期待已9：是旗舰 更是前所未见：小鹏G9×微博旗舰级新车发布社交引爆计划

是 旗 舰更 是 前 所 未 见 小鹏G9 x微博旗舰级新车发布社交引爆计划 项目背景及传播策略 小鹏汽车全新旗舰SUV车型G9于0921进行重磅发布，联合微博发挥热点价值，助力G9旗舰价值完成社交引爆。 传播亮点及执行回顾 CONTENTS 从旗舰级卖点释放-到旗舰级新车发布-到旗舰级形象制造，全链路为小鹏G9制造前所未见的旗舰级新车发布。 项目效果数据复盘 通过微博社交大数据复盘小鹏G9项目社交规模/增效/口碑表现，剖析小鹏G9上市成效。 超 快 充 全 智 能S U V 打 造 小 鹏 旗 舰 级 新 车 发 布 社 交 热 点 ， 建 立G 9智 能 旗 舰 形 象 1.2传播策略 从旗舰级卖点释放到旗舰级新车发布到旗舰级形象制造，围绕行业趋势、赛道竞争、产品解构、用车场景、购车决策微博全链路为小鹏G9制造前所未见的旗舰级新车发布，引爆新势力旗舰压轴登场的社交氛围 紧 跟 小 鹏G 9产 品 性 能 及 发 布 节 奏 全 周 期 全 路 径 制 造 热 点 话 题 ，引 爆 上 市事 件热 度 XPENG G9 xWEIBO社交引爆 社 交 挚 友 生 态全 面 解 构 小 鹏G 9全 场 景 旗 舰 卖 点精 准 手 段 加 热 内 容 ， 加 速 渗 透 目 标T A XPENG G9 xWEIBO心智渗透 通 过 爆 点 议 题 策 划带 动 社 交 热 议 ，O G C / P G C / U G C全 域 加 入引 导 小 鹏 新 势 力/新 豪 华/新 技 术 等 多 重认 知 重 构 XPENG G9 xWEIBO用户联结 持 续 跟 进 用 户 声 音 且 迅 速 反 应 ，公 域 场 景 放 大 品 牌 动 作成 功 将 舆 情 关 注 流 量 转 化 为 品 牌 好 感 助 推 器 XPENG G9 xWEIBO品牌拥护 以前所未见的社交视角引爆G9发布大事件，感受期待已9的小鹏旗舰座驾 06.21–06.30 2.1.1竞品热度跟随 热 度 借 势捆 绑 关 注 科技数码 汽车专业 紧贴理想L9上市发布话题精细化渗透小鹏G9旗舰卖点聚宝盆精准人群沟通抢占热度 06.21–06.30 5 0万 以 内 最 好 的S U V 2.1.1竞品热度跟随 热 梗 自 造占 位 标 签 投票内容预埋强化G9期待值 理想500万社交热梗火爆高管高调发声，频道大号跟进共造热门议题打出“50万以内最好的SUV” 超长社交战线拉满用户期待 多垂联运 黄金媒介霸屏 引爆期待已9的G9上市发布会全方位跟进发布会亮点，制造现象级发布 07.01–09.20 运营热搜助推 2.2.1发布氛围拉满 频道内容引导 原 生 热 议提 升 期 待 行业视角切入—内饰/底盘 KOL内容加热 结合G9内饰释放及底盘卖点强化节点以行业角度切入打造原生讨论议题对标行业标杆强化豪华旗舰价值 09.20–09.21 2.2.1发布氛围拉满 发 布 铺 垫烘 托 氛 围 旗舰定位 消费引导 联动名人/车圈大咖/媒体蓝V热聊新能源赛道及政策，铺垫即将到来的新势力旗舰，烘托小鹏G9上市期待氛围 9.21 0:00–24:00 2.2.1发布氛围拉满 22.7亿+整体话题阅读量 社 交 霸 屏 全域黄金媒介强势吸睛，霸屏微博，收割预热流量集中引爆G9上市 09.2119:00-20:00 2.2.2多维爆点引爆 实 况 跟 进热 点 冲 榜 价格官宣 高管言论 围绕发布会重点内容打造实况议题社交化角度放大价格/高管言论多维引爆G9发布会 09.2120:00-24:00 2.2.2多维爆点引爆 卖 点 解 构优 势 强 化 卖点解读 购车决策 围绕超快充/全场景智能等优势打造行业向议题释放G9旗舰配置深化车型核心技术渗透TA 09.22–09.23 2.3.1优势场景强化 旗 舰 形 象背 书 定 调 豪华定调 快充优势 以行业趋势切入，联动蓝V媒体&频道矩阵持续跟进，强化G9旗舰形象及快充优势 09.22–09.23 2.3.1热点场景沟通 紧 贴 热 点场 景 沟 通 国庆热点 家庭定位 紧扣十一国庆旅行热点，联动旅行&育儿频道矩阵捆绑家庭旅行场景，带动G9出行优势 09.23 2.3.2用户反馈跟进 声 音 跟 进精 准 沟 通 公域热议 事件放大 根据用户声音迅速响应调整价格配置，通过事件冲榜+精准重定向扭转心智，提升好感 3项目效果数据复盘 通过微博社交大数据复盘小鹏G9项目社交规模/增效/口碑表现，剖析小鹏G9上市成效 品牌社交口碑品牌社交美誉｜品牌心智认知 品牌社交规模品牌社交数据总规模总览 品牌社交增效声量增长｜内容转化｜用户增长｜人群流转 品牌社交规模 小鹏G9发布超预期完成曝光/互动/转化等多项数据，社交规模持续扩大，整体传播氛围堪比[手机发布会] 小鹏G9上市发布引发大量社交用户关注互动，同时对竞品人群及豪华品牌兴趣人群产生不同程度的牵引转化；成功吸引更多成熟男性主力群体，与增粉用户趋向一致。 品牌社交增效–人群 回溯上市前与竞品兴趣人群体量及占比情况，兴趣人群体量基盘比值从最低位上升至第二位，同时G9的兴趣人群中，竞品浓度实现大幅缩减。 小鹏G9预热-上市阶段完成核心卖点及旗舰价值形象的有效输出，实现G9车型立体化印象，提升新车价值认知。 品牌社交口碑 新势力旗舰/智能/自动驾驶/辅助驾驶/充电… 智能/续航/自动驾驶/充电/豪华/保时捷/座椅/音乐厅… 毛利/供应链/布局/同比增长/比亚迪/零跑/哪吒… 物理卖点输出28% 感性价值输出8.3% 豪华旗舰形象5.9% 是旗舰更是前所未见 T H A N K S 小鹏G9 x微博旗舰级新车发布社交引爆计划