Shopee 马来西亚：保健食品 2026年5月市场报告

行业发展概况

• 平台类目地位与活跃度：在Shopee虾皮一级类目“保健”中，“保健食品、营养品”销售额和销量均位列第三，销量环比增长排名第四；新增评论数排名第三，新增互动数排名第二。
• 行业核心指标概览：本月行业销售额为1.097亿本地币，环比增长1.2%，主要由销量驱动；销售量为6.359百万，环比增长8%；平均价位为6359本地币，环比下降7.45%。
• 行业内店铺动态分析：36.3%的店铺销售额上升，60.4%的店铺销售额下滑；38.6%的店铺销量上升，58.0%的店铺销量下滑；23.9%的店铺平均价格上升，21.1%的店铺平均价格下滑。销售额上升的店铺中，52.1%的增幅在[＞40%]；销售额下滑的店铺中，56.4%的跌幅在(-40%,-20%]。
• 行业内商品动态分析：详细分析了商品增长/下滑分布、变动幅度、价格变动与销量关联、热销商品上架年份及增长趋势、新品情况等。
• 商品生命周期与上新观察：通过热销商品上架年份分布及增长趋势、上架月份特征、本月新品等维度进行分析。
• 商品区域来源分析：未在文本中体现。
• 消费者搜索行为分析：未在文本中体现。

价格段市场趋势

• 各价格段销量与销售额份额及变化：分析了不同价格段的销量和销售额份额及变化情况。
• 各价格段商品分布与上架年份：分析了各价格段商品分布及上架年份特征。
• 各价格段用戶互动分析：分析了各价格段的点赞和评论情况。
• 核心价格段深度聚焦：未在文本中体现。

报告总结

• 本报告基于Shopee虾皮平台公开数据，旨在提供马来西亚“保健食品、营养品”类目在2026年5月的市场动态参考性洞察。
• 行业整体销售额环比增长1.2%，主要由销量驱动，但店铺和商品层面存在明显分化，部分店铺销售额和销量大幅增长，而部分则出现下滑。
• 需结合自身业务数据及实时市场验证结论，并关注亚马逊政策更新对数据的影响。

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