2025年春节假期，文旅市场带动消费全面回暖，人员流动量创新高，旅游消费总花费同比增长7.0%。国内居民出行及国际游客入境游均表现活跃，外国人出入境人次同比增长22.9%，彰显中国春节文化国际影响力。出行人群中80后与90后占比近半数，展现消费主力对旅游出行及文化体验的兴趣。
核心数据：
- 春节假期全社会跨区域人员流动量23.07亿人次，同比增长7.7%。
- 国内旅游出游人数5.01亿人次，同比增长5.9%。
- 国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。
- 高线城市如京津冀、长三角、粤港澳、成渝等区域人流集中，重庆市位居榜首。
- 三四线城市周口、阜阳、茂名等游客量指数显著增长，或因非遗文化体验、北赏雪南避寒等特色资源。
关键趋势：
- 空铁联运服务升级：深圳宝安机场、成都天府机场、北京大兴机场等空铁联运机场旅客量指数高企，长距离出行需求旺盛。
- 文旅市场带动商圈客流增长：一线城市出现本地居民+外地游客的“双核吸力效应”，广州北京路、长沙黄兴路等商圈表现突出。
- 商旅综合体成为重要载体：长沙国际金融中心、重庆来福士广场等商旅综合体吸引大量省外游客，引领商场与文旅联动的复合场景趋势。
- 数字化消费趋势：航班服务、超市购物、视频观影、美食外卖类小程序UV指数同比增长，反映出行、购物、娱乐等需求旺盛。
- 博物馆游持续升温：中国国家博物馆、南京博物院等推出丰富文化活动，文化认同和沉浸式体验驱动人流与热度双高。
- 沿海城市游客增长明显：青岛、大连、宁波等地客流同比增长近三成，汕头、北海、三亚等三四线沿海城市吸引力提升。
研究结论：
文商旅协同促进消费回暖，文旅市场带动商圈客流增长，吸客留客能力双提升。未来，文商旅联动或将是提升商圈活力、促进消费增长的关键路径，同时文化体验和数字化消费将成为推动文旅融合的重要力量。
