2024年，美国媒体代理商在YouTube和连接电视（CTV）广告上的策略持续演进。超过半数（56%）的代理商表示其客户在2024年增加了对YouTube的投资，预计2025年将继续增加（44%），但部分预算可能保持平稳（42%）。相比之下，只有9%的代理商报告2024年投资减少，更少（3%）预测2025年减少。
在平台投资方面，58%的代理商报告2024年CTV投资增加，56%报告YouTube投资增加，而只有13%报告传统线性电视投资增加。Meta平台的投资则相对平稳，而TikTok和线性电视投资则有所下降。
代理商团队结构正朝着更统一的方向发展，预计未来将更多地整合CTV、YouTube和传统电视团队。在YouTube广告执行中，代理商越来越强调性能、效率和成果，尽管品牌安全和适宜性仍然被视为极其重要。超过70%的代理商认为，若不使用第三方预竞价品牌适宜性措施，其广告将可能出现在30%的非品牌适宜内容上。
代理商普遍希望避免多种类型的非适宜内容，包括完全不安全的内容、儿童内容、非目标语言内容、特定品牌不适宜内容、争议性频道、政治内容、非YouTube内容（GVP）、竞争品牌内容和新内容。78%的代理商强调，其YouTube品牌适宜性合作伙伴应获得Google认证，作为YouTube测量计划（YTMP）的成员。
尽管Google的YouTube平台提供了更多广告策略选项，但代理商仍认为缺乏透明度、安全/适宜性、广告商基准和各种定位能力。YouTube正越来越多地用于实现全渠道（76%）和认知（55%）目标，而不仅仅是品牌认知。
在代理商的整体营销策略中，YouTube被归类为社交媒体平台（38%）、连接电视平台（45%）、直接响应渠道（66%）和独立视频平台（7%）。代理商普遍认为YouTube应被视为连接电视（CTV）领域的领导者，因其不仅是领先的流媒体平台，还以广告支持模式为特色，与Netflix等依赖无广告订阅的竞争对手形成鲜明对比。
