集地，用烟火暖意赋能中秋佳节，拉升商场温情品牌调性，同时带动客流与消费转化。 主题：在一起月更圆——月映佳期共話团缘 •活动时间：9月25日（中秋节，全天沉浸式落地），可前置9月20日-9月24日开启预热活动•活动地点：XX商场全场（外广场、中庭、连廊、各楼层门店）•活动受众：亲子家庭、年轻情侣、闺蜜好友、同城家庭客群、周边社区居民•活动核心目标：借中秋情感节点，提升商场客流、当日销售额及会员新增量；打造差异化创意中秋活动，出圈引流；强化商场“温暖、亲民、有温度”的品牌形象。 核 心 亮 点 区别于传统猜灯谜、送月饼的常规活动，本次以「沉浸式月圆欢聚」为核心，打造三大创意亮点，兼顾氛围感、互动性、传播性与消费粘性： 活动亮点02 创 意 亮 点 城市级巨型星月艺术装置，打卡出圈在外广场打造8米超高沉浸式悬浮圆月装置，搭配星星灯、云雾造景、玉兔摆件，打造城市网红赏月点。区别于普通月球灯，增设「月圆留声墙」，游客可录制10秒中秋祝福、团圆心语，语音留存装置内，路过即可随机聆听陌生人的温柔期许，赋予月色温度，极具社交传播属性。 创 意 亮 点 「团圆配对」双向互动，打破独处中秋针对独居青年、异地过节人群，打造轻社交欢聚玩法。设置月圆心愿盲盒，游客写下团圆心愿、节日祝福放入盲盒，随机抽取陌生人的心愿，互换中秋小礼；同时开启“中秋搭子”轻互动，亲子、情侣、好友可组队参与游戏，单人可现场匹配玩伴，完美契合“在一起月更圆”的主题内核。 创 意 亮 点 创意三：非遗烟火中秋，沉浸式国风盛宴 非遗烟火中秋，沉浸式国风盛宴融合传统中秋文化与新潮玩法，拒绝老旧国风表演。联动非遗手艺人，开设限定中秋非遗工坊，搭配古风巡游、月夜民乐演奏，让游客沉浸式体验传统中秋魅力，兼顾全年龄段体验感，老少皆宜。 活动内容03 氛 围 布 置 场景氛围：全域月圆沉浸式造景 全场分层打造中秋主题场景，外广场巨型圆月艺术装置+云雾氛围造景 氛 围 布 置 场景氛围：全域月圆沉浸式造景 氛 围 布 置 场景氛围：全域月圆沉浸式造景 商场连廊、扶梯、门店橱窗统一更新中秋主题装饰，随处可见月圆、团圆元素，打造一步一景的沉浸式中秋氛围，适配拍照打卡、休闲漫步。 核 心 互 动 外广场巨型月亮旁，全天免费开放。游客可扫码录制10秒以内的中秋祝福、对家人的思念、团圆心愿，语音会随机循环播放。同时可打印专属月圆语音卡片，扫码即可重温自己的祝福，卡片可免费带走，打造专属中秋记忆，氛围感、仪式感拉满。 核 心 互 动 活动2：团圆盲盒·以心意赴月圆 地点：商场中庭，消费即可参与。顾客单笔消费满99元，可领取一张心愿卡，书写心愿或祝福投入盲盒墙，同时可抽取一份陌生人的心愿，并兑换中秋小礼品（国风发簪、桂花书签、月饼、奶茶券等）。单人游客可通过盲盒匹配同城玩伴，组队参与后续互动游戏，践行“在一起更圆满”的主题。 核 心 互 动 活动3：非遗中秋手作工坊 每日分3场（14:00/16:00/19:00），免费对会员及到店顾客开放。邀请非遗手艺人现场教学，开设三大特色手作：非遗花灯DIY、冰皮月饼手作、桂花团扇手绘。亲子家庭可共同制作，情侣、好友可组队体验，成品可免费带走，沉浸式感受传统中秋韵味，增加顾客停留时长。 活 动 流 程 流 程 分 解 月夜民乐演奏 •古筝、笛子、琵琶三重奏，搭配电子大屏动态水墨画面与干冰氛围烟雾 互动小彩蛋：•每首曲目结束，主持人邀请观众轻声跟唱经典副歌（如“但愿人长久，千里共婵娟”）•演奏尾声，全场灯光调为暖黄色，LED屏升起一轮虚拟圆月 流 程 分 解 国风古风巡游 •汉服NPC、玉兔仙子、月宫侍女全场巡游，与游客互动合影、派发中秋小礼品 礼品清单（每人1-2样，共约500-800份）：玉兔发光发箍中秋主题纹身贴迷你月饼造型捏捏乐商户10元代金券 流 程 分 解 中秋团圆故事会 •主持人以“你记忆中最暖的一次团圆”开场，播放30秒温暖混剪视频，邀请游客自愿上台分享团圆故事或中秋回忆，参与即送定制中秋礼盒 参与即送定制中秋礼盒（含：品牌月饼2枚+定制团扇+手写祝福卡+商户50元代金券） 流 程 分 解 终极抽奖福利 •参与条件：活动期间在任一商户消费满88元，凭小票兑换抽奖券（每人限2张）抽奖方式：现场摇号+大屏滚动显示 未中奖者可凭券根到服务台领取参与礼（定制口罩或冰箱贴） 活动传播04 前 期 预 热 线上话题造势蓄水引流，提前锁客 1.线上话题造势抖音、小红书、视频号同步发起#在一起月更圆#XX商场中秋赏月天花板话题，发布装置剧透、活动预告短视频。 发起互动：评论区分享你的团圆故事，抽取100名用户赠送中秋定制月饼礼盒、国风周边，提前积攒热度。 前 期 预 热 会员专属预热福利 商场会员提前锁定中秋权益，线上可预约9月25日免费非遗体验名额、打卡礼品；新用户注册会员，立得中秋无门槛代金券，为当日到店消费蓄力。 活动期 商户联动促销 •全场满减福利：全场零售、餐饮、美妆门店联动，满199减50、满399减120，餐饮专属团圆套餐立减、双人/亲子套餐特惠。•团圆储值礼：会员当日储值指定金额，赠送中秋定制礼盒、免费停车时长、观影券等。•中秋限定折扣：服饰、配饰、家居品类推出团圆特惠款，美妆品牌推出中秋礼盒套装，打造一站式中秋消费场景。 活动期 线上自媒体矩阵 •商场公众号、视频号、抖音、小红书每日更新活动剧透、场景实拍、手作花絮，发起话题挑战赛，鼓励顾客打卡发布笔记，点赞靠前可获专属大奖。 活动期 本地流量推广 •动本地探店达人、同城生活号、社区社群，推送中秋活动福利，覆盖周边社区、同城年轻客群。 活动期 线下引流 •商场户外大屏、灯箱、电梯广告、门店海报全域铺设活动海报；周边社区、写字楼派发活动单页，精准引流。 活动细则05 人 员 管 理&现 场 管 理 前期准备 现场 •活动需要工作人员进行分组•每项工作责任到人，不得擅自离开岗位•手机开机并震动便于应急联络•来宾提出的临时要求要及时解决 •所有工作人员提前一天培训，现场彩排•主要工作人员分发胸卡以及对讲机并分频率•主要工作人员配有员工分工及执行手册一本 现场管理 •设备：•提前检查各种设备的正常使用，保证活动顺利进行•功能区各所配备设施的正常使用，保证来宾顺利使用 •随时用工作人员对应现场突发情况•突发事件： •人员：•所有工作人员、演职人员都要统一听从安排，不得擅自离岗，休息在特定的休息室内 安 全 管 理 应 急 预 案 拥挤踩踏疏散预案 •在来宾区周围及主要通道处安排工作人员及保安，有序入场和退场，出现紧急情况，立即组织人员疏散。•如场内发生混乱时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到VIP休息室，确保在场领导的安全•主持人利用现场广播对场内的人员进行引导和疏散•出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院。 临时活动改期处理预案 •活动临时改期，则由活动主办方协调确定活动的最终日期。•需通过专人或电话，及时通知特邀领导及贵宾，并说明改期原因和活动的最终日期。•其他邀请嘉宾可通过手机短信的形式告知。 其他 •医疗预案：•现场设置紧急医疗箱，准备常规药品，如防暑降温药、风油精、创可贴等•设定一键拨号，活动前了解距离现场最近的120急救中心，救护车响应时间 •为了保证活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。•有关工作人员的培训内容涉及：活动内容、活动流程、现场配合•工作人员培训： •其他人员培训：•对礼仪小姐、服务生、保安、摄影摄像师等进行培训 THANKS 活动方案2026.9