2026年全球电商行业趋势洞察

移动端与⽹⻚端市场表现与增⻓策略 Sensor Tower把握全球数字经济脉搏 SensorTower是全球领先的移动应⽤、数字⼴告、零售媒体和受众洞察数据提供商，服务于全球顶级品牌和应⽤发⾏商。Sensor Tower致⼒于把脉全球数字经济，通过顶 尖平台，提供关于移动应⽤及数字⽣态的深刻⻅解，赋能企业紧跟市场动态并做出明智的战略决策。⾃2013年成⽴以来，Sensor Tower的移动应⽤洞 察助⼒营销专家、应⽤开发者及游戏制作者透过使⽤情况、参与度及付费获取策略，洞悉移动应⽤⽣态的奥秘。时⾄今⽇，我们的数字市场洞察平台已涵盖受众、零售媒体及Pathmatics数字⼴告洞察，让品牌与⼴告公司能够全⽅位掌握其在⽹络、社交及移动平台上的竞品⼴告策略与⽬标受众。 Sensor Tower｜我们的客户 全球数字领域领导者的信赖之选 Sensor Tower解决⽅案 App PerformanceInsights应⽤表现洞察 Pathmatics DigitalAdvertising Insights数字⼴告洞察 App AdvertisingInsights应⽤⼴告洞察 AudienceInsights受众洞察 深⼊了解：品牌在主要⼴告渠 和潜在新受众深⼊了解：消费者实际与哪些 深⼊了解：应⽤程序排名、下 深⼊了解：全球和不同地区跨 道，例如Facebook、Instagram、X（原Twitter）、OTT、YouTube等平台的⼴告花费、曝光量、声量份额（SOV）和热⻔素材等。 载量和收⼊；活跃⽤户、⼈⼝统计、留存率、会话和花费时间；应⽤程序评级和评论、关键词、搜索⼴告等。 应⽤和⼤型⼴告平台的顶级⼴告商、发⾏商、热⻔⼴告素材，以及⼴告声量份额(SOV)。 应⽤程序进⾏了互动（应⽤程序参与度），以及他们看到了哪些⼴告（⼴告曝光）。 Sensor Tower解决⽅案 Pathmatics RetailMedia Insights零售媒体洞察 Advanced UsageInsights⾼级⽤户洞察 GamingInsights游戏洞察 Insights⽹站洞察 深⼊了解：覆盖56个国家、400 深⼊了解：每个⽤户的会话数；花 体投⼊的⾏业⼀⼿洞察深⼊了解：各零售商品牌和产品 深⼊了解：顶级类型（⽣活⽅ 费时间；每⽇使⽤时⻓；每个时间段的使⽤天数；新⽤户、留存⽤户、复活⽤户和流失⽤户的趋势；以及群组使⽤重叠情况。 万+⽹站，揭示流量来源，洞察⽤户⾏为，衡量真实受众，深度理解⽤户粘性，优化转化漏⽃与追踪⽤户转化，掌控⽣成式AI驱动的可⻅度与触达。 式与解谜）之外的⼿游下载量、收⼊、RPD和ARPDAU，并可深⼊研究不同品类（解谜、街机等）和⼦品类（交换、单词等）⼿游。 的⼴告⽀出、媒体组合、平台份额、曝光量和声量份额(SOV)，获得对联合品牌数字⼴告⽣态系统和零售媒体⽹络的洞察。 Sensor Tower数据/⽅法 Sensor Tower旗下Pathmatics可助您探索数字⼴告⽣态的奥秘，减少⽆效投放，并提升⼴告投放项⽬的精确度。借助Pathmatics，您可以洞悉美国、澳⼤利亚、巴⻄、加拿⼤、法国、德国、意⼤利、⽇本、墨⻄哥、新⻄兰、⻄班⽛和英国等市场的数字⼴告⽣态，获取⼴告投放、⽀出和曝光量估算以及⼴告占有率(SOV)等数 据 ， 同 时 深⼊了 解 各 品 牌 在F a c e b o o k、Instagram、X Corp、YouTube、TikTok等媒体，以及横幅、视频、移动端和OTT等各种素材的⼴告策略。 ⽤统计抽样⽅法估算每个⼴告素材的曝光量、每千次曝光成本(CPM)和花费。点击此链接查看Pathmatics数字⼴告在各地区涵盖的渠道 Sensor Tower介绍/说明 报告深度解读2026年全球电商⾏业发展趋势，全⾯剖析移动端与⽹⻚端市场格局、各区域⽹站流量增⻓动态，以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核⼼赛 道 的 细 分 趋 势 与 头 部 玩 家 表 现 。 报 告 同 步 收 录 标 杆 案 例 ， 拆 解Nykaa、Olive Young、UNIQLO等区域头部电商的业务亮点、⼴告策略与⽤户画像，为品牌制定精准市场策略提供决策参考。 Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不 包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。Sensor Tower⽹站访问量及独⽴访客数涵盖桌⾯端与移动端，全球范围包括56个可⽤市场。 ⽬录 介绍/说明全球电商趋势总览综合电商服饰电商美妆电商案例分析：Nykaa & Olive Young & UNIQLO重点摘要09151823072840 全球电商趋势总览 全球电商动态：⽹站访问量创新⾼，移动端⽤户规模趋于稳定 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察&⽹站洞察。注：⽹站访问量及独⽴访客数涵盖桌⾯端与移动端，全球范围包括56个可⽤市场。 访客同⽐增⻓21%；移动端⾃2024-2025年达到峰值后，⽤户规模与使⽤时⻓保持⾼位稳定。 全球电商增⻓地图：印度⽹站访问量提升28%，⾮洲移动端下载量增⻓26% 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察&⽹站洞察。注：⽹站访问量及独⽴访客数涵盖桌⾯端与移动端，全球范围包括56个可⽤市场。 印度市场以近580亿次的⽹站访问量位居全球第⼀，同⽐增速⾼达28%，显著领先其他市场。 全球电商细分格局：综合电商下载量占⽐超40%，服饰电商⽹站访问量增⻓54% 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察&⽹站洞察。注：⽹站访问量及独⽴访客数涵盖桌⾯端与移动端，全球范围包括56个可⽤市场。 - All Rights Reserved12的下载量占⽐仅为3.4%。值得注意的是，在⽹⻚端，服饰电商展现出更强的增⻓势能：⽹站访问量从2024Q1的52.5亿次，跃升⾄2026Q1的92亿次，两年涨幅⾼达75%，2026年第⼀季度，贡献了电商⽹站总访问量的12.6%，成为服饰品牌不可忽视的流量增⻓阵地。 头部电商：Temu双端⽤户均跃居全球第⼆，SHEIN⽹站独⽴访客数同⽐激增70% 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察&⽹站洞察。注：⽹站访问量及独⽴访客数涵盖桌⾯端与移动端，全球范围包括56个可⽤市场。 - All Rights Reserved1324%，增速显著领先其他头部电商应⽤。SHEIN持续推动⽹⻚端⽤户扩容，2026年第⼀季度，SHEIN⽹站访客数同⽐激增70%，增速全球领先，尽管⽹⻚端⽤户规模仍低于移动端MAU。头部品牌正同时强化⽹⻚端的流量获取能⼒，Alibaba.com、Meesho、Shopee等平台⽹站⽤户规模增速远超⾏业平均⽔平。 开拓增量市场、优化投放策略、提升品牌与⽹站效能成为头部电商关键策略 数据来源：Sensor Tower数字⼴告洞察&⽹站洞察。注：⽹站访问量及独⽴访客数涵盖桌⾯端与移动端，全球范围包括56个可⽤市场。 - All Rights Reserved14显示，2026年第⼀季度，与Amazon相对均衡的跨端⽤户结构不同，Temu、SHEIN的⽹⻚端⽤户规模低于移动端。提升⽹站运营效能，提升与传递品牌价值，成为头部电商平台拉新获客、提升全球市场竞争⼒的关键策略。 综合电商 全球综合电商：⽹站独⽴访客数提升近11%，移动端趋于稳定 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察&⽹站洞察。注：⽹站访问量及独⽴访客数涵盖桌⾯端与移动端，全球范围包括56个可⽤市场。 - All Rights Reserved16访客数同⽐⼤涨10.9%，增速远超移动端，成为新⽤户获取的关键增量来源。品牌需要重新平衡渠道投⼊，在精细化运营存量⽤户的同时，强化⽹⻚端作为⽤户⼊⼝的战略价值。 全球综合电商：印度与印度尼⻄亚市场⽹站访问量增速领跑全球 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察&⽹站洞察。注：⽹站访问量及独⽴访客数涵盖桌⾯端与移动端，全球范围包括56个可⽤市场。 - All Rights Reserved17和英国（+6.3%）也实现了显著的增⻓。相⽐之下，成熟市场普遍承压，美国（-5.0%）、⽇本（-3.0%）、韩国（-14.1%）等市场均出现不同程度的同⽐下滑，反映出新兴市场与成熟市场在⽹⻚端的增⻓势能的显著分化。 服饰电商 全球服饰电商：⽹站访问量与独⽴访客数同⽐激增54%与64% 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察&⽹站洞察。注：⽹站访问量及独⽴访客数涵盖桌⾯端与移动端，全球范围包括56个可⽤市场。 - All Rights Reserved19径正在向⽹站端迁移，移动应⽤不再是唯⼀的核⼼⼊⼝。这⼀趋势表明，对于服饰品牌⽽⾔，强化⽹⻚端的⽤户体验与转化能⼒，已成为获取新⽤户、提升整体业务增⻓的关键抓⼿。 全球服饰电商：印度市场⽹站访问量翻倍，头部市场全⾯显著增⻓ 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察&⽹站洞察。注：⽹站访问量及独⽴访客数涵盖桌⾯端与移动端，全球范围包括56个可⽤市场。 乎翻倍，成为服饰电商流量增⻓的核⼼引擎；巴⻄（+51.0%）、⼟⽿其（+57.8%）也实现了超50%的⾼速增⻓，头部市场全⾯上涨，新兴市场增⻓尤为亮眼。 头部服饰电商：SHEIN移动端MAU与⽹⻚端独⽴访客数均位列全球第⼀ 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察&⽹站洞察。注：⽹站访问量及独⽴访客数涵盖桌⾯端与移动端，全球范围包括56个可⽤市场。 印度头部服饰电商：Myntra移动端MAU突破9000万，创历史新⾼精准⾼效的促销活动推动AJIO⽹⻚端访问量与独⽴访客数快速攀升 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察&⽹站洞察。注：⽹站访问量及独⽴访客数涵盖桌⾯端与移动端，全球范围包括56个可⽤市场。 - All Rights Reserved22⽹站访问量和独⽴访客数快速攀升，打破历史纪录，同⽐增幅⾼达37%和50%。 美妆电商 全球美妆电商：⽹站访问量与独⽴访客数同⽐暴涨60%与74% 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察&⽹站洞察。注：⽹站访问量及独⽴访客数涵盖桌⾯端与移动端，全球范围包括56个可⽤市场。⽹站数据包含美妆与个⼈护理品牌 ⽐价、试⾊、决策路径正在向⽹⻚端迁移。对于美妆品牌⽽⾔，优化官⽹体验、提升SEO与社媒引流效率，已成为获取新⽤户、提升整体业务增⻓的重要策略。 全球美妆电商：印度⽹站访问量同⽐激增116%，英国、⽇本、法国均显著增⻓ 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察&⽹站洞察。注：⽹站访问量及独⽴访客数涵盖桌⾯端与移动端，全球范围包括56个可⽤市场。 - All Rights Reserved25116%的同⽐增⻓率实现翻倍，成为全球美妆电商流量的核⼼增⻓引擎；美国、巴⻄分别位列第⼆、第三名，⽇本（+55.0%）、⼟⽿其（+37.2%）、法国（+34.9%）等市场也实现了30%以上的⾼速增⻓，展现出强劲的增⻓潜⼒。 头部美妆电商：Nykaa跃居全球美妆应⽤MAU与⽹站独⽴访客数冠军 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察&⽹站洞察。注：⽹站访问量及独⽴访客数涵盖桌⾯端与移动端，全球范围包括56个可⽤市场。 印度头部美妆电商：Nykaa、Purplle和Tira双端⽤户规模均强劲增⻓Nykaa双端领跑、Purplle移动端持续发⼒、Tira⽹⻚端实现快速扩容 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察&⽹站洞察。注：⽹站访问量及独⽴访客数涵盖桌⾯端与移动端，全球范围包括56个可⽤市场。 - All Rights Reserved27 案例分析：Nykaa Nykaa 2026财年营收突破1万亿卢⽐，净利润激增1