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www.PetfoodIndustry.com 嘿！为高端狗粮增添乐趣。第8页 AFB不仅仅是调味剂。我们提供定制化解决方案，以提升宠物食品的适口性、满足属性要求、达成性能指标，并实现技术目标。 清洁标签 |澳大利亚 | 巴西 | 中国 | 墨西哥 | 荷兰 | 美国 | 泰国 | afbinternational.com阿根廷我们的专家将与您合作，为您找到最佳的品牌解决方案。我们就是您的全球合作伙伴！ 2025年6月 第67卷 • 第6期目录 ▲ 封面 嘿！08带来乐趣！ 顶级冻干狗粮 这种年轻的冻干狗粮品牌致力于吸引新客户。 林赛·贝顿 特性 天然宠物食品渐受欢迎，12位消费者提升安全意识林赛·比顿 宠物食品行业启动宠物食品15论坛巴西 封面：Heckova！的哲学很简单：将美食与乐趣融入一个成功的品牌。（图片：4岁的英国可卡犬邦迪，Heckova！理念的践行者。）摄影：Alyse Anne 宠物食品包装注重16点客户沟通 丽珊德·比顿 猫咪如何窃取印尼22亿美元宠物食品市场——阿尔玛·布埃瓦 分析 部门 你在那里，狗狗？是我，宠物食品。4莱辛德·比顿 6 谈到… 07 宠物食品行业调查 34 新产品 40 市场动态 40 广告商指数 为什么替代猫粮销售额05继续增长迪比·菲利普斯-唐纳森 如何应对监管第26号条款的不确定性KIP RANDALL 社区 2025年6月宠物产品中的鸡蛋——不可思议的28种选择乔治·科林斯和米德·沃德瞄准高端化策略32种宠物食品 戴维·斯普林克 编辑精选▲ 丽森· 总部 州街401号，三楼罗克福德，伊利诺伊州 61104电话：+1.815.966.5400访问 www.wattglobalmedia.com/contact联系我们 你在那里吗，狗狗？是我，宠物食品。 编辑团队内容总监 泰伦斯·奥基夫总编辑 德比·菲利普斯-唐纳森 编辑 芭伦斯·比顿数字内容总监 吉姆·温特副编辑 艾莉莎·哈特高级记者 丽莎·克莱弗高级记者 蒂姆·沃尔社交媒体与SEO编辑 凯瑟琳·麦克劳林 你会发现，《宠物食品工业》杂志本期的主要议题是沟通。 —这不足为奇：几乎每种类型的人都养宠物，这意味着“一刀切”的沟通策略注定会失败。你试图触达谁？你想传递关于你品牌的什么信息？你的顾客在哪里购物？你试图建立什么样的关系？ 本月的封面专题《嘿可娃！》（第8页）开门见山地介绍了他们的身份——公司名称中的感叹号就是他们乐天品牌个性的明显标志，旨在全方位为宠物主人和他们的狗带来快乐，同时提供顶级的超级优质营养。（想增添一丝趣味，可以访问heckova.com；他们的主页是互动式的！） 艺术/制作团队 高级艺术指导 Tess Stukenberg制片经理 Jim Riedl高级制片协调员 Connie Miller 就长期沟通投入而言，只需关注生骨粮市场，该市场以安全为重中之重（第12页），业内知情人士报告称，消费者如今在安全方面的认知远超以往。虽然高压处理（HPP）——这一常见的杀灭步骤——曾让喂食生骨粮的宠物主人感到神秘，尽管它早已在人类食品行业的多个领域得到长期应用，但现在生骨粮品牌表示，他们的消费者至少明白要寻找哪些因素来帮助保障宠物安全。 美国销售团队 全国销售总监 梅丽莎·Thrune销售经理 凯瑞·Beaulieu 销售经理 莉尼·Kleist 宠物食品包装仍然是品牌与宠物主人沟通的主要触点，这也是为什么从第16页开始的所有案例研究都提到了它。清晰的信息传递、统一的品牌形象以及易于理解，都是近期重新设计包装的公司成功的关键，这也体现在他们简化并提升视觉形象的努力中。根据营销机构AMF Media Group的说法，有7种营销传播... 欧洲乌韦·里默尔中际媒体合作伙伴有限公司 需要今年牢记在心的宠物领域品牌传播趋势，对于任何参与其中的人来说，这些趋势都似曾相识： 东南亚及中国 李尚明 SUBSCRIPTIONS: Visit https://www.petfoodindustry.com/product-portfolio or contact CustomerService at +1.855.896.3491, +1.847.400.5960,or petfoodindustry@omeda.com. Business andoccupation information must accompany eachsubscription order. Single copy price US$25.00unless otherwise marked. Change of address:Provide both old and new address when requestingchange of address.Subscription Questions,+1.855.896.3491, petfoodindustry@omeda.com.© 版权所有 2025 WATT 全球媒体 人工智能驱动的个性化兴起语音搜索与对话式营销可持续和使命驱动型品牌建设视频主导与沉浸式体验转向隐私优先的营销网红营销的演变以社群为中心的品牌互动 可以说，消费者沟通正变得越来越复杂。坚持住！ 版权所有 琳达·比顿是《宠物食品工业》杂志的编辑，同时也是双周刊宠物食品行业播客《趋势：宠物食品》的主持人。 为什么替代猫粮销量持续增长值得思考的事 ▲ Debbie Phillips-Donaldson 2021年达到59.1%。此外，所有替代猫粮格式均实现了至少10%的使用率——冻干/风干产品非常接近这一比例，为9%。生粮和新鲜冷冻产品在2024年均为10%的使用率，而新鲜冷藏产品达到了14%。 替代猫粮的销售仍然保持上升势头，随着猫数量的增长而增长。 在其2021年的报告中，Packaged Facts并未提供太多关于新包装形式的信息，因此难以比较当时和现在的使用率，只有一个类别除外：新鲜宠物食品，当时市场研究公司将其定义为冷藏或冷冻食品。该公司当时报告的使用率为4%，几乎完全适用于狗粮。这意味着对于猫而言，冷藏或冷冻猫粮的喂养率在短短三年内从几乎为零上升到10-14%。 尽管兽医和监管机构长期以来一直对生宠物食品的安全表示担忧，但生品牌有多种方法可以确保其产品安全（第12页）。考虑到人们对所谓替代宠物食品形式（包括生食）的兴趣日益浓厚，这很好。 这些使用率与来自尼尔森IQ（NIQ）等机构的销售报告相符，该机构在2025年3月报告称，对于猫粮和狗粮，几种较新的包装形式在2024年销售额和销售量均有所增长。具体而言，新鲜/冷冻宠物食品 根据Packaged Facts发布的2024年报告，这一点在美国猫主人中尤其如此。虽然传统的干粮食品在食用方面仍占主导地位，但其份额随着其他形式的增加而下降。该报告显示，2024年有79%的美国猫主人使用干粮，其次是64%的人喂食湿猫粮。（百分比总和超过100，可能是因为猫主人会喂食多种形式——事实上，他们似乎喂食的品种相当多样。）干猫粮的百分比很大，然而在秋季 替代猫粮的喂养随着猫数量的增加而上升 www.PetfoodIndustry.com/15737303 食品销售额增长了16.1%，销售量增长了15.8%，而冻干食品增长了100%，分别为9.9%和18.6%。 （部分冻干食品的销售额仅增长了1.1%，销售量下降了3.8%。）NIQ的销售额数据包含狗 食物意味着这不是一个直接的比较。然而，由于狗粮销量总体持平或仅略有增长，与猫粮销量相比，仅猫粮类别的销量增长可能甚至更高。 2021年，据一份类似的报告显示，这一比例达到了93%。三年内下降了14个百分点。与此同时，湿猫粮的喂养持续增长；当时这一比例 谈及…… 生食宠物食品市场 印度尼西亚宠物市场 随着消费者对安全实践的了解加深，并日益关注宠物的需求，生宠物食品市场持续增长。据Future Market Insights报告，全球生、新鲜及冷冻食品的数字呈现向好趋势。 印尼的宠物食品市场持续增长，尽管增长缓慢，但猫在宠物拥有方面占据主导地位。该市场很大程度上是国际化的，当地企业在宠物食品市场中占有少数份额。根据Petfair东南亚的数据，以下是在印尼从事业务的几家主要公司和品牌： angkritth I iStock.com犬粮市场尤其突出：➧ 2025年市场规模（预估）：19.85亿美元 ➧ 2035年市场规模（预估）：31.71亿美元 ➧ 2025-2035年复合年均增长率（CAGR）：4.8% ➧ 美国2025-2035年复合年均增长率（CAGR）：4.9% ➧ 增长最快地区：亚太地区 包装趋势 每家公司在本期中重新设计其包装，都有一个共同点：他们希望有效地与客户沟通。根据2025年1月《包装摘要》（Packaging Digest）文章《大趋势：2025年包装领域哪些因素将引领潮流？》（Megatrends: What’s delivering big in packaging for 2025?），有几项主要趋势预计将主导今年：➧ 可持续性 ➧ 提升客户体验产品解决方案智能包装 人工智能作为包装工具➧ 专注于消费者的包装设计 雀巢普瑞纳玛氏印度尼西亚全美乐艾科崔顿惠斯满 博莫托娃 I iStock.com 为高端狗粮增添乐趣 这个年轻的冻干狗粮品牌致力于吸引新客户。 由 莱辛·比顿 撰 “ Heckova! ”的哲学很简单：以成功的品牌为包装，融合美味佳肴与欢乐时光。（图片：四岁的英国可卡犬邦迪，与市场副总裁约翰·帕沃洛夫斯基合影。）致谢艾莉丝·安妮摄影 赫克索！虽然只有三岁，但正如孩子们所说，它的风格无可挑剔。“用我们Z世代年轻人的话说，我们营造的风格‘很特别’，”营销副总裁约翰·帕沃洛夫斯基表示。“对于2005年之前出生的人来说，这意味着我们格外注重庆祝你的狗是多么棒的宠物。简而言之，我们着重于有趣和友好，旨在将更多宠物主人引入一个感觉上——根据我们的调研——对一些人来说遥不可及且高冷的超高端冻干产品领域。我们大胆的黄色包装、充满活力的社交媒体和数字存在、战略合作伙伴关系——当然还有我们古怪的名字——所有这些都是证明。” 但Heckova! 并不仅仅依靠感叹号和活泼的社交媒体来完成工作。其轻松的外表背后，是公司对完美产品的坚定追求。 嘿可娃！的完整餐食，包括“汪汪牛肉”和“胖鸡”食谱，注重优质蛋白质来源与水果、蔬菜和全谷物的混合搭配。谨此，嘿可娃！ 我们正在营造的那种氛围。” 2025年全球宠物展览会（Global PetExpo 2025）在美国佛罗里达州奥兰多举行，这是该品牌首次登上大型展会舞台。在取得那次成功之后，该公司计划在8月份于美国内华达州拉斯维加斯的SuperZoo 2025上实现“更大、更好”。他们参加这些活动的一个重要原因是接触零售商。 “我本人来自《财富》500强人类食品行业，深知零售的力量，” Pawlowski 说。“宠物零售提供人类食品很少能做到的一点：值得顾客信赖的、知识渊博的员工。我们的未来战略将heavily 侧重于该渠道，重点关注优质原料、趣味包装以及赋能门店团队的教育。说真的，三年前我们领养第一只狗 Bandit 时，我本人也曾是那些不知所措的父母之一——它是一只精力充沛的史宾格猎犬，活力能轻松胜过我的五个人类孩子。” “我们相信本地采购和制造，其中大部分就在我们内布拉斯加州的‘后院’，” Pawlowski说。“我们专注于营养和为狗狗量身定制的配方。我们投入了大量时间进行创新，围绕原始食材、以蛋白质为先，并解锁‘人类级’标准——同时，我们确保价格能让宠物家长感到物超所值。” 在希克沃（Heckova）的三年里，它一直很谨慎地发展着。 三年内，推出其同名品牌下的SKU（至今已有16款），涵盖零食和全餐，均为冻干产品。 冻干领