2026端午节游园会“粽夏雅事”活动方案【国风民俗】【端午节】

端午节是一个自带文化符号的节日。挂艾草、包粽子、赛龙舟，这些流传至今的习俗，沉淀了深厚的文化底蕴，也承载着独有的东方情怀。 五月初五/端午节 无论岁月如何变迁，端午节里以文化传承为内核的活动始终是人们心中的“顶流”。 本次活动通过复刻端午习俗，还原古人的过节方式。沉浸式触摸历史温度、感受东方美学，让跨越千年的文化记忆在新时代焕发新生。 粽 五 月初 五 粽夏雅事 以游园为载体，设置手作、民俗游戏、古风市集。让传统文化生动呈现，共赴一场融合古韵与趣味的【粽夏雅事】。 楚 水 悠 悠 时间：2026【端午节点】 地点：地产项目/商业中心/文旅景区 3.破圈传播 2.场景联结 1.情绪锚点 建 立 深 层 价 值 共 鸣 制 造 社 交 动 能 激 发 即 时 转 化 直击用户的情感触点，与用户产生深度共鸣。 打造线下热门活动，聚集人气，感知品牌温度。 线下反哺线上UGC内容产出，品牌内容沉淀。 粽夏游园会 官方话题宣发 话题发布 以#粽夏雅事#话题戳中当代年轻人对传统节日的仪式感与雅致生活的情感共鸣，发起话题讨论。 #粽夏雅事#话题发布解锁传统节日的仪式感。 UP共创 邀请国风、历史、手工垂类UP创作发布相关内容，示范话题玩法。 邀请头部创作者参与内容共创，卷动UGC流量，带动用户带话题分享，形成自发传播热潮。 UGC内容征集 用户带话题分享端午节相关照片/视频，赢活动周边，为活动造势。 粽夏游园会 联合多领域UP主设计特色子母话题，搭建立体话题矩阵，从不同视角延伸讨论，丰富话题讨论维度，进一步激发用户创作与参与热情。 UP联动 联动多圈层UP主，以子母话题形式构建矩阵，同步扩散话题声量。 共创话题 #我的端午情绪价值时刻##端午的仪式感# 多元话题，让讨论角度更丰富，覆盖不同场景的表达。 线下预热打卡 粽夏游园会 在项目周边人气地标设置活动线下出街打卡点。发起#一举高粽#线下打卡活动，吸引目标客群拍照分享，自发传播活动形成“自来水”效应。 玩法机制 STEP1：拍摄6张以上活动相关打卡照片。STEP2：拍摄打卡点照片并发布至社交平台带活动相关指定话题。STEP3：经工作人员认证后即可领取活动文创礼一份。 粽夏游园会 UP先行探场 活动前邀请UP主前往【粽夏雅事】活动现场，实拍场地布置与亮点。 预告视频引流 视频中发布活动时间与参与方式，带#粽夏雅事#话题，吸引粉丝关注并到场。 话题升温内容扩展 粽夏游园会 通过整合UP主共创优质内容并发起互动，让#粽夏雅事#主话题持续保持高热度，从而触达感兴趣的潜在参与者，提升活动的关注度，为活动积累人气。 话题升温 整理UP主共创的子母话题优质内容，制作合集在活动前集中推送。 内容扩展 同时发起话题互动，用UGC内容持续加热#粽夏雅事#主话题，让更多人关注即将开始的活动。 粽 夏 雅 事D R A G O NB O A T F E S T I V A L 1.粽夏游园 现场设置6大游园打卡点，领取集章地图，完成打卡任务。集满印章 定制活动【五毒尽退符】每日限领1000份，体重尽退、渣男尽退、加班尽退、水逆尽退、烦恼尽退，五款印章任选其一。 粽夏游园会 龙粽登场打卡 以艾叶的青色系为主色调，书写着关于端午的诗词。龙舟泛波，与文人墨客笔下的端午节对话。 “解开内耗的结”、“烦恼退退退”、“解开缠绕的我”，【粽】 意感满满的氛围小景，让端午粽趣横生。粽趣横生打卡 端午沐兰汤，取艾草、菖蒲等香草煮沸，洗去尘埃与疲惫，这是古人传下的洁净仪式，也藏着对安康的祈愿。 点雄黄祈福 点雄黄是超有仪式感的端午习俗。用毛笔蘸用酒泡过的雄黄轻点，愿驱走五毒，保佑安康。 古韵寻踪游园 羽衣霓裳，衣袖飘飘。身着古人服饰的NPC在场地漫步，他们手持团扇轻摇，与客户不经意间相遇。演绎穿越千年之古人风雅。 粽 夏 雅 事D R A G O NB O A T F E S T I V A L 2.乐在其粽 粽夏游园会 粽夏造物坊 打造一处浸润着传统气息的手作空间。让双手成为连接古今的桥梁，用指尖的温度触摸端午的文化脉络。 将细细竹篾用非遗技艺编织成“龙舟”，盛满新鲜艾草、菖蒲，以 艾草香囊为坠，祛病纳福。 以端午草木为笔，板蓝根为墨。亲手将自然的形状与非遗的色彩结 合，凝在这一抹青蓝之中。 指尖流转间，漆色渐浓，将艾草的清香、龙舟的灵动凝于扇面。兼 具非遗匠心与端午的意趣。 愿粽上钩打卡 限时一分钟，钓到3个粽子即为挑战成功。可获得该打卡点的盖章一枚。5个以上可获得鲜粽一个【限量】。 端午又被作五毒日。被认为是五毒出没之日。在一箭一失中，了解端午辟疫的深厚文化，通过射五毒表达无病无灾的美好祝愿。 投壶是古代士大夫宴饮时常玩的一款投掷游戏。拿起箭，对准壶口， 珍珑棋局打卡 定制放大版棋盘，设置经典珍珑棋局。在有微风的午后，饮上一盏茗茶。尝试解开棋局，体验古人的文雅生活。 粽 夏 雅 事D R A G O NB O A T F E S T I V A L 3.粽夏雅集 古韵悠悠，让东方美学在市集中流动起来。仿古的木质摊位，水墨 还原端午最本真的味道。粽子、艾草、还有五彩绳、香囊等传统小物，每一件都藏着老时光的端午记忆。艾香粽意坊 粽夏风物集 这里集结了非遗手作的匠心之美。每一件作品都是非遗技艺与端午文化的交融，在触摸中感受千年传承的温度。 国风文创手作 传统元素与新潮设计的碰撞。让有趣的灵魂在这里碰撞，每一件都充满了手艺人对生活的朴素热情~ 带着端午气息的古风小食，艾草青团、绿豆茶饼等茶点。让端午的 清甜雅致在唇齿间慢慢散开。 各式端午祈福小物，五彩手绳缠绕着平安愿，木质葫芦刻着吉祥纹， 执 行 人 员 培 训 对现场执行人员开展打卡引导、照片收集培训，安排UP主对接专员跟进共创进度，配备应急人员，提升全员执行效率。 项 目 统 筹 与 分 工 成立活动项目组，联动各部门明确职责，提前制定流程并保持高效沟通，确保各环节衔接顺畅，保障活动整体推进。 活动摄像保障 组建专业摄影团队，分工负责现场拍摄与后期制作，活动前充分沟通需求，确保产出活动初剪视频、混剪视频，助力后续长尾发酵。 场地设备保障 提前确认场地电源接口、电量负荷，检查音响等硬件设备并进行彩排测试，合理布局打卡点，确保活动现场设施稳定运行。 物料采管保障 制定详细物料清单，选择可靠供应商采购，确保质量与供货时间，专人负责运输、分发及看管，固定存放并把控用量，活动后及时回收避免浪费。 龙舟竞渡千年犹忆旧时光。