四川省旅游发展战略运营招商策划方案

——四大抓手·两大保障—— 堆砌常规产品谁都会，门槛低，无法保证项目在竞标和后期运营的竞争中脱颖而出？ 省大运营策略：以IP为核心资源，构建省文旅运营产品架构，让政府为可见的文旅流量买单 如何为四川省构建大运营? 得流量者得天下无IP不文旅 ——全域对标·产品构建—— 全域对标 户外运动大样板——新西兰皇后镇艺术振兴/特色游览方式样板——濑户内海全域康养样板——泰根湖全域旅游样板——济州岛 新西兰皇后镇：以平台思维去整合极限运动国际资源 韩国济州岛 最完善的岛屿区域 济州岛最适合亚洲人的消费习惯 主题观光，高端高尔夫游，休闲购物游，浪漫蜜月游，医美抗老游，赌场游，购房游等特色旅游 1.如何推进实施“50个天府旅游名县”？ 我们认为要根据各地资源禀赋及产业特色，打造一县一品。形成户外运动小镇、艺术小镇、主题游乐小镇、民族村文化小镇、康养小镇等多主题特色。 2.如何构建旅游目的地完整的产品体系？ 我们认为要以济州岛为样板，构建最适合亚洲人消费习惯的产品组合，形成最完整，最全业态的旅游目的地产品体系。 产品体系 ——景区类·主题游乐类·田园综合体·度假类·文体活动类·夜游类·美食类· IP文创类—— 一.景区怎么搞？ 峡谷终极快艇体验1970年以来，让300万游客激动不已。狭窄的峡谷之间，360度旋转是一种惊叹不已的体验。 冰川温泉池在大自然的枝叶繁茂的树 冠庇护下，给游客一次迷人和令人振奋的经历。 弗朗茨约瑟夫冰川冒险国际公认的指南操作，提供最不可思议的冰川冒险，从山谷散步到直升机远足到冰攀登课程。 彩虹泉自然探索之旅与几维鸟、大蜥蜴、鳟鱼和本土鸟类面对面，近距离交谈。 黑暗天空太空旅游体验的领导者 通过科学和文化体验将游客与夜空联系起来 全方位自然步行体验最多有16人提供服务专业的导游带领游客探索荒野精髓。 冰川南湖直升机从20世纪80年代开始运营， 直升机六座空中客车机队，包括豪华的空中客车h130。 野外雪地摩托探险专业的向导带领，摩托车是现代北极星机器，易于操作，体验在舒适的速度中进行。 达特河冒险乘坐野外喷气船、娱乐船(充气独木舟)和骑马 全球最顶级的户外运动投资、设计、建造、运营全链条服务商 专业的向导专业的设备专业的课程专业的线路专业的运营 原有蜜月度假产业被“妖怪传说”文化所替代营造起极具特色的文化创意乡村 我们能为四川省景区做什么？ 1、 引 入户 外 运 动 品 牌 ，纳 塔 湖全 球 最 顶 级 的 户 外 运 动 探 险 服 务 商 。2、引 入 中 央 美 术 学 院 艺 术 家 资 源 ，提 升 景 区 二 消 区 域 ， 盘 活 景 区 。 二.主题游乐怎么搞？ 商店街|儿童职业体验|传统演艺|花魁夸街|忍者七五三节 以江户时代为概念而打造的主题公园让游客通过沉浸式体验，感受着江户时代的特色文化 p江户村位于东京都市圈的1小时圈层内，是东京旅游必去景点之一。 狂人国 法国最受欢迎的主题公园2014年IAAPA全球最佳主题乐园奖 仅在半年中运营167天 2017年营收：120.51百万美元2018年客流量：230万人次2018年乐园重游率：60% 荷兰DE EFTELING艾夫特琳主题乐园 最童话故事的乐园 1952年建成开放 2014年游客量：（荷兰总人口不足1700万人） 运营期：全年开放 德国TropicalIsland 最大室内水乐园 打造人体视角观感体验以热带海洋、沙滩和棕榈树为主要元素营造热带氛围 Bioparc巴伦西亚动物园 位置：位于西班牙巴伦西亚面积：占地面积10万平方米规模：以非洲为主题，动物总数4000多，物种250种。开园时间：2008年2月27号 真正做到动物家园游客沉浸式的观光近距离的互动观察 成立于1985年中旬，原附属于德间书店，位于日本东京都近郊的小金井市，目前约有300名员工，由导演宫崎骏以及他的同事高畑勋、铃木敏夫等一起统筹，作曲家久石让也为吉卜力工作室的许多作品制作过电影音乐。工作室标识为其代表作品《龙猫》。 影视实景还原沉浸式体验+社交游戏的沉浸式剧场+ 梦径超级密室 位置：北京高碑店成立时间：2017年 年游客量：3万人次IP所有权公司：北京博睿鑫娱科技有限公司 位置：泰国曼谷面积：10000平米投资：2.16亿元开园时间：2018年IP所有权公司：华特迪士尼公司 规模：占地1200平米价格：成人75元，儿童55元 “三丽鸥(Sanrio)・Hello Kitty”主题公园是全韩国最大规模的玩偶展览馆，至今已有40多年的历史。主题馆以“世界上最幸福的一日游”为主题。 项目规模：占地13530平方米项目特征：对各类客群吸引力高、知名度高，自成旅游产业链项目优势：位于中文区核心地段，周围酒店配套设施齐全，博物馆业态丰富，自成游览集散点 面积13530平方米，陈列了1200只泰迪熊周围酒店配套设施齐全，博物馆业态丰富，自成IP旅游产业链 我们能为四川省主题游乐产品做什么？ 1、 用 新 的 语 言 和 方 式 讲 故 事 讲 文 化。2、 用 新 的 方 式 打 造性 价 比 高 的 主 题 乐 园。3、 通 过打 造 博 物 馆 群 落 ， 为 小 区 域 产 品 组 合 创 新业 态。4、 引 入 包 括江 户 村 、 狂 人 国 、 主 题 乐 园 、吉 卜 力 、 游 娱 联 盟等 品 牌 资 源 。 三.田园综合体怎么搞？ 新西兰爱歌顿牧场 占地：350英亩 母亲农场最互动性的农场 占地：250公顷年游客量：300万人次 8种核心体验内容： 动物赏花采摘动手体验游乐园美食购物露营 彼得兔冒险乐园 位置：英格兰赫特福德郡面积：150亩投资：1000万开园时间：2016年 年游客量：120万人次 日本MOKUMOKU 最具有人气的农场 年入70亿日元的农场中国至今没有一个 英国”伊甸园” 最美的修复公园 意大利农业综合体Fico 最全面的农场公园 我们能为四川省田园综合体做什么？ 1、引 入新 西 兰爱 歌 顿 、MOKUMOKU等 农 场/牧 场品 牌。2、 依 据 实 地 农 业 基 础 与 田 园 基 底 为 四 川 打 造 农 场 、 牧 场 、 修 复 型 以及 农 业 综 合 体 等 多 种 田 园产 品 。 全球举办超过55场展览 滨海花园新加坡 共振森林 Nuvali teamLab水秀：互动水秀 我们能为四川省夜游做什么？ 1、 引 入Te a m l a b、 真 锅 大 度 、 黑 弓等 超 级 创 作品 牌。 2、 为 四 川 省 全 域 打 造 最 全 、 最 超 前 、 最 具 水 准的 全 业 态 夜 游 产 品。 五.文化艺术活动怎么搞？ 布雷根茨艺术节 最疯狂的舞美创意 选址奥地利与德国、瑞士交界的博登湖上，距岸边25米目前欧洲最大的露天水上舞台，可容纳近7000名观众 火人节仅存在8天的虚拟城市 每年有8万人汇聚于此一场艺术的盛宴与狂欢一场自我表达与精神洗礼 有人说：“我用6个月去准备，而用剩下6个月去回忆和分享。” 全新社区有人称为HOME 除了冰块和咖啡，干粮、帐篷、房车一切生活用品都要自己带过来 这里一切都不需要钱，交换即可这里有上百个奇怪的学习班，瑜伽冥想每个人都只有一个身份——Burner要做的就是人人参与、自我表达 无条件给予Gifting 无条件包容Radical Inclusion去商品化Decommodification自力更生RadicalSelf-Reliance自我表现Radical Self-Expression社区精神Communal Effort公民责任Civic Responsibility不留痕迹Leaving no trace积极参与Participation立即性Immediacy 星河——在在未知之中的恒星、行星、黑洞以及梦想星系中孕育希望。 火人节一种自我精神表达成为自由精神的朝圣地 我们能为四川省文化艺术活动做什么？ 1、 引 入To m o r r o w L a n d等 艺 术 活 动品 牌。2、 为 稻 城 亚 丁 等 独 特 的 景 区 打 造 最 具 影 响 力 和 独 一 无 二 的 艺 术 节 。 六.度假产品怎么搞？ ü四大类产品： ü主要项目： 儿童/青少年项目、水上项目、陆上运动、休闲活动 水上运动：独木舟、翻版、潜水灯陆上运动：攀岩、骑马、高尔夫等精英运动：空中飞人、马戏表演、水肺潜水、高尔夫 海岛、海滨旅游资源优质地区…… l1967年建立;l从事度假公寓、酒店的设计、建造、运营和管理；l拥有分布于11个国家的300余座度假村、酒店、公寓；l客房逾50000间；l2万3千名个人业主；l年游客量750万人；l年营业总额14亿欧元。 l区位：法国西部普瓦捷近郊；l占地： l25000㎡的中央公共服务设施，含：室内恒温水世界、室内外儿童乐园、室内外运动场馆及设施、疗养设施、服务中心、主题餐厅与商店等； l区位：哈勒姆，荷兰最古老的小城之一，周边旅游资源丰富，为公园提供了稳定客源；l占地： l12000㎡的中央公共服务设施，含：室内恒温水世界、室内外儿童乐园、室内外运动场馆及设施、儿童农场、穹顶市集等； l度假酒店、逾400间度假屋。 宾夕法尼亚波科诺山大狼屋酒店，家庭式度假村紧邻骆驼海滩山地水上乐园及驼峰山度假村。 中国谷关第一家虹夕诺雅酒店 星野集团未来将全新的温泉文化分布全球 六善酒店 最SLOW LIFE 2019全球最佳酒店 六善度假村的建设在环境保护、动植物生存、可持续发展以成为 我们能为四川省度假产品做什么？ 1、 引 入C L U B M E D、p v c p、 大 狼 屋 、 虹 夕 诺 雅 、 六 善 酒 店 等 国际 度 假 酒 店 品 牌。2、 打 造 串 联 景 区 、 田 园 、 度 假 、 城 市 、 乐 园 之 间 的 主 题 驿 站 ，让 游 客 住 的 舒 服 、 吃 的 舒 服 的 特 色 服 务 基 地 。 七.四川美食怎么搞？ 打造符合四川人喜好与品味的美食综合体 最具体验性、最具潮流的美食体验与购物体验方式 巴塞罗那波盖利亚市场 最大的欧洲菜市场 300多年的历史 为一体的高品质体验空间 十大主题，餐饮为核心，水产为特色，多业态 我们能为四川省美食产品做什么？ 1、 打 造 最 具 体 验 性 、 最 具 潮 流 的 美 食 体 验 方 式 与 购 物 基 地。 2、 引 入 创 新 美 食 服 务 商 ， 注 入 美 食 多 元 创 新 新 业 态 。 八.文旅IP怎么搞？ 成功的形象设计 最受欢迎形象必备元素管型身材短小四肢给人柔软触中性面部表情觉的形象设计 制造事件推广1——大阪失踪事件 2010年，熊本熊任公务员，县长将“在大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度”的任务交给了它。不料，贪玩的熊本熊失踪了！蒲岛知事紧急召开记者发布会，寻找熊本熊成功获得了关注，全城大搜寻，找到了这只熊。熊本熊在全日本一炮而红。 制造事件推广2——腮红遗失事件 制 造 事 件 推 广3 — —降 职 处 罚 事 件2012年，熊本熊遗失了腮红。蒲岛知事紧急召开新闻发布会，号召大家帮熊本熊找腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报案。各地张贴“寻腮红启事”，电视台发出这一启事。后来，腮红终於在县内的番茄田和草莓田中找到。通过这一事件，让外界了解“红色”对于熊本县的重要性。代表了熊本县的火山地理，更代表了当地众多美味的红色食物。 制造事件推广3——降职处罚事件 2015年，官方称由于熊本熊偷吃巧克力，导致减肥计划宣告失败，蒲岛郁夫宣布对它进行降职处罚，将其从营业部长降职为代理营业部长，一时间，引起全日本的关注和参与，又一次引爆网络热点。